29 октября 2019
15 мин на чтение
50

Что выбрать: Яндекс Директ или Гугл Адвордс

author__photo
Денис Гордовский
Маркетолог-аналитик
Нет времени читать?



Google Ads и Яндекс.Директ — системы для создания контекстной и таргетированной рекламы в интернете. Они берут на себя подавляющую часть всего поискового трафика, а следовательно, и контекста в российском сегменте интернета.

Каждая из этих поисковых систем и платформ контекстной рекламы имеет свои особенности:

  • Интерфейс;
  • Настройки аудитории;
  • Подбор ключей;
  • Прогноз бюджета;
  • Геотаргетинг;
  • И прочее.

В то же время их задача едина — показывать пользователям рекламу, соответствующую их поисковым запросам с учётом дополнительных параметров тематики и самих пользователей.

Общие черты Яндекс.Директ и Google Ads

Обе системы предлагают пользователям для настройки и запуска два типа рекламных кампаний:

  • Непосредственно контекстная реклама;
  • Реклама в партнёрской сети.

В обоих случаях контекст — это объявления, размещаемые на поиске. Это значит, что на страницах поисковой выдачи отображаются сниппеты страниц вашего сайта, внешне идентичных стандартным сниппетам в выдаче.

Часто такая реклама неотличима от органической выдачи и положительно воспринимается пользователями. Эти сниппеты располагаются в самом верху экрана и обладают самым высоким CR.

Партнёрские сети имеют особые наименования в Директе и Google Ads:

  • Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ);
  • Контекстно-Медийная Сеть Google (КМС).

РСЯ и КМС предназначены для показа объявлений на миллионах партнёрских площадок за пределами поиска. Настраивая аудитории и другие элементы объявлений, вы получаете возможность широкого охвата и дешёвых кликов.

Обычно реклама в сетях обходится дешевле по кликам, но на следующем этапе — конвертации в лида — возникают трудности, так как аудитория на поверку менее тёплая. В результате сети и поиск примерно равны по издержкам.

В Директе и Google Ads  примерно одинаковый набор функций, но есть различия, о которых важно упомянуть.

Эффективность Яндекс.Директ и Google Ads

Самый важный и самый сложный вопрос.

Именно параметрами эффективности определяется решение об использовании одной из двух этих систем. Каждый рекламодатель хочет знать: в какой из них он получит больше клиентов за меньшие деньги.

Здесь лишь можно констатировать, что все случаи индивидуальны.

Раньше существовали различия между аудиториями Яндекс и Google, но теперь они смешались почти до идентичности.

Почти отсутствует разница между ставками и ценообразованием. В сухом остатке, запуская контекст в Яндексе и Google, вы вероятнее всего получите одинаковый результат.

Не удивительно, что большинство игроков на рынке пренебрегают мучительным выбором и запускаются в обеих системах.

Всё, что можно сделать — провести исследование по заданным тематикам с помощью сервисов поисковой аналитики для определения частоты запросов в каждой системе

Интерфейс

Google Ads

Главная страница кабинета Google Ads представлена обзорной панелью, на которую выведена статистика всех кампаний:

  • Клики;
  • Число показов;
  • Средняя цена за клик;
  • Стоимость.

Дашборд можно отредактировать, а также применить фильтры для отображения более важных для пользователя метрик, как CTR, взаимодействия и не только.

Ниже отображены блоки со сводной статистикой по:

  • Кампаниям;
  • Объявлениям на поиске;
  • Объявлениям в медийной сети.

Меню представлено боковой панелью, из которой можно перейти к кампаниям, а также вспомогательное боковое меню с полным набором разделов: от кампаний и объявлений до ключевых слов, мест размещения и настроек.

С главной страницы Google Ads можно попасть в любой раздел без погружения в промежуточные подразделы.

Яндекс.Директ

В 2019 Яндекс открыл новый личный кабинет с улучшенным интерфейсом, по крайней мере, по мнению создателей. В нём стартовый экран содержит список кампаний с кратким описанием их параметров.

Есть два меню — верхнее и боковое, которые дублируют друг друга.

  • Добавить — жёлтая кнопка в боковом меню, с помощью которой создаются главные сущности: кампании, группы, объявления, ключевые фразы.
  • Рекомендации отражают советы по повышению эффективности кампаний. Их вы можете найти после того, как по кампаниям наберётся достаточно данных.
  • Библиотека представляет собой склад того, что не поместилось в другие смысловые категории. Здесь вы можете перейти в раздел настроек ретаргетинга и аудиторий; фидов; креативов для смарт-баннеров; трубо-страниц; мобильных приложений; минус-фраз.
  • Инструменты — список полезных фич для эффективного ведения кампаний: от прогноза бюджета и подбора слов до создания турбо-страниц, API и управления через Excel.
  • В разделе Информация содержатся полезные сведения, которые помогут управлять кампаниями, в том числе, контакты поддержки, центр обучения и кейсы.

Подбор ключей

Запуск рекламы начинается с подбора ключевых слов — то есть, составления семантического ядра кампании. Сбор статистики по ключевика необходим.

  • Во-первых, статистика поможет понять, разумно ли в принципе использовать данную поисковую систему;
  • Во-вторых, если да, то по каким ключевым слова продвигать рекламу.

Google Ads

Планировщик ключевых слов

Для составления семантического ядра в Google применяется планировщик ключевых слов.

Его вы найдете в меню Инструменты -> Планирование -> Планировщик ключевых слов.

В нём есть две опции:

  • Найти ключевые слова;
  • Посмотреть количество запросов и прогнозы.

Укажите до трёх поисковых запросов, либо категорию продвигаемого продукта, либо URL сайта.

Вам предложат ключевые слова с указанием объёма запросов, уровня конкуренции и ставок.

В меню доступны фильтры, позволяющие исключить нерелевантные ключевые слова. Например, по уровню конкуренции и содержимому.

Ключевые слова можно добавлять прямо из списка предложенных.

Яндекс.Директ

Яндекс.Вордстат

Подбор слов осуществляется в Яндекс.Вордстат.

В интерфейсе сервиса есть поисковая строка, режимы поиска и таблица результатов.

Начните с интересующего вас запроса. Вы получите список наиболее популярных смежных запросов, содержащих искомый, и похожих.

В первой строке таблицы выводится суммарное количество показов в месяц. Это значит, для данного запроса и всех запросов, содержащих ключевые слова, введённые пользователем, в общей сложности имело место данное количество показов.

Благодаря Вордстат можно составить начальный список ключей и в дальнейшем расширить его.

Прогноз бюджета

Google Ads

Количество запросов и прогнозы

В Google Ads это работает так: необходимо перейти в раздел Количество запросов и прогнозы в планировщике, загрузить файл с ключами или скопировать их.

На основе анализа слов система предварительно определит параметры медиаплана:

  • Объёмы размещения (клики);
  • Количество показов;
  • Бюджет;
  • Средний CTR;
  • Средняя цена за клик;
  • Средняя позиция.

Яндекс.Директ

Прогноз бюджета

В главном меню Директа вы можете видеть вкладку Прогноз бюджета. Для расчёта следует заполнить ряд пунктов:

  • Выбрать регион;
  • Период кампании;
  • Площадки;
  • Валюта;
  • Ключевые фразы.

Этим инструментом есть смысл воспользоваться, не прибегая к Вордстат. Система определит похожие слова и предложит дополнить ваше ядро ими.

Помимо этого доступна автоматическая корректировка минус-словами и фиксация стоп-слов.

Запуск кампаний

Google Ads

Чтобы создать кампанию в Google Ads, необходимо перейти в раздел Кампании вспомогательного бокового меню и начать на синий круг со знаком плюса под графиком слева.

Запуск кампаний Google Ads

Начать создание рекламы можно сразу с добавления объявлений или их групп в соответствующих разделах таким же методом, но вам так или иначе придётся выбрать существующую кампанию или создать новую.

Во время создания кампании система предложит несколько целей:

  • Продажи;
  • Привлечение потенциальных клиентов;
  • Привлечение трафика на сайт;
  • Усиление интереса к бренду и товарам;
  • Повышение узнаваемости бренда и охвата;
  • Реклама приложения;
  • Без указания цели.

Затем идёт этап настройки типа кампани:

  • В поиске;
  • В сетях;
  • Торговая;
  • Видео.

Следующие шаги посвящены настройкам кампании:

  • Расписание;
  • Геотаргетинг;
  • Аудитории;
  • Бюджет;
  • Стратегия ставок;
  • Расширения.

В настройке групп объявлений вам следует добавить ключевые слова с использованием приведённых инструментов и объявления, состоящие из креатива, заголовков, описаний и дополнительных параметров.

Запуск кампаний Google Ads

Яндекс.Директ

В Директе создать кампанию можно, нажав кнопку Добавить или выбрав вкладку  Создать кампанию.

Аналогично Google, создание группы или объявления доступно только при выборе существующей кампании.

Запуск кампаний Яндекс.Директ

Среди доступных вариантов кампаний:

  • Текстово-графические объявления;
  • Медийная кампания;
  • Реклама мобильных приложений;
  • Смарт-баннеры;
  • Баннер на поиске;
  • Динамические объявления.

Подробнее с каждым типом кампаний можно ознакомиться в нашей статье о видах рекламы в Директе.

Здесь Яндекс идёт от формата, в то время, как Google — от целей, в чём последний похож, в частности, на Facebook.

Настройки кампании включают:

  • Расписание;
  • Геотаргетинг;
  • Стратегию ставок;
  • Добавление счётчиков;
  • Управление площадками;
  • Дополнительные настройки.

Управление аудиториями происходит на этапе редактирования групп объявлений.

Запуск кампаний Яндекс.Директ

В этом разделе вам доступны глубокие настройки аудиторий.

  • Автотаргетинг — инструмент, с помощью которого объявления отображаются автоматически для оптимальной аудитории. Добавлять ключевые слова не нужно.
  • Ретаргетинг и подбор аудитории. В этом пункте настраиваются условия показа объявлений по целям метрики или заданным сегментам аудитории. В свою очередь, настраивать аудитории следует в инструменте Яндекс.Аудитории.

Объявление состоит из ряда элементов:

  • Заголовок до 35 знаков;
  • Дополнительный заголовок до 30 знаков;
  • Текст до 81 знака;
  • Изображения и видео для рекламных сетей;
  • Контактная информация;
  • Страница перехода — в том числе, турбо-страница;
  • Дополнения, такие как цена в объявлении, уточнения; быстрые ссылки.

Анализ эффективности

Обе платформы имеют мощную встроенную аналитику, но, конечно, эти инструменты не пересекаются. У вас есть возможность отслеживать каждый из них в отдельности.

Чтобы управлять кампаниями и повышать их эффективность в режиме одного окна, рекомендуется установить сквозную аналитику. Она поддерживает тот же уровень детализации по источникам трафика, его характеристикам, стоимости привлечённых клиентов и сотням других метрик.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды
Оцените
Что выбрать: Яндекс Директ или Гугл Адвордс
3 (60%) 2 votes
Поделитесь с друзьями
Подпишитесь на обновления
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Пришлите свою статью

Комментарии:

Рекомендуем прочитать
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.