Calltouch Лидс
Звоните, отправляйте SMS, показывайте рекламу посетителям сайта, даже если у вас нет их контактов
string(29) "Темы | Маркетинг"
22 апреля 2019
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Что такое Яндекс Вебмастер и как им пользоваться

2 февраля 2022
26 мин на чтение
7101
author__photo

Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Вебмастер — один из основных инструментов Яндекса у веб-мастеров в РФ и других странах СНГ. Инструмент помогает протестировать сайт на значимые для поисковой выдачи параметры и внести корректировки.

Что такое Яндекс.Вебмастер и зачем он нужен

Яндекс.Вебмастер — это инструмент, который помогает разработчикам и администраторам эффективно управлять сайтами.

Основная задача работы с сервисом — так настроить с его помощью сайт, чтобы обеспечить наиболее быстрое и простое нахождение его пользователями.

Сервис позволяет:

  • Анализировать индексирование сайта

Робот Яндекса регулярно обходит сайты, фиксируя изменения и проводя ранжирование страниц в выдаче. Владелец сайта, используя кабинет Яндекс.Вебмастер, может ознакомиться со статистикой обходов и их подробностями.

Вам доступна информация о частоте посещений роботом вашего сайта. Также после внесённых обновлений вы можете вручную отправлять страницы на переобход и ускорять каждый из обходов, сообщая об обновлении файла Sitemap.

  • Изучать статистику поисковых запросов

Целый раздел сервиса посвящён анализу поисковых запросов, которые приводят пользователей на сайт. Представленная информация отражает наиболее популярные запросы, с помощью которых вас находят.

Среди всех запросов можно выбрать конкретные и сформировать из них пользовательские группы, а также добавить в избранное. Это помогает анализировать динамику посещений по наиболее важным на данный момент запросам.

Поисковый трафик можно сравнить с сайтами идентичной тематики — она задаётся посредством фильтрации в соответствующем разделе.

Улучшить посещаемость поможет раздел рекомендаций, в которых сервис подбирает такие запросы, которые с наибольшей вероятностью способствуют росту трафика на сайт.

  • Диагностировать ошибки и риски

В Вебмастере тщательно диагностируются проблемы, которые могут помешать работе сайта. Они ранжируются от фатальных, способных вовсе исключить сайт из выдачи, до возможных, а также имеются рекомендации общего характера, не обязательные к исполнению.

  • Отслеживать внутренние и внешние ссылки

Отслеживание неработающих внутренних ссылок помогает настроить эффективную внутреннюю перелинковку.

Новые возможности Яндекс.Вебмастера

В 2020 году появилась страница «Представление в поиске» — это улучшает отображение сайта в выдаче. В том же году была закрыта регистрация в программе «Товары и цены», а для отображения товарных предложений добавилась разметка Schema.org. Ресурсы из реестра бюро кредитных историй теперь могут получить отметку «Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ».

 

С марта 2021 г. действует функция, которая помогает отыскать одинаковые title и description на страницах. Если их слишком много — владелец получит предупреждение.

Как добавить новый сайт в Яндекс.Вебмастер

Необходимо авторизоваться в системе.

Чтобы добавить сайт в Вебмастер нажмите «+» в верхней части экрана или кликните на «Добавить сайт» в «Моих сайтах».

Далее необходимо указать адрес, затем выбрать «Добавить».

Выберите, как будет отображаться сайт в поисковике: с префиксом www или без этого. В адресе прописывается https в том случае, если на сайте работает сертификат безопасности ssl.

При добавлении в Яндекс.Вебмастер сайт должен отвечать HTTP-кодом 200 ОК.

Чтобы сэкономить свое время и взять расходы на рекламу под контроль — эффективнее и выгоднее использовать для этого единую систему. Попробуйте маркетинговые продукты Calltouch — систему сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой.

caltouch-platform
Эффективный маркетинг с Calltouch
  • Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
  • Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Как подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастер

Есть три варианта. Первый — добавить файл на сайт. Для этого нажмите на вкладку «HTML-файл». Система создаст готовый файл, который нужно скачать и указать в корневом каталоге сайта. После этого кликнуть на «Проверить» — сайт должен появиться в добавленных.

Если первый способ не сработал, то можно добавить мета-тег. Система генерирует строку кода, которую требуется вставить перед </head> на главной странице.

Третий вариант — добавить в DNS-записи сайта уникальный TXT-документ.

Максимальный срок проверки прав — сутки.

Предварительная настройка Яндекс.Вебмастер

Здесь можно настроить индексацию страниц, отобрать страницы, которые поисковик видеть не должен (с персональными данными, либо ненужными пользователю) и определить регион.

Добавьте ссылку на sitemap

Чтобы ускорить процесс индексации, добавьте файл формата sitemap.xml, который содержит адреса всех страниц. Его можно сгенерировать в Gensitemap.ru (бесплатно до 1000 страниц) или Mysitemapgenerator.com (до 500). Размер файла в несжатом виде для Вебмастера не должен превышать 10 Мб. С помощью «Анализатора файлов sitemap» (раздел «Инструменты») в документе можно отыскать ошибки.

Проверьте robots.txt

В robots можно добавить страницы, которые нужно спрятать от поиска. Например, корзина и аккаунт хранят информацию о клиентах, а страницы с технической документацией или те, что пока в процессе разработки, не будут полезны пользователю. Для проверки документа можно воспользоваться «Анализом robots.txt».

Задайте регион сайта

В левой боковой панели выберите «Информация о сайте» — «Региональность». Это необязательно юридический адрес компании. Так, если товар из вашего магазина можно заказать в любой город России, то укажите всю страну. На некоторых сайтах «регион» — это вся планета.

Как работать с Яндекс.Вебмастером

Тем, кто уже работал с продуктами Яндекса, не составит труда освоить интерфейс — он выстроен по стандартной схеме из бокового меню с разделами, верхней строки и основного окна с информацией.

Чтобы начать работу, надо выбрать сайт из списка или добавить новый.

Нажав на адрес интересующего сайта, вы попадёте на страницу управления его настройками.

Сводка

В разделе Сводка отображается:

  • Краткий блок с выявленными проблемами;
  • Информацию о добавленных в поиск и удалённых из него страницах;
  • Данные по турбо-страницам;
  • История обхода страниц роботом;
  • Поисковые запросы, по которым пользователи переходили на сайт;
  • Последние внешние ссылки;
  • ИКС — Индекс качества сайта, рассчитываемый по внутренней методологии Яндекса.

 

Яндекс.Вебмастер Сводка

Качество сайта

Учитывая поведение пользователей на сайте, система определяет удобство работы с ним, доступность функционала и другие параметры качества. На основе собранных данных сайту присваивается значение ИКС.

Яндекс предоставляет подробные рекомендации о том, каким образом следует организовать сайт для привлечения большего объёма трафика.

В формировании качественной оценки сайта участвуют и пользователи напрямую. Оставленные на публичной странице в Яндекс.Справочнике отзывы учитываются системой.

Диагностика

Подраздел Диагностика сайта содержит информацию о проблемах и функциональных недостатках ресурса.

  • Фатальные проблемы возникают в случае недоступности сайта — при отсутствии ответа сервера и невозможности индексирования. Также сюда относится несоблюдение правил безопасности и условий работы. Могут приводить к исключению не отвечающих требованиям страниц или всего сайта из поиска.
  • Критичные проблемы характеризуются слишком долгим ответом сервера, некорректным SSL-сертификатом и объёмом неработающих внутренних ссылок. Как и фатальные ошибки, критичные влекут самые серьезные последствия.
  • Возможные проблемы касаются ошибок в файлах robots.txt и Sitemap, страниц-дублей, редиректов, навязчивой рекламы и подобного уровня недочётов. Наличие данных проблем может влиять на то, насколько быстро и качественно индексируются страницы сайта.
  • Рекомендации даны в качестве помощи по улучшению позиций сайта в поиске.

 

Подраздел Диагностика сайта

Внизу страницы вы можете увидеть ссылку на развёрнутый перечень анализируемых проблем. Среди них, в частности, проблемы с ответом сервера, некорректные редиректы и прочие факторы.

Кроме ошибок Яндекс.Вебмастер анализирует откровенно опасные явления. В частности, подраздел Безопасность и нарушения выявляет многие разновидности вредоносного кода, попавшего в исходники страниц, источники и цепочки заражения.

Также этот подраздел указывает на признаки некачественного сайта, такие как:

  • Отсутствие или дефицит оригинального контента;
  • Труднодоступность и отсутствие практического смысла сайта;
  • Излишние ссылки вне контекста;
  • Недружелюбный дизайн.

Именно раздел Диагностика требует наибольшего внимания, так как проблемы, обнаруженные в нём, могут напрямую нарушить индексацию сайта и его доступность для пользователей.

Раздел необходимо регулярно отслеживать, настроив автоматические уведомления. В случае выявления угроз и проблем вы незамедлительно получите оповещение и сможете в кратчайшие сроки принять меры по их устранению.

Устранив ошибку, вебмастер сообщает об этом сервису, нажав кнопку, и отправляет сайт на проверку.

Здесь же доступна история появления и решения проблем. Для отображения графического представления, вверху предусмотрена кнопка Другие дни.

Поисковые запросы

Все поисковые запросы, по которым пользователи переходят на сайт, собраны в специальном разделе.

В подразделе Все запросы и группы представлены запросы, по которым сайт  отображался на первых 50 позициях в поиске Яндекса. Такие запросы принадлежат группе Все запросы. Доступно также изменение границ попадания в топ — вы можете настроить отображение запросов не из верхних 50 позиций, а из 3 или 10. Вы можете загрузить собственные фразы — они попадут в группу Загруженные. Запросы из обеих групп могут быть добавлены в Избранные.

Запросы могут быть загружены в виде текста или как .txt файл. Причём количество строк не должно превышать 500. Возможно добавить до 100 групп.

Использовать данные подраздела можно для отбора ключевых фраз и улучшения сниппетов. Это реализуется с помощью фильтрации. Выберите показатель в первом окне фильтров. Пусть это будет Средняя позиция. В следующих фильтрах определим рамки значения. Например, больше 10 — показы со 2 страницы выдачи и далее.

По некоторым запросам есть смысл определить релевантную страницу. Скопируйте запрос и произведите по нему поиск в Яндексе, указав в качестве области поиска свой сайт. Первая позиция покажет самую релевантную страницу — она отображается выше других ваших страниц. Оптимизируйте в первую очередь именно её сниппет.

Хронология переходов по запросам отражена в подразделе Статистика запросов. Это дашборд, на котором представлен график и таблица с данными по показам и кликам.

 

Статистика запросов

Переключаясь между вкладками над графиков, пользователь может просматривать статистику разных типов запросов:

 

  • Группы. Данные разбиваются по группам запросов.
  • Популярные запросы. Выводится информация не более, чем по 3000 наиболее часто используемых запросов за последние три месяца.
  • Избранные запросы.
  • Тренд. Динамика поискового трафика в сравнении с похожими сайтами.

На каждой из первых трёх вкладок информация сортируется по регионам и устройствам. Можно задать тот или иной показатель:

  • Общие показатели, такие как Показы, Клики, CTR, Средняя позиция и Средняя позиция клика.
  • Показы на позициях — 1-я, 2-3, 4-10, 11-50.
  • Клики с позиций — учитывается, на какой позиции в выдаче находился сниппет, по которому имел место переход на сайт.
  • CTR на позициях.
  • Средняя позиция показа в ТОПах.
  • Средняя позиция кликов в ТОПах.

Вместе с тем, есть выбор группы или отдельного запроса, по которому необходимо изучить показатели.

Наконец, имеется фильтр по датам и детализации по временным периодам: дни, недели, месяцы.

Что касается вкладки Тренд, фильтры на ней несколько отличаются. Данные сортируются по устройствам, группам и подгруппам. Последнее касается не групп запросов из личного кабинета вебмастера — имеются в виду тематические категории. Например, Авто, Бизнес и другие. Показателем же является среднее количество кликов за неделю по вашему и похожим сайтам.

Подраздел Рекомендованные запросы автоматически формирует запросы, которые помогут привлечь трафик. Яндекс анализирует тематику сайта, настройки похожих сайтов, поведение пользователей и в течение одного или нескольких дней предоставляет список рекомендованных запросов.

 

Рекомендованные запросы

Индексирование

  • Статистика обхода

В подразделе отражены сведения об индексации страниц сайта роботом. По каждому обходу приведена дата, URL страницы, предыдущий и обновлённый статус с кодом ответа сервера.

  • Страницы в поиске

Страницы постоянно появляются в поиске и пропадают из него. В данном подразделе вы увидите даты обновления статусов страниц, даты последнего посещения страниц роботом. На графике отображается динамика изменения количества страниц, добавленных в поиск и исключенных из него.

В этом и предыдущем подразделе доступна загрузка статистики в формате .xls и .csv.

  • Структура сайта

Место, где представлены разделы сайта, состоящие из 10 и более страниц, доля которых в общем числе страниц — не менее 1%. Владелец ресурса может добавить разделы меньшего объёма вручную.

  • Проверить статус URL

Страница может быть проверена на предмет корректного индексирования в отдельном порядке — обходится ли роботом, статус в поисковой базе и код ответа при последнем обходе.

 

Проверить статус URL

  • Мониторинг важных страниц

Страницу можно перевести в режим мониторинга как после проверки статуса, так и непосредственно добавив её адрес в специальное окно в указанном пункте меню. Каждая такая страница будет отображена в отдельной строке, в которой вы увидите атрибуты Title, Description, Canonical, даты последнего изменения, обхода и последней версии, код ответа и статус страницы в поиске.

  • Переобход страниц

Когда на важной странице произведены изменения, которые следует отобразить в индексации в приоритетном порядке, воспользуйтесь функцией внеочередного обхода.

  • Файлы Sitemap

В Яндекс.Вебмастере для загрузки и отслеживания файлов Sitemap создан отдельный загрузочный раздел. Удобство заключается в отображении статусов, дат загрузки и указании количества ссылок в файлах, а также возможности как подгрузки файлов из robots.txt, так и ручного добавления.

  • Обход по счётчикам

Привязывая счётчик Метрики к Вебмастеру, вы разрешаете роботу использовать данные Яндекс.Метрики при анализе каждой страницы с указанным счётчиком.

  • Переезд сайта

Чтобы сохранить наибольшее количество страниц в поиске при переезде сайта, воспользуйтесь функцией переезда в Вебмастере.

  • Скорость обхода

Для сайтов, на скорость загрузки которых влияют запросы робота, можно задать ограниченный объём обращений к серверу в единицу времени.

Ссылки

В разделе приведена информация по внутренним и внешним ссылкам. Указаны работающие и неработающие внутренние ссылки — адрес, по которому располагается каждая ссылка, и её целевой адрес. А также источники внешних ссылок, ИКС по каждому из них и дата создания ссылки.

В обоих подразделах имеется график, по которому можно отследить хронологию появления разных типов ссылок.

Информация о сайте

  • Региональность

Когда сайт привязан к оказанию услуг, реализации товаров или организации, ведущей приём по некоторому адресу, полезно привязать ресурс к геолокации. Пользователь, осуществляющий поиск в Яндексе, по умолчанию привязан к региону. Приоритетом в его случае пользуются ссылки, ведущие на страницы с определённой региональностью — таков алгоритм выдачи.

  • Оригинальные тексты

Яндекс предложит вам загрузить новый текст перед публикацией, чтобы закрепить на него как непосредственного автора.

  • Регистра имени сайта

Функция, с помощью которой доменное имя визуально упрощается — не влияет на ранжирования.

  • Товары и цены

Именно в этом подразделе владельцы интернет-магазинов могут загрузить товарный фид.

  • Быстрые ссылки

Список быстрых ссылок, размещённых Яндексом самостоятельно.

Турбо-страницы

В этом разделе вы можете управлять ранее созданными турбо-страницами, изменяя настройки, проводя отладку и диагностику.

Для контентных сайтов

Обычно их делают отдельно от основного контента для информационных страниц вроде статей и новостей. Чтобы подключить турбо-страницы, нужно сформировать RSS-канал, загрузить его в Вебмастер и установить счетчик аналитики. Затем подключить рекламу, проверить страницу, — и можно запускать.

Для интернет-магазинов

Чтобы подключить их к интернет-магазину, следует экспортировать товары в YML и загрузить файл в Вебмастер. Затем настроить способы оформления заказа и прописать информацию о магазине. Перед запуском не забудьте кликнуть на «Предварительный просмотр».

Турбо-страницы синхронизируются с CRM-системой и передают заказы в обработку заявок. Если клиент авторизован на Яндекс, то его личные данные автоматически заполнят форму при оформлении заказа.

Анализируйте спрос и следите за конверсией со сквозной аналитикой Calltouch для электронной коммерции. Вы сможете отслеживать корзины, звонки, заявки и продажи с привязкой к источнику.

caltouch-platform
Сквозная аналитика Calltouch
  • Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
  • Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Инструменты

Достаточно значимый раздел для:

  • Анализа robots.txt и Sitemap;
  • Проверки ответа от сервера;
  • Удаления страниц из поиска;
  • Проверки оптимизации мобильных страниц;
  • Проверки экспортных XML-файлов для партнёрских программ Яндекса;
  • Валидации микроразметки.

Настройки

Здесь доступен список уведомлений, информация о предоставленных правах доступа к Вебмастеру, привязка счётчика Яндекс.Метрики, код для вставки иконки ИКС.

Полезные сервисы

Список ссылок на другие сервисы Яндекса.

Как удалить сайт из панели Вебмастер

Если веб-ресурс больше не существует или вы больше не работаете с сайтом заказчика, удалите его из Вебмастера. Для удаления нужно перейти в раздел «Мои сайты» и кликнуть на крестик рядом с тем веб-ресурсом, который требуется удалить. Права на управление сайтом у других пользователей сохраняются.

 

Заключение

Яндекс постоянно добавляет новые, полезные функции в Вебмастер для оптимизации работы. Благодаря инструменту владелец сайта может отслеживать ошибки и нарушения, смотреть за добавленными и исключенными страницами из поисковика. С помощью Вебмастера анализируют изменение позиций и видимость в поисковике, отслеживают динамику трафика и вырабатывают стратегию продвижения.

 

Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить