Что такое SERP, и как повлиять на поисковую выдачу

Search engine results page (SERP) или первая страница поисковой выдачи – это не просто подборка тематических ресурсов, которая рандомно формируется в ответ на пользовательский запрос. Все, что вы на ней видите, – результат работы специальных алгоритмов и системы ранжирования.

Чтобы ваш сайт стабильно занимал высокие позиции, изучите принципы формирования первой страницы выдачи. Подробно разберем их в статье.

Что такое SERP

Search Engine Results Page в дословном переводе с английского – страница результатов поисковой системы. SERP – первое, что видит пользователь, после того, как вводит запрос (он же ключевое слово) и нажимает на Enter.

Даже небольшие изменения в поисковом запросе влияют на то, как по нему будет сформирован топ выдачи. Это связано с чувствительностью алгоритмов и спецификой SEO каждого сайта.

Как формируется поисковая выдача

Алгоритмы поисковиков учитывают несколько сотен параметров ранжирования, на основании которых подбирают максимально релевантные страницы. Это принцип органической выдачи.

Каждая поисковая система использует свои критерии показа сайтов на SERP. Формулы расчета релевантности у Google и Яндекса иногда различаются диаметрально. Бывает, что топовые результаты Яндекса не входят в первую десятку выдачи Google.

Оптимизируйте свой сайт с помощью виджетов Calltouch. Умная заявка, мультикнопка, коллбэк, промо-лендинг – инструменты, которые позволят собрать максимум заявок. Такой подход к коммуникации с пользователями обеспечит беспрерывную лидогенерацию и точную своевременную аналитику.

Из чего состоит SERP

На SERP отображаются контекстная реклама, страницы внутренних сервисов (например, Карты, Дзен, подборки товаров), сниппеты, блоки с быстрыми ответами – колдунщики.

Разберем отличия SERP Google и Яндекса.

SERP Google

Все элементы страницы полезны, так как упрощают процесс поиска информации. В их число входят:

• заголовок и сниппет, которые моментально дают понять пользователю, в какой контекст помещены ключевые слова из запроса;
• карусель, в которой отображаются несколько карточек одного сайта, что облегчает навигацию;
• результаты органической выдачи – чем выше позиция, тем страница релевантнее;
• рекламные блоки с пометкой «Ad» / «Реклама»;
• Google Покупки, в список которых входят товары, соответствующие запросу;
• быстрый ответ – краткая справка без лишней информации;

• карты с объектами и карточки заведений, которые отвечают запросу пользователя;
• новостные сводки по ключевым словам в поисковой строке;
• блок с картинками;
• граф знаний с материалами из Википедии;
• локальный граф со сведениями о компаниях поблизости;
• блок «Люди также ищут» с запросами по тем же ключевым словам или смыслу;
• интерактивные блоки (калькулятор, конвертер, палитра цветов, переводчик, карта маршрута);
• Google Путешествия, где отображаются билеты на транспорт;
• Google Работа с вакансиями по искомой должности.

SERP Яндекса

SERP Яндекса тоже содержит топ релевантных страниц с быстрыми ссылками, ценами, местонахождением и многим другим. Дополнительные колдунщики:

• картинки под запрос (этот блок особенно полезен, когда пользователь в поиске начинает запрос со слов «Как выглядит…»);
• вакансии под запросы о трудоустройстве или профессии, с информацией о заработной плате и организации;
• афиша мероприятий;
• переводчик, калькулятор или конвертер;
• ответ из Википедии в блоке справа;
• видео;
• карты, дополнительно отображающие пробки на дорогах, панораму улиц;
• Яндекс.Маркет с карточками товаров;
• музыкальный плеер, который работает без дополнительных переходов по ссылкам;
• погода;
• расписание транспорта;
• новости;
• раздел «Люди ищут»;
• короткий фактический ответ.

Важное уточнение: то, что вы видите в сниппетах, зависит от длины заголовка: для Google допустимы 60 символов вместе с пробелами, для Яндекса – 70. Требования к тексту: до 150 знаков в Google и 250 в Яндексе. Целиком он отобразится только при нажатии на «Читать еще».

Проверка позиций сайта

Регулярно проверяйте позиции своего сайта в SERP, особенно если работаете над SEO.

Ручная проверка

Способ проверки вручную требует много времени и труда в силу следующих нюансов:

• Чтобы вовремя отследить динамику и точно определить причины прогресса/регресса, желательно проводить ежедневный мониторинг.
• На начальном этапе ваш сайт может быть не то, что не на SERP, а даже не на второй странице выдачи. Поэтому придется каждый раз искать нужный сниппет.
• Собрать объективную статистику у одного специалиста получится максимум по двум сайтам – большее количество будет сложно качественно мониторить.
• Быстро формировать нужные отчеты только лишь вручную невозможно – аналитика затянется надолго, а конкуренты не дремлют. Поэтому используйте инструменты для веб-мастеров Google, Яндекс.Вебмастер, ТопВизор и другие.
• Чтобы самостоятельно собрать объективную статистику, нужно знать и учитывать много параметров. Например, отключить функции региональности и персонализированного поиска.

Итак, инструкция по ручной проверке позиций сайта в выдаче:

1. Перейдите в режим инкогнито.
2. Задайте регион или город в настройках поиска, если вы точно знаете, где находится ваша ЦА.
3. Выберите язык поиска, если тот, что стоит по умолчанию, не актуален для проверки.
4. Отключите персонализацию (в Google или Яндексе).
5. Введите запрос, найдите свой сайт в результатах и сделайте обычный скриншот позиции.
6. Регулярно повторяйте проверку, чтобы не пропустить изменения.

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Яндекс.Вебмастер – бесплатный сервис для мониторинга позиций сайта. Перейдите в «Поисковые запросы» → «Статистика страниц» – там вы найдете все необходимые данные.

Чтобы в сервисе было удобно работать:

• создайте группу запросов или добавьте в «Избранные»;
• мониторьте запросы из топ-3, топ-10 и топ-50;
• добавьте неочевидные запросы вручную, чтобы регулярно отслеживать статистику и по ним.

Сервис Google Search Console тоже бесплатный, с русифицированным интерфейсом и широким функционалом.

Помимо того, как поисковик позиционирует ваш сайт, с помощью Search Console вы определите:

• какие запросы, обеспечивают вам наибольший прирост трафика;
• какие данные о вас есть в поисковой выдаче;
• как выглядит ваш сниппет (его можно видоизменять);
• что предпринять для дополнительной оптимизации страниц вашего сайта и как устранить ошибки (сервис дает рекомендации).

Проверьте, окупаются ли вложения в SEO и контекстную рекламу – воспользуйтесь сквозной аналитикой Calltouch. Система сформирует подробные отчеты о работе всех выбранных вами рекламных площадок. На удобном дашборде будет вся статистика по лидам, сделкам, трафику и не только. Подстроить аналитику под свои задачи можно за несколько минут.

Специализированные сервисы

Они имеют ряд преимуществ, которые отличают их от предыдущих способов проверки. Например:

• Частоту проверок вы устанавливаете сами и процесс становится автоматизированным.
• В программу можно интегрировать сразу и Яндекс.Вебмастер, и Google Search Console.
• Формат отчетов вы устанавливаете самостоятельно – выбирайте любой удобный.
• История проверок сохраняется автоматически, поэтому получится сравнить данные за любой период.

Рассмотрим популярные варианты.

Topvisor.ru. Помогает не только отслеживать позиции, но и анализировать до пяти сайтов конкурентов.

Также в сервисе предусмотрены:

• 5 поисковых систем для мониторинга: Яндекс, Google, Yahoo, Bing, Mail;
• проверка по любым регионам;
• 4 формата для отчетов: CSV, XLSX, PDF, HTML;
• бесплатные проверки ключевой позиции с помощью XML-лимитов;
• бесплатный пробный период;
• 5 тарифов.

Seoplane.ru. Сервис подойдет новичкам. Предоставляет следующие возможности:

• мониторинг в системах Яндекс и Google;
• 500 бесплатных проверок;
• форматы CSV и XLS для отчетов;
• гостевой доступ;
• оплата по количеству проверок.

Аналогичные сервисы:

SE Ranking;
Serpseeker.com;
AllPositions;
Seolib.ru;
Semrush;
Position.ru.

Как повлиять на SERP

Проверьте, чтобы заголовки четко и емко отражали содержание страниц. К этому особенно чувствительны алгоритмы Google.

На ранжирование также влияют поведение посетителей (количество возвращений на страницу или длительность пребывания на ней, например), уровни экспертности контента на сайте и цитируемости, наличие и качество внешних ссылок.

Яндекс чаще выводит в топ сайты с большим количеством страниц, широким ассортиментом товаров, коммерческими элементами (виджетами). На маркетплейсах или сайтах-агрегаторах аккумулируются товары и услуги от разных продавцов. Тот же Яндекс часто помещает на верхние позиции именно такие площадки – там больше разнородной информации, высокий трафик, страницы максимально структурированы.

Некоторые компании даже специально делают свои сайты похожими на агрегатор: размещают одни и те же продукты на страницах, на которые переходят по разным запросам. К примеру, Альфа-Банк предлагает кредитную карту «Аэрофлот» в разделах «Для путешествий» и «Партнерские». Таким образом ассортимент этих разделов расширяется.

Для формирования SERP поисковые системы оценивают качество ресурсов по следующим критериям и метрикам:

• Google: E-A-T (Expertise – экспертиза, Authoritativeness – авторитетность и Trustworthiness – надежность). Страницы с низким рейтингом качества исключаются из поисковой выдачи.
• Google: YMYL (Your Money, Your Life – ваши деньги, ваша жизнь). Сайты компаний, которые оказывают медицинские, юридические, финансовые и другие услуги, которые существенно влияют на качество жизни, попадают под наиболее пристальное внимание алгоритмов. И размещение недостоверной информации может привести к тому, что сайт потеряет свои позиции.
• Яндекс: Проксима – метрика, которая берет в расчет дополнительные признаки качества сайта. Например, баланс полезного и ненужного, навязчивого контента.
• Яндекс: Антикачество. Поисковая система не пропустит в топ сайт, если в сети о компании опубликовано много негативных отзывов. Чтобы избежать этого, работайте над репутационным продвижением бренда и информационным фоном.
• Яндекс: Профицит. Метрика качества поиска, которая зависит от того, решаете ли вы задачи пользователей. На топ-позиции выходят площадки, которые помогли наибольшему количеству посетителей разобраться в их вопросах.

Коротко о главном

• Принципы формирования SERP в Яндекс и Google отличаются, поскольку каждый поисковик имеет свой набор алгоритмов, которые, к тому же, часто меняются.
• На качество ранжирования влияют поведенческие факторы, качество заголовков, авторитетность сайта, экспертность размещенного на нем контента и другие параметры.
• Мониторить позиции сайта на SERP можно вручную или с помощью специальных сервисов. Предпочтительнее комбинировать оба подхода.
• Помимо сниппетов разных сайтов на SERP есть множество элементов, которые упрощают процесс поиска информации для пользователей. Например, быстрый ответ, карта, раздел «Люди ищут», карточки товаров или организаций.

Маркетинг

Читайте также:

Что такое сарафанное радио и как его запустить

Что такое сарафанное радио и как его запустить