string(29) "Темы | Маркетинг"
Вебмастер — один из основных инструментов Яндекса у веб-мастеров в РФ и других странах СНГ. Инструмент помогает протестировать сайт на значимые для поисковой выдачи параметры и внести корректировки.
Яндекс.Вебмастер — это инструмент, который помогает разработчикам и администраторам эффективно управлять сайтами.
Основная задача работы с сервисом — так настроить с его помощью сайт, чтобы обеспечить наиболее быстрое и простое нахождение его пользователями.
Сервис позволяет:
Робот Яндекса регулярно обходит сайты, фиксируя изменения и проводя ранжирование страниц в выдаче. Владелец сайта, используя кабинет Яндекс.Вебмастер, может ознакомиться со статистикой обходов и их подробностями.
Вам доступна информация о частоте посещений роботом вашего сайта. Также после внесённых обновлений вы можете вручную отправлять страницы на переобход и ускорять каждый из обходов, сообщая об обновлении файла Sitemap.
Целый раздел сервиса посвящён анализу поисковых запросов, которые приводят пользователей на сайт. Представленная информация отражает наиболее популярные запросы, с помощью которых вас находят.
Среди всех запросов можно выбрать конкретные и сформировать из них пользовательские группы, а также добавить в избранное. Это помогает анализировать динамику посещений по наиболее важным на данный момент запросам.
Поисковый трафик можно сравнить с сайтами идентичной тематики — она задаётся посредством фильтрации в соответствующем разделе.
Улучшить посещаемость поможет раздел рекомендаций, в которых сервис подбирает такие запросы, которые с наибольшей вероятностью способствуют росту трафика на сайт.
В Вебмастере тщательно диагностируются проблемы, которые могут помешать работе сайта. Они ранжируются от фатальных, способных вовсе исключить сайт из выдачи, до возможных, а также имеются рекомендации общего характера, не обязательные к исполнению.
Отслеживание неработающих внутренних ссылок помогает настроить эффективную внутреннюю перелинковку.
В 2020 году появилась страница «Представление в поиске» — это улучшает отображение сайта в выдаче. В том же году была закрыта регистрация в программе «Товары и цены», а для отображения товарных предложений добавилась разметка Schema.org. Ресурсы из реестра бюро кредитных историй теперь могут получить отметку «Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ».
С марта 2021 г. действует функция, которая помогает отыскать одинаковые title и description на страницах. Если их слишком много — владелец получит предупреждение.
Что такое Яндекс.Метрика и как с ней работать
Необходимо авторизоваться в системе.
Чтобы добавить сайт в Вебмастер нажмите «+» в верхней части экрана или кликните на «Добавить сайт» в «Моих сайтах».
Далее необходимо указать адрес, затем выбрать «Добавить».
Выберите, как будет отображаться сайт в поисковике: с префиксом www или без этого. В адресе прописывается https в том случае, если на сайте работает сертификат безопасности ssl.
При добавлении в Яндекс.Вебмастер сайт должен отвечать HTTP-кодом 200 ОК.
Чтобы сэкономить свое время и взять расходы на рекламу под контроль — эффективнее и выгоднее использовать для этого единую систему. Попробуйте маркетинговые продукты Calltouch — систему сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой.
Есть три варианта. Первый — добавить файл на сайт. Для этого нажмите на вкладку «HTML-файл». Система создаст готовый файл, который нужно скачать и указать в корневом каталоге сайта. После этого кликнуть на «Проверить» — сайт должен появиться в добавленных.
Если первый способ не сработал, то можно добавить мета-тег. Система генерирует строку кода, которую требуется вставить перед </head> на главной странице.
Третий вариант — добавить в DNS-записи сайта уникальный TXT-документ.
Максимальный срок проверки прав — сутки.
Здесь можно настроить индексацию страниц, отобрать страницы, которые поисковик видеть не должен (с персональными данными, либо ненужными пользователю) и определить регион.
Чтобы ускорить процесс индексации, добавьте файл формата sitemap.xml, который содержит адреса всех страниц. Его можно сгенерировать в Gensitemap.ru (бесплатно до 1000 страниц) или Mysitemapgenerator.com (до 500). Размер файла в несжатом виде для Вебмастера не должен превышать 10 Мб. С помощью «Анализатора файлов sitemap» (раздел «Инструменты») в документе можно отыскать ошибки.
В robots можно добавить страницы, которые нужно спрятать от поиска. Например, корзина и аккаунт хранят информацию о клиентах, а страницы с технической документацией или те, что пока в процессе разработки, не будут полезны пользователю. Для проверки документа можно воспользоваться «Анализом robots.txt».
В левой боковой панели выберите «Информация о сайте» — «Региональность». Это необязательно юридический адрес компании. Так, если товар из вашего магазина можно заказать в любой город России, то укажите всю страну. На некоторых сайтах «регион» — это вся планета.
Тем, кто уже работал с продуктами Яндекса, не составит труда освоить интерфейс — он выстроен по стандартной схеме из бокового меню с разделами, верхней строки и основного окна с информацией.
Чтобы начать работу, надо выбрать сайт из списка или добавить новый.
Нажав на адрес интересующего сайта, вы попадёте на страницу управления его настройками.
В разделе Сводка отображается:
Учитывая поведение пользователей на сайте, система определяет удобство работы с ним, доступность функционала и другие параметры качества. На основе собранных данных сайту присваивается значение ИКС.
Яндекс предоставляет подробные рекомендации о том, каким образом следует организовать сайт для привлечения большего объёма трафика.
В формировании качественной оценки сайта участвуют и пользователи напрямую. Оставленные на публичной странице в Яндекс.Справочнике отзывы учитываются системой.
Подраздел Диагностика сайта содержит информацию о проблемах и функциональных недостатках ресурса.
Внизу страницы вы можете увидеть ссылку на развёрнутый перечень анализируемых проблем. Среди них, в частности, проблемы с ответом сервера, некорректные редиректы и прочие факторы.
Кроме ошибок Яндекс.Вебмастер анализирует откровенно опасные явления. В частности, подраздел Безопасность и нарушения выявляет многие разновидности вредоносного кода, попавшего в исходники страниц, источники и цепочки заражения.
Также этот подраздел указывает на признаки некачественного сайта, такие как:
Именно раздел Диагностика требует наибольшего внимания, так как проблемы, обнаруженные в нём, могут напрямую нарушить индексацию сайта и его доступность для пользователей.
Раздел необходимо регулярно отслеживать, настроив автоматические уведомления. В случае выявления угроз и проблем вы незамедлительно получите оповещение и сможете в кратчайшие сроки принять меры по их устранению.
Устранив ошибку, вебмастер сообщает об этом сервису, нажав кнопку, и отправляет сайт на проверку.
Здесь же доступна история появления и решения проблем. Для отображения графического представления, вверху предусмотрена кнопка Другие дни.
Все поисковые запросы, по которым пользователи переходят на сайт, собраны в специальном разделе.
В подразделе Все запросы и группы представлены запросы, по которым сайт отображался на первых 50 позициях в поиске Яндекса. Такие запросы принадлежат группе Все запросы. Доступно также изменение границ попадания в топ — вы можете настроить отображение запросов не из верхних 50 позиций, а из 3 или 10. Вы можете загрузить собственные фразы — они попадут в группу Загруженные. Запросы из обеих групп могут быть добавлены в Избранные.
Запросы могут быть загружены в виде текста или как .txt файл. Причём количество строк не должно превышать 500. Возможно добавить до 100 групп.
Использовать данные подраздела можно для отбора ключевых фраз и улучшения сниппетов. Это реализуется с помощью фильтрации. Выберите показатель в первом окне фильтров. Пусть это будет Средняя позиция. В следующих фильтрах определим рамки значения. Например, больше 10 — показы со 2 страницы выдачи и далее.
По некоторым запросам есть смысл определить релевантную страницу. Скопируйте запрос и произведите по нему поиск в Яндексе, указав в качестве области поиска свой сайт. Первая позиция покажет самую релевантную страницу — она отображается выше других ваших страниц. Оптимизируйте в первую очередь именно её сниппет.
Хронология переходов по запросам отражена в подразделе Статистика запросов. Это дашборд, на котором представлен график и таблица с данными по показам и кликам.
Переключаясь между вкладками над графиков, пользователь может просматривать статистику разных типов запросов:
На каждой из первых трёх вкладок информация сортируется по регионам и устройствам. Можно задать тот или иной показатель:
Вместе с тем, есть выбор группы или отдельного запроса, по которому необходимо изучить показатели.
Наконец, имеется фильтр по датам и детализации по временным периодам: дни, недели, месяцы.
Что касается вкладки Тренд, фильтры на ней несколько отличаются. Данные сортируются по устройствам, группам и подгруппам. Последнее касается не групп запросов из личного кабинета вебмастера — имеются в виду тематические категории. Например, Авто, Бизнес и другие. Показателем же является среднее количество кликов за неделю по вашему и похожим сайтам.
Подраздел Рекомендованные запросы автоматически формирует запросы, которые помогут привлечь трафик. Яндекс анализирует тематику сайта, настройки похожих сайтов, поведение пользователей и в течение одного или нескольких дней предоставляет список рекомендованных запросов.
В подразделе отражены сведения об индексации страниц сайта роботом. По каждому обходу приведена дата, URL страницы, предыдущий и обновлённый статус с кодом ответа сервера.
Страницы постоянно появляются в поиске и пропадают из него. В данном подразделе вы увидите даты обновления статусов страниц, даты последнего посещения страниц роботом. На графике отображается динамика изменения количества страниц, добавленных в поиск и исключенных из него.
В этом и предыдущем подразделе доступна загрузка статистики в формате .xls и .csv.
Место, где представлены разделы сайта, состоящие из 10 и более страниц, доля которых в общем числе страниц — не менее 1%. Владелец ресурса может добавить разделы меньшего объёма вручную.
Страница может быть проверена на предмет корректного индексирования в отдельном порядке — обходится ли роботом, статус в поисковой базе и код ответа при последнем обходе.
Страницу можно перевести в режим мониторинга как после проверки статуса, так и непосредственно добавив её адрес в специальное окно в указанном пункте меню. Каждая такая страница будет отображена в отдельной строке, в которой вы увидите атрибуты Title, Description, Canonical, даты последнего изменения, обхода и последней версии, код ответа и статус страницы в поиске.
Когда на важной странице произведены изменения, которые следует отобразить в индексации в приоритетном порядке, воспользуйтесь функцией внеочередного обхода.
В Яндекс.Вебмастере для загрузки и отслеживания файлов Sitemap создан отдельный загрузочный раздел. Удобство заключается в отображении статусов, дат загрузки и указании количества ссылок в файлах, а также возможности как подгрузки файлов из robots.txt, так и ручного добавления.
Привязывая счётчик Метрики к Вебмастеру, вы разрешаете роботу использовать данные Яндекс.Метрики при анализе каждой страницы с указанным счётчиком.
Чтобы сохранить наибольшее количество страниц в поиске при переезде сайта, воспользуйтесь функцией переезда в Вебмастере.
Для сайтов, на скорость загрузки которых влияют запросы робота, можно задать ограниченный объём обращений к серверу в единицу времени.
В разделе приведена информация по внутренним и внешним ссылкам. Указаны работающие и неработающие внутренние ссылки — адрес, по которому располагается каждая ссылка, и её целевой адрес. А также источники внешних ссылок, ИКС по каждому из них и дата создания ссылки.
В обоих подразделах имеется график, по которому можно отследить хронологию появления разных типов ссылок.
Когда сайт привязан к оказанию услуг, реализации товаров или организации, ведущей приём по некоторому адресу, полезно привязать ресурс к геолокации. Пользователь, осуществляющий поиск в Яндексе, по умолчанию привязан к региону. Приоритетом в его случае пользуются ссылки, ведущие на страницы с определённой региональностью — таков алгоритм выдачи.
Яндекс предложит вам загрузить новый текст перед публикацией, чтобы закрепить на него как непосредственного автора.
Функция, с помощью которой доменное имя визуально упрощается — не влияет на ранжирования.
Именно в этом подразделе владельцы интернет-магазинов могут загрузить товарный фид.
Список быстрых ссылок, размещённых Яндексом самостоятельно.
В этом разделе вы можете управлять ранее созданными турбо-страницами, изменяя настройки, проводя отладку и диагностику.
Обычно их делают отдельно от основного контента для информационных страниц вроде статей и новостей. Чтобы подключить турбо-страницы, нужно сформировать RSS-канал, загрузить его в Вебмастер и установить счетчик аналитики. Затем подключить рекламу, проверить страницу, — и можно запускать.
Чтобы подключить их к интернет-магазину, следует экспортировать товары в YML и загрузить файл в Вебмастер. Затем настроить способы оформления заказа и прописать информацию о магазине. Перед запуском не забудьте кликнуть на «Предварительный просмотр».
Турбо-страницы синхронизируются с CRM-системой и передают заказы в обработку заявок. Если клиент авторизован на Яндекс, то его личные данные автоматически заполнят форму при оформлении заказа.
Анализируйте спрос и следите за конверсией со сквозной аналитикой Calltouch для электронной коммерции. Вы сможете отслеживать корзины, звонки, заявки и продажи с привязкой к источнику.
Достаточно значимый раздел для:
Здесь доступен список уведомлений, информация о предоставленных правах доступа к Вебмастеру, привязка счётчика Яндекс.Метрики, код для вставки иконки ИКС.
Список ссылок на другие сервисы Яндекса.
KPI в SEO: зачем они нужны и какие показатели стоит отслеживать
Если веб-ресурс больше не существует или вы больше не работаете с сайтом заказчика, удалите его из Вебмастера. Для удаления нужно перейти в раздел «Мои сайты» и кликнуть на крестик рядом с тем веб-ресурсом, который требуется удалить. Права на управление сайтом у других пользователей сохраняются.
Яндекс постоянно добавляет новые, полезные функции в Вебмастер для оптимизации работы. Благодаря инструменту владелец сайта может отслеживать ошибки и нарушения, смотреть за добавленными и исключенными страницами из поисковика. С помощью Вебмастера анализируют изменение позиций и видимость в поисковике, отслеживают динамику трафика и вырабатывают стратегию продвижения.
Хочу получать интересные новости блога
21 июня 2022
25 мая 2022
5 июля 2022
20 июня 2022
