13 августа 2019
32 мин на чтение
5573

Как написать хорошую статью

author__photo
Денис Гордовский
Маркетолог-аналитик
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Прежде чем разобраться в том, как написать хорошую статью, следует ответить на один не менее важный вопрос: зачем писать статью?

Далеко не каждый сталкивается с подобной задачей. Тем не менее, у некоторых специалистов или просто увлеченных людей время от времени возникает потребность или обязанность поделиться с аудиторией определённой информацией.

Причин для написания статьи может быть несколько:

  • Вы продвигаете продукт, знания, личный бренд, и для привлечения заинтересованных людей должны создать качественный контент.
  • Вы являетесь продвинутым экспертом в своей области и вам предложили изложить свои соображения или опыт по теме.
  • Вы творческая личность и желаете открыться миру, поделившись своими мыслями и чувствами.

Вариантов на самом деле гораздо больше.

Будьте готовы к тому, что аудитория может быть довольно широкой, а также глубоко погруженной в специфику поднятой темы, поэтому следует соблюсти два основополагающих условия во избежание жёсткой критики и недовольства:

  • Статья должна быть хорошо структурирована и легко читаться;
  • Информация должна соответствовать действительности или содержать новый опыт.

Если второе условие полностью ложится на плечи автора, то по первому мы сможем привести простые рекомендации, как написать статью.

Что такое статья

Это содержательный текст, раскрывающий конкретную тему. Но у большинства современных читателей синдром информационной усталости, поэтому, чтобы статью прочитали, она должна соответствовать критериям качества. Разберемся, как написать статью для публикации, чтобы она удерживала внимание читателей.

С чего начать писать

Многие авторы сталкиваются с боязнью чистого листа — страхом написать первую строчку. Но к тексту стоит подходить, как к любой другой задаче: наметить план и следовать простому алгоритму.

Определить цель текста и целевую аудиторию

Сначала нужно определить цель текста. Если вы пишете не художественное произведение, а текст для бизнеса, то здесь могут быть такие варианты:

  • подвести читателя к покупке;
  • рассказать подробнее о продукте;
  • создать развлекательный контент, который вовлечет читателя и повысит его лояльность к бренду;
  • написать кейс: рассказать об опыте решения проблем;
  • придумать SEO-текст, который привлечет трафик.

Получается, текст должен решать определенную задачу: побуждать, привлекать,  информировать, развлекать.

Когда цель определена, нужно понять, кто целевая аудитория: от этого зависит стилистика, тон и структура. Например, нет смысла использовать сложную терминологию в статьях для сайта начинающих предпринимателей. Совсем другое дело, если вы публикуетесь в издании для интернет-маркетологов уровня senior — здесь не нужно объяснять простые вещи, и специфические термины будут уместны.

Выбрать тему

Чтобы выбрать тему, воспользуйтесь проверенными способами:

  • Выясните «боли» ЦА. Здесь вам помогут заказчики, которые хорошо ориентируются на рынке. Можно привлечь эксперта: например, медики расскажут о побочных реакциях при вакцинации, а SEO-специалисты помогут составить план продвижения сайта интернет-магазина.
  • Изучите ключевые запросы аудитории в поисковиках: помогут сервисы Яндекс.Wordstat и Google Trends.
  • Используйте личный опыт. Опишите, с какими проблемами вы сталкивались и искали решение.
  • Выскажите мнение по популярному поводу. Сработает, если вы эксперт, и у вас неизбитая точка зрения.

Прежде, чем начать писать, можно изучить конкурентов: не нужно копировать чужие идеи, но можно проанализировать, какие приемы они используют для общения с клиентами.

Определить формат

Формат статьи тоже зависит от задачи. Вот самые популярные:

  • новость;
  • чек-лист, инструкция;
  • советы;
  • обзор;
  • кейс.

Еще часто используют тип «часто задаваемых вопросов»: нужно взять тему, которая беспокоит читателя, и раскрыть ее в качестве эксперта.

Собрать фактуру

Фактура — это фундамент статьи: факты, статистика, цифры и примеры. Если вы не эксперт в теме, то придется собирать информацию по крупицам. Вот главные правила:

  • используйте только официальные и авторитетные источники;
  • обращайтесь за комментариями к экспертам и заказчику;
  • пользуйтесь разными каналами информации: смотрите видео, ищите инфографику, посмотрите иностранные источники.

Составить план

Бывает два вида повествования: параллельное и последовательное. С первым легко: каждый пункт не связан с другим, и их можно расположить в любом порядке. Например, обзор на несколько товаров или чек-лист.

С последовательным сложнее: нужно, чтобы в тексте была логика. Составьте список тезисов и мыслей, которые нужно обязательно включить в текст. Здесь важно не пытаться охватить сразу все: оставьте только самое важное. Теперь нужно разделить текст на смысловые блоки и придумать заголовки.

Правила написания статей

Главное— нужно говорить на языке читателя и заботиться о нем. Если вы пишете для массовой аудитории, старайтесь объяснить все нюансы и помочь аудитории разобраться в теме с помощью инфографики и примеров.

Донести мысль поможет инфостиль: упрощайте формулировки, убирайте канцелярит и клише, говорите по делу, без воды. Примените принцип «одно предложение — одна мысль». Так вы сделаете текст интереснее и конкретнее, а читателю будет проще разобраться в теме.

Как написать статью

Помощь специалиста

Если вы с трудом складываете слова в предложения или делаете это так, что окружающие вас не понимают, лучше обратитесь за помощью к знакомым, преуспевшим в этой сфере.

Возможно, стоит привлечь платного специалиста — журналиста или копирайтера. Для этого нужно пройтись по тематическим сообществам в соцсетях и в интернете, чтобы выбрать подходящего помощника.

Также помощь специалиста пригодится, если вы не разбираетесь в теме статьи и вам нечего сказать, но публикация необходима. На вопрос, кто лучше напишет статью по специфической тематике, нет точного ответа. Каждый справится с этой задачей по-разному. Эксперт может продемонстрировать глубокие познания в области как человек, который в этом разбирается, но писать длинно и сложно и не знать, как правильно писать статьи для публикации.

А профессиональный копирайтер осветит вопрос креативно, подойдет к проблеме с разных углов – в общем напишет так, чтобы это дочитали до конца и поделились этим. Но при этом есть риск, что не продемонстрирует должную компетенцию.

Идеальный вариант — эксперт умеет связать два и более слова, не дает заскучать читателю и при этом объясняет сложные для понимания термины.

Соблюдение правописания

В случае, когда у вас имеются навыки письма и изложения мыслей, но вы испытываете проблемы с правилами русского языка, откройте несколько справочников:

  • gramota.ru — база правил и разборы сложных вопросов по правописанию.
  • dic.academic.ru — толковые словари по множеству тематик.
  • synonymonline.ru — словарь синонимов.

В процессе написания этого минимум может хватить, чтобы грамотно построить речь. Но словесные конструкции и орфография — только базовая составляющая текста. Более объемлющая категория — структура.

Последовательность и связность

Смысловая нагрузка должна поддерживаться не только на уровне частных тезисов. Весь текст должен быть связным и последовательным. Хороший текст скрепляют стройные и логичные причинно-следственные связи.

Чем статья больше, тем сложнее удерживать внимание читателя на единой линии повествования. Для этого требуется грамотно проработанная структура, которая в нужные моменты ведет читателя от общего к частному, от простого к сложному, и наоборот.

Процессы, о которых идет речь, должны быть описаны последовательно. Если в них имеется строгая хронология, она обязательно должна быть соблюдена. Когда внимание рассказчика не сфокусировано, и последовательность процессов нарушена, читатель не поймёт, что до него стараются донести.

Не заставляйте читателя гулять по тексту. Забывая про последовательность и связность предложений, вы заставляете его теряться и порой раздражаться.

Например, если вы пишете статью о запуске контекстной рекламы, вы должны начать с подготовки концепции, сбора семантического ядра, постепенно переходя к последюущим этапам.

Если сперва рассказать об интерфейсе Google Ads или сквозной аналитике, а только затем вскользь упомянуть про семантическое ядро, нарушается связность и последовательность.

Так у читателя не выстраивается образ поэтапного процесса, а получается беспорядочная мешанина из отдельных фактов.

Соответственно:

  • Определите взаимовложенность и последовательность процессов и явлений, о которых рассказываете.
  • Начните статью с вводной части, которая проще всего и укладывается в понятия большинства потенциальных читателей.
  • По ходу текста раскрывайте частности и подробности так, чтобы их можно было проследить и увязать с предыдущими, более общими пунктами.

Подключите коллтрекинг Calltouch — вы сможете оптимизировать рекламу на основе данных о звонках. Это технология определения рекламных источников, с которых приходят звонки клиентов. Calltouch покажет, какая реклама приносит звонки, а какая только тратит бюджет.

caltouch-platform

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет
  • Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
  • Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
  • Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Обособленность смысловых категорий

Важна также самостоятельность блоков и разделов.

Этого не всегда удаётся достичь и это может быть и не обязательно, но если отдельные составляющие темы действительно укладываются в самостоятельные блоки, лучше это использовать.

Возможно, аудитории интересен только один аспект вопроса. Если он может быть безболезненно отделен от других, лучше обособить его и не делать лишних ссылок на остальные разделы.

Так читатель просто изучит то, что ему нужно, избегая лишних затрат энергии и внимания.

В частности, когда вы рассказываете о настройке сайта, разбирая частные интеграции, выделите каждую из них в самостоятельный раздел.

Например:

  • Подключение счётчиков аналитики;
  • Установка виджета обратного звонка;
  • Установка коллтрекинга;
  • Установка e-commerce плагинов.

Если смешать всё в нечитаемую простыню или раскидать отдельные рекомендации по каждому из пунктов по тексту хаотично, читателю будет невероятно трудно собрать всю информацию и свести её в единую картину.

При этом, важно соблюдать упомянутую ранее связность. Если подразделы неизбежно перекликаются, лучше размещать смысловые пересечения в начале и конце подраздела, но основную часть оставлять строго под данную частную тему.

Структура

Важно выделять под каждую смысловую единицу свой раздел.

У вас должна получиться двух-трёхуровневая структура, в которой отдельный подраздел должен содержать чётко выраженную мысль, описание конкретной категории, сущности, или руководство к действию.

В эстетических целях ряд сайтов ограничиваются двумя уровнями заголовков, но для более полного раскрытия обычно оптимально использовать три уровня, не считая заглавия H1.

Соответственно, основные категории будут содержаться в подзаголовках H2. Более детализированная информация — в H3 и H4.

Разберем пример того, как это может выглядеть. Предположим, тема статьи — «Как увеличить конверсию с помощью дизайна». В таком случае структура будет такой:

H1: Тема статьи

H2: Что такое конверсия на сайте и как она рассчитывается

H3: Пример расчета конверсии

H2: Инструменты и фишки, которые увеличивают конверсию

H3: Виджет обратного звонка

H3: Изображения людей

H3: Короткие и удобные формы

H3: Понятный призыв к действию

H3: Дружелюбный интерфейс

H3: Примеры

H2: Что наносит урон конверсии сайта

H3: Сочетание цветов

H3: Оформление

H3: Некачественные изображения

H2: Что проверить на сайте

H2: Заключение и выводы

Благодаря такой структуре читатель не потеряет нить повествования, а само изложение будет логичным: от общего к частному. Такую статью действительно было бы интересно прочитать.

Поэтому перед написанием статьи составьте план текста. На первый взгляд кажется, что создание плана — это ненужный совет, из-за того что занимает время. Однако это не так. Проработка структуры в виде плана на самом деле экономит очень много времени.

С его помощью вы напишите статью, так сказать, «в голове»: вы будете знать, как правильно писать статьи , где расставить акценты, сфокусировать внимание и что говорить. Также по итогам составления плана вы поймете, по каким частям у вас достаточно информации, а по каким надо собрать цифры и факты.

То есть не придется наводить справки по ходу написания статьи, а это отнимает время. Лучше сначала позаботиться о пуле фактом и тезисов, а затем связывать их между собой предложениями.

Еще план текста поможет вам определиться с целью написания. Перед тем, как открыть редактор, подумайте, что вы хотите донести до аудитории. Хотите дать экспертную оценку? Тогда распишите по плану, что хотите оценить и к какому выводу прийти. А если вы ставите целью рассказать о трендах рынка, то тезисно набросайте план, о чем будете говорить.

В результате работа получается продуктивнее, интереснее, а абзацы пишутся в одно удовольствие.

Выбрать заголовок

И раз уж вскользь упомянули H1, то рекомендуем придумать классный заголовок для статьи. Благодаря заголовку читатель не только поймет, о чем пойдет речь в статье, но и захочет прочитать. Охваты, реакции, просмотры, комментарии, шейры и лайки  — это ключевые показатели хорошей публикации помимо логичности и структуры повествования. В этом поможет заголовок.

Идеи для по-настоящему эффектного и при этом качественного заголовка, на который хочется нажать:

  • Популярное ключевое слово по теме статьи — забросьте удочку для привлечения органического трафика из поисковых систем Google и Яндекс;
  • Смелое заявление — привлекает внимание, и если утверждение доказано и подкреплено фактами по ходу повествования, то аудитория не останется равнодушной;
  • Красивые числа — особой магией обладают: 10, 5, 15, 7, 20, 6, 8, 12, 50 и 100. Если, например, ваша статья посвящена обзору популярных инструментов, то вынесите их количество в заголовок. Это структурирует информацию в статье.
  • Провокационный, странный или забавный вопрос — подсознательно человек захочет получить ответ и откроет статью. А если добавить немного интриги, недосказанности, то большое количество просмотров гарантированно;
  • Привлекательные и красивые слова в заголовке — они придадут статье дополнительную ценность, что по умолчанию сделает ее хорошей: используйте прилагательные «бесплатный», «умный», «удивительный», «красивый», «сумасшедший», «невероятный», «захватывающий» и так далее.

Также структура публикации подразумевает и наличие введения. Если статья посвящена конкретной проблеме, то начните с ее описания. Обоснуйте, если это уместно, важность темы ссылкой на исследования, новость или публикацией, которая тоже посвящена вопросу. Во введении кратко расскажите, о чем пойдет речь.

Составление лид-абзаца

Лид — это первый абзац, который развивает тему, затронутую в заголовке. Обычно лид не придумывают, а составляют: сюда включают тезисы, цепляющие читателя. Например, раскрывают главную мысль или рассказывают, кому будет полезна статья. Иногда лид используется для привлечения внимания: например его показывают в общем массиве статей вместе с заголовком, чтобы побудить читателя кликнуть по ссылке.

Подбор иллюстраций

Лонгриды нужно дополнять картинками: читать длинные тексты неудобно, хочется сразу закрыть сайт. Если в статье много фактов и цифр, то можно разбавить текст инфографикой: нарисовать схемы, таблицы, диаграммы и алгоритмы.

Еще один способ оживить статью — добавить стоковые фото. Но нужно внимательно подходить к выбору иллюстраций: читатели не любят клише и ассоциации «в лоб». В фотобанках тысячи фотографий, поэтому вполне можно найти что-то подходящее. Важное правило при подборе иллюстраций: картинка должна дополнять текст, а не просто занимать место.

Вычитка и редактирование статьи

Кажется, если текст написан, графика готова, значит основная работа позади? Нет, впереди самый сложный этап — редактура. Перечитайте текст несколько раз: возможно стоит избавиться от расплывчатых и водных формулировок, добавить конкретики. Еще раз проверьте факты, подумайте над логикой повествования.

Важно проверить ошибки в орфографии и пунктуации. Чтобы ничего не упустить, можно воспользоваться специальными сервисами: Яндекс.Спеллер и orfogrammka.ru.

Проверка уникальности и SEO-анализ текста

Чтобы текст попал в первые позиции в выдаче поисковых систем, нужно соблюдать правила. Статья должна быть оригинальной и иметь высокую уникальность: от 90%. Если в материале много заимствований, то он не пройдет фильтры поисковиков.

Еще на ранжирование влияет водность: если в тексте мало конкретики и пользы для читателя, то он не станет дочитывать статью. Проверить значение показателя можно через сервисы text.ru или advego. Нормой считается водность в 15–20%: если значение слишком высокое, нужно поправить формулировки.

Другой показатель, на который нужно обращать внимание — тошнота или заспамленность. Он растет, если в тексте слишком много ключевых слов. Значение тоже измеряется в процентах: если тошнота выше 60%, значит текст заспамлен ключами.

Как проверить качество статьи

Чтобы проверить качество текста, рекомендуется использовать сервисы оценки:

  • Тургенев — полезный сервис, который укажет на сомнительные места в плане стилистики. Стоит отметить, что это платный инструмент, однако после регистрации вы получите бонусные 100 рублей. Одна проверка стоит 5 рублей, то есть хватит на 20 проверок;
  • Главред — поможет отредактировать текст в инфостиле: так, чтобы статья получилась максимально информативной, полезной и при этом легко читаемой. Многие копирайтеры и журналисты «прогоняют» статьи через этот сервис. Текст получает оценку по десятибалльной шкале: чем больше, тем лучше. Рекомендуется достигать оценки в 7 и более баллов. Если хотите избавить статью от канцеляризмов, «мусорных» слов и штампов, то вам к «Главреду»;
  • Адвего — помимо стандартной проверки качества статьи покажет ее «водность» и «тошноту». Соответственно, если в тексте много воды, то надо от нее избавиться. Разговор обо всем и ни о чем раздражает читателя, хоть и позволяет набить нужное количество символов.

  • Text.ru — точно пригодится, если вы занимаетесь рерайтом и переписыванием других материалов. С помощью сервиса вы проверите уникальность текста и получите список тех мест, которые выглядят как плагиат. Как известно, поисковые системы не любят заимствования, поэтому регулярно используйте этот инструмент.

Однако учитывайте, что машинная проверка не объективна, и лучше отдать текст на пробу целевой аудитории.

Возможно, ваш поток сознания раскритикуют специалисты по языку, но тепло примут отраслевые эксперты, к которым он обращен.

После написания статьи обязательно возьмите перерыв. Во-первых, создание большого текста отнимает много времени и сил, и вы заслужили отдых. А во-вторых, любой материал, который ждет своего звездного часа, требует проверки, а именно основательной редактуры. Она будет эффективнее, если вернуться к статье со свежим взглядом.

Вы гарантированно в 100% случаев обнаружите стилистические, орфографические и пунктуационные ошибки, когда будете вычитывать текст. Безобидные, на первый взгляд опечатки типа «тся» вместо «ться» на самом деле наносят большой удар по доверию к автору, компании или блогу. А когда речь идет о продающих статьях, которые призваны обеспечить продажи, устранить возражения и рассказать продукте, тем более теряется лояльность.

Поэтому не стесняйтесь перед публикацией статьи попросить кого-нибудь вычитать статью. Если в компании есть копирайтер, журналист или редактор, то имеет смысл отправить статью специалисту на проверку. Собственные ошибки сложнее найти и исправить — и это факт. Но еще неприятнее потом исправлять их после публикации.

Разбейте на несколько частей те предложения, которые превращаются в большие абзацы. А сам текст делите на несколько компактных абзацев. Простыню текста неудобно воспринимать. Если читатель увидит перед собой сплошной набор символов, которые превращаются в сложноподчиненные предложения и причастные обороты, то у него возникнет желание поскорее закрыть статью. К сожалению, многие авторы игнорируют эти принципы. Не повторяйте за ними.

Конечно, будут те, кто прочитают материал до конца, но их будет гораздо меньше, чем могло бы быть. Простые и ясные предложения не больше 15 слов – это правило поможет вам сделать так, чтобы вас поняли, а читатели прочитали от начала до конца.

Еще один лайфхак: попробуйте вслух проговорить то, что написали. Как известно, человек говорит только на выдохе. Поэтому если вам уже не хватает воздуха до конца предложения, то значит, надо править.

Также после проверки статьи имеет смысл добавить изображения и инфографику по теме. Иногда наглядные таблицы и диаграммы рассказывает лучше, чем текст.  Например, вы хотите донести в тексте мысль, что в первом квартале было больше конверсий, а в аналогичном периоде прошлого года меньше.

Вы можете прописать эти тезисы цифрами, но через слова эти данные воспринимается сложнее. Доверьте это дело инфографике. А в самом предложении укажите наличие причинно-следственной связи. Выберите то место в статье, где это использование будет оправдано.

Проще говоря, нет смысла долго описывать, какой красивый горный пейзаж вы увидели или, если есть фотография.

Инфографика позволяет сделать вашу статью экспертнее, а значит хорошей, полезной и качественной. Когда тезисы текста подкреплены аргументами и визуализированы, он вызывает больше доверия.

Если вы не имеете представления о том, как писать статью, то обратитесь за вдохновением к другим авторам. Изучите, как они пишут, какие фишки и методы повествования используют. Промониторьте самые популярные публикации: как правило, эти статьи написаны простым и доходчивым языком, а еще используются яркий заголовок и иллюстрации.

Что касается размеров текста, то здесь нет универсального ответа. Однако очевидно, что не стоит искусственно увеличивать количество символов. Лучше рассказывать по делу и не перегружать читателя излишней информацией. Некоторые форматы требуют максимальной лаконичности, например, обзор сервисов и инструментов.

А полноценное исследование индустрии потребует больше символов, потому что совсем короткое ревью не вызывает доверия. Ориентируйтесь на себя: если уверены, что сказали достаточно, то больше и не надо.

Для анализа маркетинга вы можете воспользоваться аналитикой Calltouch — мы собираем 100% маркетинговых данных и показателей эффективности бизнеса и строим полную воронку продаж.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Чек-лист по написанию статьи

Всю работу над текстом можно разделить на этапы:

  • определитесь с целью текста и определите его ЦА;
  • соберите фактуру;
  • выделите смысловые блоки и составьте план;
  • продумайте цепляющие заголовки и лиды;
  • поработайте над формулировками и добавьте в текст конкретики.

Финальная редактура — и текст готов. Можно публиковать и ждать обратную связь от читателей.

Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас есть интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.