22 марта 2019
24 мин на чтение
8818

Google Search Console: инструкция по настройке и использованию

author__photo
Елизавета Теряева
Редактор блога
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

При продвижении товаров или услуг владельцам онлайн-бизнеса важно ориентироваться на позиции сайта в поисковой выдаче. Можно ли добиться высоких позиций с помощью Google Search Console и как инструмент может помочь в оптимизации — читайте в статье.

Что такое Google Search Console

Что такое Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный сервис, предназначенный в первую очередь для владельцев сайтов и веб-мастеров. С помощью данного инструмента вы можете отслеживать многие параметры, в частности:

  • Как поисковик позиционирует ваш сайт;
  • Запросы, обеспечивающие трафик;
  • Рекомендации по оптимизации сайта;
  • Советы по устранению ошибок, которые помогут добиться высоких позиций в результатах поиска.

Для того чтобы начать работу с сервисом, вам понадобится учетная запись в Google. Если у вас нет учётной записи в Google, то для начала вам необходимо будет пройти несложную процедуру регистрации.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг
Узнать подробнее

Основные возможности Google Search Console

Сервис направлен на продвижение сайта в Интернете посредством различных аналитических инструментов. Он позволяет разработчикам и веб-мастерам понять:

  • какие запросы пользователей будут наиболее популярными и релевантными для сайта;
  • где размещаются ссылки на ресурс;
  • есть ли в поисковых результатах контактная информация, сведения о товарах, скидках.

Возможности Google Search Console дают доступ к функционалу, направленному на отслеживание вирусных программ, изменение семантики, добавление страниц.

Обзор Google Search Console

Обзор Google Search Console

Обзорная страница в Search Console похожа на страницу со сводными данными в Google Analytics. На ней представлена общая информация по вашему сайту. Основные сведения содержатся на графиках Эффективность, Покрытие и Улучшения. Если сайт имеет низкую посещаемость, то данных для обработки может не хватить, и график не отобразится.

Данные в Google Search Console поступают с задержкой в несколько дней, поэтому будьте готовы подключиться к сервису и не наблюдать никакой статистики первые 3-4 суток.

Раздел «Эффективность»

Раздел «Эффективность»

Это один из наиболее важных отчётов, который содержит самые ключевые параметры отображения сайта в Google:

  • Запросы. По каким запросам отображается, какие фразы являются наиболее эффективными и приводят больше посетителей.
  • Страницы. Какие страницы имеют наибольший CTR.
  • Страны. Из каких стран поступают запросы.
  • Вид в поиске. Как отображается сайт в выдаче. Google предлагает множество различных сниппетов — для мероприятий, вакансий, AMP-страницы и многое другое. В зависимости от назначения, внешний вид страницы на поиске и подгружаемые данные будут отличаться.
  • Устройства. С каких устройств пользователи осуществляют переходы.

В данном разделе доступна более детальная статистика, благодаря гибкой системе фильтрации.

Помимо основных фильтров, таких как дата и тип трафика, вы можете добавить фильтры по страницам, странам, устройствам, типу поиска и запросам. По каждому из этих фильтров доступна статистика по запросам, показам, кликам, CTR и позиции.

Здесь также дополнительно устанавливаются критерии фильтрации, что поможет вам получить более узкую выборку.

Раздел «Проверка URL»

Раздел «Проверка URL»

С помощью данного инструмента можно оценить качество индексации страницы, а также отправить её на первичную или повторную переиндексацию. Здесь вам доступна информация о том, насколько эффективно индексируется сайт, сколько страниц обработано системой, растет ли их количество или сокращается.

С помощью инструмента проверки URL можно узнать:

  • Доступен ли URL Google;
  • Время сканирования;
  • Робота, выполнившего его;
  • Как Google обнаружил страницу;
  • Разрешено ли сканирование и индексирование;
  • Каноническую страницу, выбранную пользователем;
  • Каноническую страницу, выбранную Google;
  • Возможности улучшения.

Важно понимать, что здесь отображаются данные о последней проиндексированной версии страницы.

После проверки проиндексированной страницы у вас появится возможность проверить текущую страницу, не попавшую в индекс. Для этого необходимо нажать на соответствующую кнопку в правом верхнем углу экрана.

Особенно это актуально после внесения изменений, когда необходимо узнать, все ли в порядке с конечным вариантом. После обеих проверок в личном кабинете у вас появятся обе вкладки, переключаясь между которыми можно отследить изменения.

При необходимости вы можете направить запрос на индексирование страниц. Система Search Console предупредит вас, что это может занять от нескольких часов до нескольких дней.

Раздел «Покрытие»

Раздел «Покрытие»

Информация в данном отчете показывает, насколько эффективно Google проиндексировал ваш сайт. Здесь вы можете увидеть, какие ссылки были верно проиндексированы, в каких возникли проблемы при индексации, а также узнать, почему Google не индексирует некоторые ссылки.

Отчет показывает изменения и улучшения в индексации сайта за определенный период. Клик на любой ошибочный URL покажет ссылки на инструменты диагностики. Также присутствует функция замены ошибочной ссылки в индексе. Эти данные можно экспортировать для проведения более тщательного анализа.

В данном отчете представлены вкладки:

  • Ошибка. Не удалось проиндексировать страницу из-за ошибки. На такие отчеты нужно в первую очередь обращать внимание, поскольку они влияют на позиции в поисковой выдаче.
  • Без ошибок, есть предупреждения. Страница проиндексирована, но бот обнаружил в ней неполадки.
  • Страница без ошибок. Проверка пройдена успешно и страница проиндексирована Google.
  • Исключено. Страница не добавлена в индекс. Причин может быть много. Страница может индексироваться в данный момент либо быть закрытой от индексации. Сюда попадают дубликаты и неканонические страницы.

Необходимо проверять все отчеты и вносить корректировки в соответствии с требованиями Google.

Раздел «Файлы Sitemap»

Sitemap представляет собой XML-файл с информацией для поисковых систем о существующих страницах веб-сайта, которые подлежат индексации. В Google Search Console есть возможность добавлять такого рода файлы. Для того чтобы это сделать, необходимо:

  • Разместить файл sitemap на своем сайте,
  • Указать URL файла на странице с отчетом.

После того, как вы отправили файл в обработку, система начнет его сканировать. Сканирование файла может занять несколько дней, в зависимости от размера файла.

Из отчета по файлам Sitemap вы узнаете, какие файлы были обработаны на вашем сайте и какие при этом обнаружены ошибки. Также вы сможете добавить новые карты сайта или пересканировать старые.

Раздел «Ссылки»

В данном разделе Google Search Console вы можете получить информацию о внутренних и внешних ссылках. Информация представлена в двух колонках. В правом верхнем углу расположена кнопка, которая позволяет выгрузить список ссылок. 

Обратите внимание — Search Console дает выгрузить только до 1000 строк в формате CSV.

Основные отчеты в данном разделе:

  • Страницы, на которые чаще всего ссылаются. Важный фактор индексации — внешние ссылки. Этот отчёт демонстрирует, на каких сайтах размещены ссылки на ваши страницы с указанием частоты ссылок на каждую.
  • Сайты ссылающиеся чаще всего. Корневые домены сайтов, на которых размещено больше всего ссылок на ваш сайт. Возможно, вы увидите незнакомые домены, которые потенциально распространяют спам. В таком случае можно отклонить ссылки, чтобы они не отражались на репутации и рейтингах сайта.

Настройка Google Search Console

Для доступа к сервису Google Search Console перейдите по ссылке и войдите в свою учетную запись. После этого необходимо будет добавить ваш сайт. Выберите один из двух наиболее подходящих вам вариантов.

После того, как вы укажете свой сайт, система запросит подтверждение права собственности на домен. Его можно получить разными способами в зависимости от того, какой именно вы указали путь: с префиксом в URL или без него.

Если путь указан без префикса, то для выполнения процедуры вам потребуется совершить определённые действия со своим доменом. Войдите в личный кабинет владельца домена на сайте своего провайдера и добавьте запись TXT в конфигурацию DNS для указанного домена. Запись, которую необходимо добавить, генерируется автоматически после того, как вы укажете сайт.

Если адрес содержит префикс, то система предложит скачать HTML-файл, который необходимо загрузить в корневой каталог вашего сайта.

Есть также и другие способы подтверждения права собственности на сайт, такие как:

  • Добавление тега HTML;
  • Google Analytics;
  • Google менеджер тегов.

Добавление тега HTML

Система автоматически генерирует тег, который необходимо установить в исходный код вашего сайта. Лучше его располагать в <head>, перед <body>.

Google Analytics

Google Analytics позволяет не только анализировать трафик и аудитории, но также поможет подтвердить право собственности на сайт. Для этого вам нужно создать фрагмент кода отслеживания в соответствующем разделе и добавить его в исходный код сайта после в тег <head>.

Вместо GA_TRACKING_ID вам нужно будет указать свой собственный идентификатор отслеживания (это номер вида UA-000000-2, который присваивается автоматически в GA).

Разумеется, функционал, аналогичный Google Search Console, представлен и у Яндекса — инструмент называется Вебмастер. Также, как и в случае с аналитикой посещений, рекомендуем использовать сразу два инструмента для веб-мастеров. К сожалению, единого кабинета у них не предусмотрено, зато для целостного понимания своей аудитории и показателей эффективности сайта, можно применять Сквозную аналитику.

Google Tag Manager

Данный инструмент представляет собой своего рода контейнер, с помощью которого можно устанавливать необходимые скрипты отслеживания событий в исходный код страницы в виде тегов. Для работы с сервисом вам понадобится зарегистрироваться в менеджере тегов, а также установить фрагмент кода GTM в исходном коде своего сайта.

Нажатие на кнопку Подтвердить завершает процесс добавления и проверки вашего сайта.

Изменение адреса

Инструмент предназначается для переноса сайта с текущего домена или субдомена на другой. Например, он позволяет заменить comp.com на comp.org или comp2.com. 

Также инструмент информирует Google об изменениях, благодаря чему становится проще перейти со старого домена на новый. Важно, чтобы хозяин сайта подтвердил свой статус владельца обоих доменов в Search Console. Управлять переносом можно с одного аккаунта Google. При использовании происходит перенос всех протоколов изменяемого ресурса.

Пользователи и владельцы ресурса

Эти настройки необходимы, если работой над сайтом занимаются несколько человек. Также его можно использовать для подключения сотрудников сторонней компании, которых нанимают для решения смежных задач, например, для продвижения. 

Каждого нового пользователя можно добавить через его почтовый адрес, привязанный к Google. Для этого нужно кликнуть «Добавить нового пользователя», указать его электронную почту и выбрать полномочия, которыми он будет наделен для работы в системе. 

Информация о подтверждении

Несмотря на то, что эта страница выделяется отдельным разделом, сведения здесь повторяются. В частности, Google Search Console указывает на то, что системе необходимо убедиться, что пользователь действительно владеет сайтом. Для этого существует несколько способов. Например, можно скачать специально созданный системой HTML-файл, который нужно загрузить на сайт, и не удалять его до момента подтверждения права собственности — иначе проверка не будет успешной.

Связанные пользователи

У всех ресурсов могут быть как владельцы, так и пользователи. Разница между этими ролями — в имеющемся доступе прав и возможностей по управлению сайтом. Предоставлять разрешения пользователям на управление сайтом может только владелец. Посмотреть всех пользователей, связанных с ресурсом, можно через вкладку «Пользователи и разрешения». Здесь будут отображаться все контакты, у которых есть разный уровень доступа к изменениям на сайте. Доступ может быть полный (с правом изучения всех данных о сайте и выполнением разных операций) или ограниченный (доступно только неполное изучение статистических данных).

Анализ данных в Google Search Console

Системные инструменты отображают актуальное состояние сайта: наличие ошибок, сведения о проведенном сканировании или разбор эффективности продвижения. На панели инструментов располагается несколько разделов, предназначенных для изучения информации.

Google Search Console

Сообщения

Здесь располагаются все сообщения, которые пользователь получает от системы за все время пользования Google Search Console. Это стандартные автоматические рассылки, которые могут касаться как проблемных вопросов, например, выявление хакерской атаки, ошибка правильного отображения сайта на смартфоне, так и информировать пользователей об обновлениях.  

Вид сайта в поиске

Этот раздел инструментов предназначен для настройки внешнего вида сайта в поисковой выдаче. Здесь можно отрегулировать параметры отображения страницы и описание. Важная функция этого раздела проявляется в том, что при наведении на него курсором мышки возникает соответствующая иконка с информацией. Значок можно активировать, и пользователь получит инструкцию по дальнейшим действиям.

Оптимизация HTML

Этот раздел полностью предназначен для работы с гипертекстовой разметкой. В нем можно настроить правильное отображение главных описательных тегов — Title и Description. В Console есть инструкции, как правильно расположить теги, как они должны выглядеть. Система выявляет имеющиеся ошибки, помогает выявить и устранить дубли тегов. Контроль состояния раздела оптимизации помогает избежать конкуренции, возникающей между страницами сайта.

Поисковый трафик

В этот раздел входит целый ряд инструментов, предназначенных для получения полной информации о сайте. Сюда относятся сведения о ранжировании страниц, размещении в поисковой выдаче или возможности выявить текущие ошибки. Также демонстрируются показатели о поступающем поисковом трафике:

  • клики — число пользовательских кликов, получаемых из поисковой выдачи;
  • представление — число показов в поиске;
  • CTR — соотношение числа кликов и показов;
  • позиции — средние позиции по поисковым запросам.

Есть блок для углубленного анализа данных, куда входят:

  • запросы, с помощью которых пользователи ищут сайт и переходят на него;
  • страна — демонстрирует географическое положение пользователей;
  • устройство — показывает, с каких девайсов поступает трафик;
  • тип поиска — позволяет узнать, каким образом сайт попал в поисковую выдачу: через поиск по картинке или с помощью текстового запроса;
  • дата — разделяет выборку информации по временным промежуткам.

Индекс Google

Этот показатель складывается из:

  • Статуса индексирования — раздел о процессах индексации всех страниц сайта. Демонстрирует, как изменяется индексация на протяжении времени с помощью графиков.
  • Заблокированных ресурсов — раздел, отображающий все данные, которые оказались заблокированы системой. Если кликнуть на результаты, система выдаст информацию о каждой такой странице вместе с рекомендациями по исправлению ситуации.
  • раздела Удалить URL-адреса — его задача сводится к закрытию выбранных страниц. Ограничения действуют только на время, из-за чего вопрос необходимо обновлять вручную самостоятельно.

Сканирование

Все операции, связанные со сканированием, состоят из разделов:

  • Ошибки сканирования — проблемы, связанные с работой самого сайта или ошибками, возникающими в URL. Помогают выявить битые ссылки.
  • Статистика — предоставляется за период в 90 дней по указанным параметрам.
  • Просмотр в режиме Googlebot — помогает оценить содержимое страницы с точки зрения поисковых роботов.

Сканирование Google Search Console

  • Параметры URL — инструмент для разъяснения Google относительно использования определенных параметров страниц. Это необходимо системе для правильной идентификации содержимого страниц.

Проблемы безопасности

Здесь можно отслеживать действие вредоносного ПО, удалять его или отправлять на автоматическое изучение системой. К основным проблемам безопасности, которые удается контролировать Google Search Console, можно отнести:

  • Взломанный контент — материалы, размещенные на сайте без согласия владельца.
  • Вредоносное программное обеспечение, наносящее ущерб посетителям сайта, а также их устройствам через обманные действия.
  • Социальная инженерия — контент, обманывающий пользователя и стимулирующий его к выполнению потенциально опасных действий. Обычно призывает к разглашению персональной информации или скачиванию подозрительных файлов.

Проблемы безопасности Google Search Console

Заключение

Google Search Console — эффективный сервис для анализа сайта и проведения внутренней оптимизации. Его нельзя использовать для создания полноценного SEO продвижения в поисковой системе, однако Консоль может помочь владельцу сайта отыскать потенциальные проблемы. Сервис помогает выявить причины снижения посещений и найти пути их преодоления.  

Магазин умных предложений для вашего бизнеса

Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас есть интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
Конференция Callday.Ecom
30 июня в 11:00 встретимся на Callday. Ecom 2021 — узнаете всё про сквозную аналитику и эффективный маркетинг в электронной торговле.
Регистрация
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.