Что такое кликандер и стоит ли его использовать

Кликандер (от англ. clickunder) — формат рекламы в интернете, при котором рекламное окно открывается под просматриваемой страницей после клика на любую ее область. Его применяют для привлечения внимания пользователей и увеличения конверсии. Рассказываем, как эффективно использовать кликандер.

Что такое кликандер

Кликандер – один из видов активной и навязчивой рекламы. Суть его в том, что при первом нажатии на любую область страницы в новой вкладке открывается сайт рекламодателя. Это эффективный и популярный способ привлечения трафика на целевой сайт.

Открывшееся окно показывается лишь тогда, когда пользователь кликнет на страницу. Он может развернуть эту вкладку сразу, либо закрыть после завершения работы с активным окном.

Если вы заинтересовались рекламным предложением, сделали заказ или зарегистрировались, то собственник сайта получит оплату. 

Отличия кликандера от попандера

Попандер (Popunder) – слишком навязчивый рекламный формат в виде большого баннера. Объявление появляется автоматически при открытии сайта. Как только пользователь закрывает всплывающий баннер, страница открывается в новой вкладке браузера.

В случае с clickunder при клике в любом месте сайта страница с рекламой открывается в отдельном окне, а с popunder – прямо в окне сайта. Первый формат используется чаще.

Преимущества и недостатки формата

Среди преимуществ кликандер-формата можно выделить следующее:

• Экономия места на странице сайта. Лучше разместить полезную информацию для посетителей, чем выделять область для баннеров с рекламными объявлениями.
• Умеренная агрессивность рекламы. Реклама в формате кликандера гораздо меньше раздражает пользователей по сравнению с попандером.
• Большой охват пользователей.
• Простой и доступный запуск рекламной кампании.

В применении кликандера есть и недостатки:

• Невысокая прибыль. С помощью кликандера можно добиться притока незаинтересованных посетителей, в связи с этим цена показа рекламы весьма низкая.
• Разница в данных статистики. Иногда посетители настолько быстро закрывают появляющееся окно, что код счетчика не загружается.

Маркетинг

Читайте также:

Как продвигаться в СМИ бесплатно: гайд от экспертов по коммуникациям и PR

Как продвигаться в СМИ бесплатно: гайд от экспертов по коммуникациям и PR

Сфера применения

В основном кликандер-формат применяется для продвижения онлайн-игр, сетевых казино, букмекерских фирм, онлайн-кино и других развлекательных сегментов. 

Если вы продаете товары для широкого круга покупателей, можно использовать кликандер. Чем шире целевая аудитория, тем эффективнее будет этот рекламный канал.

Кликандер и пессимизация сайта

Поисковые системы обращают внимание на рекламные блоки. И если это нерелевантный, низкокачественный, противоречащий закону контент, сайт будет пессимизирован.

Кликандер для поисковика агрессивный рекламный метод, засоряющий страницы сайтов и отпугивающий посетителей. Чрезмерное количество рекламы на странице снижает позиции в выдаче. Яндекс утверждает, что clickunder-объявления всплывают неожиданно для читателя и мешают полноценно работать с ресурсом. 

Нередко в кликандере содержится порнография, что еще больше вызывает недоверие у поисковых систем.

Как сделать кликандер эффективным 

Чтобы кликандер работал, рекламная страница в фоновом окне должна вызывать интерес, привлекать внимание посетителя, не отталкивать и не вызывать желания закрыть вкладку. Для этого нужны:

• Яркий, интригующий, привлекающий внимание заголовок.
• Интересное видео, проигрываемое автоматически.
• Изображение, которое заставит пользователя рассмотреть объявление.
• Нацеленность на широкую аудиторию.
• Призыв к действию (к примеру, перейти к покупке или регистрации). 
• Выгодное предложение: акции, бонусы, низкие цены, новый товар.
• Счетчик обратного отсчета до конца действия акции. Страх упустить прибыль подстегнет пользователей принять нужное решение. 

Если компании нужно повысить популярность в сети, то выгодно использовать кликандер с видео-прероллом (короткое видео загружается перед просмотром основного). 

Заключение

Кликандер – это навязчивый вид рекламы, которая гораздо меньше раздражает человека, чем попандер. В некоторых нишах этот формат может быть эффективен, но использовать его следует аккуратно, чтобы не вызвать санкций со стороны поисковиков.