Аудиореклама в интернете: почему стала популярной и как правильно использовать

Из-за перенасыщенной медиасреды рекламодатели ищут способы взаимодействия с аудиторией через новые и эффективные инструменты и методы. Одним из таких инструментов стала аудиореклама в интернете. Про особенности и преимущества этого формата расскажем в статье. 

Почему аудиореклама в интернете стала трендом

Популярность аудиорекламы связана с форматом потребления контента. Людям нравится слушать музыку, аудиокниги, смотреть фильмы в интернете, совмещая это с другими делами. Так популярность онлайн-музыки провоцирует спрос на аудиорекламу: в России, по подсчетам IAB Russia, за 2019 год рекламодатели потратили на аудиорекламу в интернете 700 миллионов рублей, и эти показатели будут только увеличиваться. 

Также рост аудиорекламы связан с популярностью нового формата – подкастов. Это аудиолекции спикеров или беседы на различные темы. Формат заменил радиопередачи благодаря тому, что пользователь сам выбирает тему, которая ему интересна, и время, которое больше не зависит от расписания радиопрограмм. Здесь пока еще мало рекламодателей и цены доступные.

Какие задачи решает аудиореклама

Такой формат подходит для решения следующих задач:

• увеличение запоминаемости рекламы – постоянная трансляция объявления повышает процент узнаваемости в будущем, что увеличивает аудиторию бренда;
• информирование о рекламном предложении;
• увеличение вероятности покупки.

Особенности формата

Аудиореклама имеет отличительные черты, к характерным можно отнести следующие.

Уникальное качество контакта

Аудиореклама формирует тот контент, который нельзя было бы передать через другие типы рекламы. Используется качественный продающий текст, который сопровождается звуковыми эффектами. Это дает положительный настрой и подходящую атмосферу, закрепляет приятные ассоциации с рекламой.

Высокий процент дослушивания

Преимущество аудиорекламы – невозможность ее пропустить и продолжить прослушивание контента. Эта приводит к тому, что рекламу дослушивают до конца более 90% аудитории. Рекламный ролик можно поставить на паузу, а громкость трансляции сохраняется на том же уровне, что и был при прослушивании другого контента.

Целевая аудитория

Рекламу можно размещать на разных платформах, выбирая места, где присутствует целевая аудитория компании. Например, если она предпочитает слушать контент дома или на работе, стоит выбрать размещение в подкастах. Если на улице, то можно отдать предпочтение музыкальному стримингу, который подходит для формата «на ходу».

Маркетинг

Читайте также:

Как настроить рекламу в Яндекс.Музыке

Как настроить рекламу в Яндекс.Музыке

Широкие возможности таргетинга

При поиске целевой аудитории используют таргетинг. Доступны его разновидности, которые делят аудиторию по следующим признакам:

• Географическому – для отслеживания региона пользователей и для рекламы целевых услуг. Опция полезна, если бизнес ориентирован на конкретное местоположение.
• Социальному – разделяет аудиторию по уровню заработка.
• Демографическому – делит людей по полу и возрасту.
• Профессиональному – помогает понять занятия тех, на кого нацелена реклама.

Оценка объема аудитории

Прогноз охвата помогает оценить объем аудитории в сегменте. На основании этого формируется предварительный ценовой прогноз и ставка для показа аудиорекламы.

Плюсы и минусы формата

К положительным моментам аудиорекламы относят:

• наличие одного ролика за раз (это концентрирует внимание пользователей);
• возможность настройки таргетинга (помогает продемонстрировать ролик релевантной аудитории);
• низкие затраты на производство.

К недостаткам относят:

• Пиратство. Реклама размещается на платных площадках. Но распространены бесплатные ресурсы, на которых транслируется схожий контент. Из-за этого аудитория не переходит на платные площадки.
• Увеличение цен на размещение. Трансляция аудиорекламы ― новое изобретение для рынка. Она доступна не на всех площадках, но перспективность направления большая. Поэтому по мере роста популярности стоимость размещения будет увеличиваться.

Где размещается

Главные площадки для размещения аудиорекламы:

• стриминговые сервисы для прослушивания музыки (Яндекс.Музыка, Boom, ВКонтакте, Spotify);
• музыкальные агрегаторы;
• платформы для подкастов;
• сервисы для прослушивания аудиокниг;
• онлайн-трансляции радиостанций;
• видеохостинги.

Методы размещения онлайн-аудиорекламы

Аудиореклама в интернете представлена в разных форматах:

• аудиомикс – рекламная кампания, в которой используется несколько площадок для размещения и рекламных сеток;
• медиамикс – формат, в котором аудиореклама используется вместе с другими формами, наделенными целью и ролью. Например, вместе с ТВ-рекламой; 
• спонсорство со стороны брендов – упоминание бренда в аудиосообщении или размещение аудиоролика за оплату.

Стандарты формата

Для аудиороликов применяются стандарты:

• длительность до 30 секунд;
• файл формата МР3;

Для баннера применяются параметры:

• 240 на 400 пикселей;
• «Перетяжка» (горизонтальный баннер на всю ширину страницы) рядом с плеером. 

Как готовить рекламные материалы

При подготовке аудиорекламы придерживайтесь правил:

• формируйте ролики для среды, где они будут звучать;
• располагайте информацию в начале ролика, пока слушатель сконцентрирован;
• не записывайте ролики более 25 секунд;
• используйте звуковой ряд;
• используйте юмор, узнаваемый формат, известных личностей;
• не добавляйте избыточную информацию; 
• организуйте рекламную кампанию с периодичностью.

Оценка эффективности

Оценку эффективности проводят через использование атрибуции (post-listening) – технический способ отслеживания действий пользователей за временной промежуток. Учитываются все действия, которые пользователи проводили после прослушивания рекламы. Например, можно отследить переход на сайт рекламодателя.

Маркетинг

Читайте также:

Обновления Calltouch, июнь 2023. Биг Дата, Сквозная аналитика, Чаты, Обратный звонок

Обновления Calltouch, июнь 2023. Биг Дата, Сквозная аналитика, Чаты, Обратный звонок

Перспективы аудиорекламы

Очевидно, что эта сфера перспективна: с середины 2020 на российском рынке появился Spotify, лидирующий по всему миру стриминговый сервис, компания заявила о рекордном приросте подписчиков (30 млн) после запуска в России. Также в России в феврале 2021 года набирает популярность новый стриминговый сервис и социальная сеть – Clubhouse. В дальнейшем на аудиоплощадки будет приходить еще больше аудитории и количество сервисов будет расти.

Заключение

Аудиореклама – актуальный формат рекламы, который используют рекламодатели для взаимодействия с пользователями. С помощью таргетинга и опциональных настроек он позволяет работать напрямую с целевой аудиторией, презентовать товары или услуги, повышать узнаваемость и лояльность клиентов через способы подачи объявления. 

Магазин умных предложений для вашего бизнеса

Перейти на сайт marketplace.callday.ru