10 февраля 2020
16 мин на чтение
2976

Что такое таргетированная реклама в Одноклассниках, как ее разместить и настроить

Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Таргетированная реклама в Одноклассниках нередко обходится вниманием совершенно незаслуженно. Сама социальная сеть считается «пенсионерской», а рекламировать в ней товары — занятием бесперспективным.

Однако многие рекламодатели, начиная работать с таргетингом в Одноклассниках, отмечают, что всё это не более, чем стереотипы. Сеть живёт и развивается, активная аудитория хорошо принимает рекламу продукции, которая ей подходит, а расходы на проведения кампаний приятно удивляют. В этой статье вы найдёте полный гид по продвижению своих товаров или услуг в Одноклассниках: кому, зачем, как и сколько?

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг
Узнать подробнее

Преимущества

Их у рекламы в Одноклассниках немало:

  • зрелая женская аудитория (ядро составляют женщины 25-45 лет);
  • очень активная старшая возрастная группа (люди обоих полов старше 45 лет);
  • высокая платежеспособность аудитории;
  • разнообразие рекламных форматов;
  • низкая стоимость таргетинга в сравнении с другими социальными сетями;
  • высокий уровень распространения по России — пользователей много во всех регионах.

У Одноклассников очень специфическая аудитория и не все товары здесь «заходят». Однако, если продукт ориентирован именно на женскую аудиторию примерно 35+ без привязки к региону, не использовать такой эффективный рекламный канал будет непростительным упущением.

Виды рекламы в Одноклассниках

Рекламу в ОК принято разделять по:

  • стоимости (платная и бесплатная);
  • месту размещения (в группах на основе личной договоренности и тарегтинг).

Бесплатная

Как и в других социальных сетях, реклама в Одноклассниках может быть и абсолютно бесплатной. Точнее платить за неё всё же придётся, но своим временем и усилиями.

Схема проста и стара, как мир:

  • Создаётся фейковая страница в Одноклассниках (или несколько для максимального эффекта). Страницу также можно купить в специальных сервисах по цене примерно в 20 рублей.
  • С этой страницы в Одноклассниках необходимо добавляться в друзья к потенциальным покупателям. При положительном действии, приглашать их вступить в группу. Не забывайте, что Одноклассниках, можно отправлять подарки при запросе в друзья. Это обеспечит более благосклонную реакцию.

Для приглашения тех, кто ответил взаимностью, в группу в Одноклассниках можно использовать специальные сервисы, например, OdFriendsAdder и Odnoklassniki Inviter. Есть таковые и для накрутки классов, сочетающих в себе традиционные для других соцсетей лайки и репосты. Эти программы преимущественно платные.
Чтобы раскрутить группу в Одноклассниках бесплатно, могут потребоваться специальные платные сервисы. Часто таргетинг будет более выгодным решением.

caltouch-platform

Эффективный маркетинг с Calltouch

  • Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
  • Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Платная в группах

Реклама в Одноклассниках, которая даётся в других группах, имеет два преимущества:

  • в этих сообществах уже собрана интересная рекламодателю целевая аудитория;
  • не нужно надоедать потенциальным участникам сообщества назойливыми приглашениями.

Есть два варианта её размещения:

  • договоренность напрямую с владельцами групп в Одноклассниках;
  • биржи рекламы, например, официальная Bidfox.ru.

Размещение рекламы через биржу обойдётся в среднем на 15-20% дороже, чем если договариваться с владельцами. Однако эта сумма избавляет от риска потери денег из-за недобросовестности администраторов сообществ в Одноклассниках. Ещё один важный плюс — на бирже есть полная и достоверная статистика по каждому сообществу.

Схема настройки рекламы в Одноклассниках через биржу выглядит следующим образом:

  • выбрать интересующий паблик;
  • отправить образец объявления на модерацию;
  • после одобрения выбрать дату публикации;
  • на счете рекламодателя будут зарезервированы денежные средства;
  • окончательный расчет произойдёт после показа рекламы;
  • получить и изучить статистику взаимодействия аудитории в Одноклассниках с объявлением.

Платная таргетинговая

Эта реклама в Одноклассниках имеет несколько форматов и позволяет успешно (и главное эффективно) освоить бюджет от нескольких сотен до нескольких миллионов рублей.

Основные форматы таргетированной рекламы в Одноклассниках:

  • Баннеры размещаются на ОК в правой колонке и двух размеров — большой (240 на 400 пикс.) и маленький (90 на 75 пикс.). Довольно дорогостоящий метод. Особенно с учетом того, что аудитории Одноклассников он давно приелся и появилась «баннерная слепота».                          баннерная реклама в Одноклассниках
  • Промопосты — формат, хорошо знакомый рекламодателям по другим социальным сетям. Пост появляется у пользователя ленте новостей в Одноклассниках без привязке к какой-либо группе и с пометкой «реклама». Можно использовать не только текст и фото, но также и видео. промопост в Одноклассниках
  • Pre-roll. Это небольшое видео, которое пользователи просматривают перед запуском основного выбранного ими видео-ролика в Одноклассниках. Оно должно быть коротким, ярким и динамичным — у рекламодателя есть всего несколько секунд, чтобы зацепить зрителя.
  • Брендирование — самый дорогостоящий формат. Сюда входят конкурсы, игры, опросы и всё, что относится к так называемой имиджевой рекламе в Одноклассниках. Поскольку оно напрямую не подталкивает к решению о покупке, лучше не использовать маленьким компаниям, а отложить до момента наступления широкой известности и огромных рекламных бюджетов.

Как разместить и настроить

Настройку рекламы в социальной сети Одноклассники можно выполнить самостоятельно. В помощь начинающему рекламодателю есть множество обучающих видео и текстовых материалов.

Анализ ЦА

Для поиска целевой аудитории в Одноклассниках существует специальный сервис ОКТаргет. Он позволяет анализировать паблики, выбирая наиболее соответствующие характеру вашего продукта. У сервиса есть бесплатный тарифный план, однако он предполагает целый ряд ограничений по скорости и приоритетности выполнения задач, а также другим параметрам. Можно также выбрать один из платных тарифных планов — на 1, 3, 6 или 12 месяцев.

Интерфейс сервиса ОКТаргет

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Регистрация аккаунта

Чтобы настроить рекламную кампанию в Одноклассниках, необходимо зарегистрироваться в MyTarget. Это официальная платформа Mail.ru Group, которой принадлежит сеть ОК. Сделать это можно через аккаунт в Одноклассниках или другой социальной сети.

Регистрация в MyTarget

Впрочем, без регистрации на MyTarget создать рекламный кабинет тоже можно. Для этого в самой сети Одноклассники необходимо нажать на ссылку «Создать рекламу» в левом нижней углу страницы. Либо прокрутить ещё ниже — в футер и там выбрать пункт «Реклама».

Создание объявления

На странице рекламного кабинета необходимо нажать на кнопку «Создать кампанию». Здесь нужно выполнить важный шаг — выбрать формат будущего объявления. В Одноклассниках можно рекламировать сайты, группы, мобильные приложения и т. п. Часто имеет смысл отправлять клиента напрямую на сайт, где он сможет приобрести товар.

Отдельного внимания заслуживает пункт «Автосалон». Он подходит только для продажи автомобилей, поскольку имеет интеграцию с платформой Авто Mail.ru. Формат «Магазин» подразумевает демонстрацию объявлений тем пользователям Одноклассников, которые уже посещали ваш сайт. Он более сложен и не рекомендуется для первой настройки рекламной кампании своими силами.

Импорт кампаний в MyTarget

Можно импортировать данные другой рекламной кампании, чтобы избежать повторной настройки

Настройка аудитории

При настройке рекламного объявления в Одноклассниках можно выбирать следующие параметры аудитории:

  • пол;
  • возраст;
  • возрастные ограничения;
  • дни рождения;
  • интересы;
  • время, проводимое за просмотром телепрограмм;
  • образование;
  • занятость (работает/безработный);
  • семейное положение;
  • уровень личного дохода.

Использовать стоит только те пункты, которые действительно необходимы для данного продукта, иначе аудитория может получиться слишком узкой. Перед тем, как настроить рекламу в Одноклассниках, обязательно уточните есть ли возрастные ограничения для данной группы товаров и соблюдайте их.

Настройка региона показа

Рекламу в Одноклассниках можно настроить на жителей не только определенного региона, но и конкретного города, даже самого небольшого. Другой вариант — использовать локальную рекламу. В этом случае объявление будет показываться людям, которые часто бывают в определенном месте (в пределах выбранного радиуса). Эту опцию можно выбрать, чтобы предложить бизнес-ланч по акции работникам ближайшего бизнес-центра или абонемент в новый фитнес-клуб тем, кто живёт рядом. В-общем, она будет отличным вариантом, если ваш бизнес имеет привязку к конкретному месту.

Время показа рекламы

Перед тем, как рекламировать в Одноклассниках определенный товар или услугу, определитесь с предпочтительным временем показа. Социальная сеть предлагает несколько опций:

  • Круглосуточно. Подойдёт, если у рекламодателя нет совсем никаких предпочтений.
  • Только в выходные/в будни. Иногда вариант рекламы в будние дни выбирают, если готовы обрабатывать заявки только в них. В других случаях, если сам товар связан с работой (офисная мебель и техника, спецодежда и т. п.) Важно также учитывать, что в выходные люди проводят у компьютеров и смартфонов меньше времени, особенно если речь идёт о лете.
  • По расписанию. В этом случае рекламодатель указывает часы, когда будет демонстрироваться его рекламное объявление в Одноклассниках. Например, с 9:00 до 12:00 ежедневно.
Выбор времени показа рекламы

Время показа рекламы можно установить с точностью до часа

Цена и охват аудитории

В процессе настройки всех предыдущих пунктов в верхнем левом углу будут постоянно меняться значения трех цифр:

  • аудитория за семь дней;
  • ставка в рублях;
  • охват аудитории.

Ставка, то есть стоимость одного клика по объявлению определяется автоматически исходя из заданных параметров. Внизу экрана этот параметр можно поменять, перетаскивая бегунок. Не стоит передвигать его в область, выделенную красным. Это снизит стоимость клика, но одновременно сократить охват, то есть сделает рекламу в Одноклассниках бесполезной. Охват аудитории — это прогнозируемая величина, она изменяется параллельно с каждой настройкой.

Над бегунком расположен пункт аукционная стратегия. Всего их три:

  • Максимальное число кликов. Чтобы его достичь, система самостоятельно изменит размер ставки.
  • Фиксированная ставка. В этом случае её значение определяет рекламодатель. Оно не меняется ни при каких условиях.
  • Минимальный расход. Ставка будет снижаться в зависимости от ценовых предложений конкурентов.

Два поля выше позволяют определить дневной бюджет рекламной кампании в Одноклассниках и общий бюджет. При этом можно выбрать равномерное его распределение, когда средства будут расходоваться в течение всего заданного периода, и быстрое. В последнем случае возможно максимальное количество показов в первые дни и часы, но до конца обозначенного временного интервала средств может не хватить.

Настройка рекламной кампании в Одноклассниках

Заключение
Если ваш товар рассчитан на женщин от 35 лет или возрастную аудиторию обоих полов, может распространяться во всех регионах и предполагает средний уровень достатка у покупателей, к Одноклассникам стоит присмотреться поближе. Эта социальная сеть предоставляет разнообразные возможности для рекламы, по вполне бюджетным ценам.
Найти информацию, как разместить рекламу в Одноклассниках, не составит труда. Платформа MyTarget проста в использовании интуитивно понятна. К тому же существует множество обучающих материалов.
Таргетинг в Одноклассниках располагает функционалом для тонкой и точной настройки требуемых параметров. А также множеством форматов взаимодействия с аудиторией: от традиционных баннеров до модной, но не для всех эффективной имиджевой рекламы. Лучший способ проверить подойдёт ли он для конкретного товара — настроить небольшую рекламную кампанию и оценить результат.

Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
У вас есть интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Рекомендуем прочитать
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
Бесплатный вебинар
Топ-5 ошибок в настройке электронной торговли, которые допускают 95% интернет-магазинов
Записаться
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.