Calltouch Лидс
Звоните, отправляйте SMS, показывайте рекламу посетителям сайта, даже если у вас нет их контактов
4 августа 2022
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Что такое DSP-платформы и как они работают

4 августа 2022
9 мин на чтение
167
author__photo

Нет времени читать?
Отправить статью на почту

DSP упрощает процессы покупки и продажи рекламы в интернете. Этот инструмент позволяет маркетологам работать одновременно с несколькими рекламными сетями и форматами. Рассказываем, кому полезна DSP, что это такое, как правильно ее выбрать и использовать.

Что такое DSP

Demand Side Platform — автоматизированная платформа для закупки онлайн-рекламы. DSP взаимодействует одновременно с несколькими веб-службами, среди которых:

  • программы, распределяющие объявления, — SSP;
  • агрегаторы трафика — Ad Network;
  • биржи рекламы — Ad Exchange;
  • платформы управления данными — DMP;
  • паблишеры — сайты-владельцы рекламных площадок.

DSP используют, чтобы транслировать рекламу максимально заинтересованной аудитории и при этом экономить трудозатраты и бюджет на маркетинг.

Как работают DSP

Платформы работают по принципам RTB (Real Time Bidding). Это значит, что заказчик покупает рекламу на аукционе в режиме реального времени. Пока пользователи загружают страницы интересующих их сайтов, система RTB мгновенно проводит торги между участниками аукциона за показ объявлений. DSP определяет цену показа и делает ставку. За доли секунды рекламодатель, который победил в аукционе, обретает право на показ своего объявления. 

DSP используют файлы cookies для анализа поведения пользователей, что позволяет рекламодателям запускать прицельный таргетинг. Заказчик изучает результаты анализа и выбирает аудиторию, которую необходимо привлечь, а затем определяет, сколько готов заплатить за показ. 

Google и Яндекс проверяют DSP, прежде чем предлагать их рекламодателю для сотрудничества в рекламном кабинете.

У DSP есть несколько стратегий таргетинга:

  • Таргетинг по доменам. Удобен, если вам важно показать рекламное объявление в определенном контексте или ответить на запрос пользователя с конкретного сайта.
  • Геотаргетинг. DSP сделает ставку, когда придет запрос от пользователя из конкретного города. Локацию платформа определяет по IP.
  • Таргетинг по частотности показов. Если после нескольких показов человек не совершил конверсионного действия, DSP прекратит тратить деньги рекламодателя на трансляцию объявления этому пользователю.
  • Ретаргетинг. RTB-модель стала толчком для развития ретаргетинга. Пользователю, который уже взаимодействовал с рекламодателем, DSP транслирует более персонализированный баннер на основании его прошлых действий.
  • Таргетинг по сегментам. Показы релевантны для пользователей определенных категорий, например для женщин 30–45 лет. DSP закупает пользовательские сведения на платформах управления данными (DMP). 
  • Предиктор. Это инструмент оптимизации рекламы. DSP на каждый запрос от SSP и на каждую рекламную кампанию, подходящую по таргетингу, рассчитывает CTR, соответствующий вероятности конверсионного действия.

Используйте больше автоматизированных инструментов, чтобы избавить своих сотрудников от рутины и повысить лояльность клиентов. Например, виджеты Calltouch для приема заявок пользователей помогут ускорить обработку обращений и увеличить конверсию. Работа виджетов сопровождается сбором статистики, поэтому вам всегда будут доступны отчеты в личном кабинете Calltouch за любой выбранный период. 

caltouch-platform
Виджеты Calltouch
  • Увеличьте конверсию сайта на 30%
  • Обратный звонок, промо-лендинги, формы захвата, мультикнопка, автопрозвон форм
Узнать подробнее
platform

Преимущества DSP

DSP-платформы собирают, агрегируют, анализируют и оптимизируют всю необходимую информацию в реальном времени, а также транслируют рекламные объявления потенциально заинтересованным пользователям и предоставляют аналитику рекламодателям.

Автоматизированная платформа гарантирует прозрачность сделки: заказчик знает, при каких условиях было показано объявление, какие сведения DSP использовала для таргетинга и какая конверсия получилась в результате. 

Рекламных площадок становится все больше, и сравнивать их вручную уже невозможно, тем более сразу по нескольким параметрам. Благодаря использованию других веб-служб DSP самостоятельно проводит все сверки быстро и эффективно.

Кому нужна DSP

Фрилансерам или представителям малого бизнеса вряд ли будет удобно использовать для рекламы DSP. А вот для отделов медиабаинга в больших и средних компаниях, маркетинговых команд или агентств DSP-платформы — нужный инструмент. Они помогают следить за базой клиентов, разделять их на сегменты на основании поведенческих факторов и LTV, а также собирать подробную статистику взаимодействия и прогнозировать расходы. Прогрессивные DSP имеют специальные модули для этих целей.

Как выбрать DSP

Сосредоточьтесь на следующих критериях:

  • Функциональность. Подбирайте DSP, возможности которой соответствуют вашим целям. Например, некоторые платформы ориентированы в большей степени на показы на десктопах, а другие лучше взаимодействуют с мобильными устройствами.
  • QPS. Это показатель количества запросов в секунду. Со временем, когда ваша компания масштабируется и расширит клиентскую базу, вам будет важно увеличить темп работы. Поэтому обязательно учитывайте QPS при выборе платформы. 
  • Разработчики. Убедитесь, что продукт, который вы планируете использовать для покупки рекламы, действительно полноценная DSP. Некоторые просто перепродают данные или услуги настоящих платформ. 
  • Покупка медиа. Желательно, чтобы платформа предусматривала модель RTB, чтобы сделка проходила в реальном времени. Уточните все способы закупки у разработчиков. 
  • Варианты форматов и креативов. Например, в формате Rich media могут быть видеоролики, нативные блоки, интерактивные баннеры. Чем больше вариантов может предложить платформа, тем лучше для рекламодателя. Некоторые DSP сотрудничают с веб- и графическими дизайнерами — это полезный бонус.
  • Условия таргетинга. Проверьте, есть ли в арсенале DSP нужные вам языки, локации, типы устройств, сайты, сегменты аудитории. 
  • Аналитика и отчеты. DSP должны предоставлять полную отчетность по показам рекламы. Если ее нет, то, скорее всего, платформа использует скрытые источники трафика. 

При запуске рекламной кампании используйте прогрессивные методы и инструменты для оценки ее результатов и контроля работы отдела продаж или колл-центра. Речевая аналитика Calltouch Предикт — современный технологичный сервис, который поможет проанализировать общение менеджеров с клиентами. Система автоматически определяет пол звонящего, предоставляет текстовую расшифровку записи каждого разговора и автоматически тегирует звонки. 

caltouch-platform
Технология
речевой аналитики
Calltouch Predict
  • Автотегирование звонков
  • Текстовая расшифровка записей разговоров
Узнать подробнее
platform

Коротко о главном

  • DSP — платформа для покупки и размещения рекламы.
  • Demand Side Platform работает автоматически, по модели RTB, в режиме аукциона. 
  • Главные преимущества DSP-платформы — прозрачность сделки, многоканальность и аналитика. 
  • Прогрессивные DSP предлагают широкие функциональные возможности и разнообразные форматы.
Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить