Что такое шок-контент и можно ли его применять в маркетинге

Что такое шок-контент

Все просто, шок-контент — это материалы сомнительного содержания. К ним относят фото, видео, тексты, которые вызывают неприязнь, страх и другие негативные эмоции. 

Они прямым образом воздействует на человеческую психику – сразу или со временем и имеют свойство оставаться в памяти. Поэтому шокирующие приемы используются в рекламных целях как способ выделиться, и как бы не боролись и не запрещали шок-контент, он всегда готов прошмыгнуть в массы в обход цензуры.

Рекламщики в стороне не остались, поэтому иногда шок-контент могут использовать в социальной рекламе. Для чего? Конечно, чтобы привлечь внимание, заставить задуматься над проблемой – ведь лучше провокации эффекта ничего не заставит замыленный глаз остановиться. Разумеется, такие материалы производят сильное впечатление, но это имеет и обратную сторону.

Что запрещено публиковать законом

Каким бы спорным этот вопрос не был – шок-контент был, есть и будет. Тут и хочется, и колется. Давайте сначала разберем то, что точно может иметь печальные последствия для автора. 

Под запретом находятся материалы, демонстрирующие поведение, которое нарушает законодательство Российской Федерации. Это все, что побуждает пользователей к совершению опасных и незаконных действий. 

А с законами не спорят, их исполняют. 

Материалы об однополой любви

Спорить можно бесконечно, но реалии таковы. Закон об ответственности за пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних утверждает о ее негативном влиянии на развитие детей и подростков. По мнению законотворцев, дети не должны знакомиться с подобным контентом. А контент может прошмыгнуть в детские головы из самых неожиданных уголков Сети. Сайтам, СМИ, источникам в социальных сетях запрещено побуждать и поощрять интерес к этому. Точка.

За распространение такой информации предусмотрен штраф.

Материалы, разжигающие рознь

Тут тоже все четко и структурированно. Объясняем: под таким типом материалов закон подразумевает контент, касающийся:

• межнациональной розни;
• неприязни и проявления ненависти к людям с ограниченными физическими возможностями;
• ненависти к сторонникам однополой любви;
• пренебрежения к религиозным верованиям;
• унижения человеческого достоинства.

Подобные действия караются законом в виде штрафа до 500 тысяч рублей или лишением свободы сроком до пяти лет. И поделом.

Материалы, связанные с изготовлением и употреблением наркотиков

Все вспомнили контент со школьных лекций о вреде наркотиков и плакаты со стенгазетами? Так вот, закон наказывает за пропаганду наркотических веществ и всего, что с ними связано. Это касается рецептов их приготовления в домашних условиях. Под запрет также попадают тексты, картинки и видео, демонстрирующие процесс употребления наркотических веществ.

Запрещается публиковать материалы, связанные с производством, реализацией, употреблением наркотиков. Даже короткий текст с намеком на прием психотропных средств, размещенный на портале, грозит его закрытием и штрафом.  Не знаем, кому может прийти такое в голову, но если пришло – гоните эту мысль. Серьезно.

Маркетинг

Читайте также:

Имиджевая реклама: что это и зачем проводить

Имиджевая реклама: что это и зачем проводить

Материалы, пропагандирующие суицид

История о «группах смерти» шумела пару лет назад и имела непоправимые последствия.  Сообщества содержали подробные инструкции по самоубийству, были окутаны аурой загадочности, так любимую подростками, и вовлекали детей в игры, которые приводили к смерти или травмировали психику. Поэтому сайты, так или иначе затрагивающие тему самоубийств, должны устанавливать ограничительную пометку о возрасте. 

Регулирование контента осуществляется на законодательном уровне и предусматривает блокировку ресурса за нарушение. Рассматривается введение уголовной ответственности.

Материалы порнографического характера

Ну да, да. Интернет кишит всякими штуками, а один знаменитый сайт генерит столько мемов, что там рекламируются банки. Но есть одно «но». Если слава Хью Хэфнера не дает вам покоя, надо ознакомиться сначала с законодательством. В этом случае также действует закон, защищающий юных пользователей. Распространение порнографических фильмов, фотографий, других типов контента наказывается закрытием сайта.

Можно ли использовать шок-контент в маркетинге

Давайте так – оно вам надо? Да, может получиться что-то вирусное. А может, как у Reebook. Подумайте над этим.

Не все виртуальные площадки размещают шокирующую рекламу. Также большинство социальных сетей запрещает их публикацию. 

Однако владельцы тизерных ресурсов часто используют шок-контент для привлечения аудитории. Многие сталкивались с рекламными баннерами шокирующего содержания, которые сделаны специально, чтобы спровоцировать человека перейти по ссылке. Привлечь аудиторию с помощью такого шок-контента не получится. Подобные баннеры больше отталкивают. 

Польза от шок-контента будет только в случае соответствия интересам целевой аудитории. Например, графическая информация и наглядное пособие о заболеваниях шокирует обычного пользователя, но станет полезной студенту или медицинскому работнику.

Заключение

Публикуя материал на сайте, ориентируйтесь на потребности и запросы пользователей. Важно понимать, что можно размещать, а из-за чего возникает риск блокировки, наказания в виде штрафа или даже уголовной ответственности. К таким публикациям стоит относиться серьезно и помнить, что рост посещаемости они не гарантируют, но проблем добавят. 

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
• Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее