Как настроить рекламу в Яндекс.Музыке

Компании используют для продвижения продуктов в интернете множество каналов и способов. Реклама в музыкальных сервисах — один из эффективных вариантов. Например, по данным Яндекс.Радара месячная аудитория Яндекс.Музыки составляет почти 14 миллионов человек, а благодаря появлению подкастов среднее время прослушивания контента постоянно увеличивается. 

Рассказываем о преимуществах рекламных кампаний в формате аудиороликов и об особенностях их размещения в Яндекс.Музыке.

Какие задачи решает аудиореклама 

Аудиореклама в Яндекс.Музыке сопровождается объявлением с текстом, графикой, видео или баннером со ссылкой. Пропустить рекламу могут только пользователи, которые оформили платную подписку, поэтому 98,5% роликов дослушивают до конца.

Такой формат рекламы поможет решить сразу несколько задач:

• повысить узнаваемость бренда;
• увеличить количество переходов на сайт;
• привлечь определенные сегменты ЦА (с помощью выборки жанров, социально-демографического и геотаргетинга).

Преимущества аудиороликов на сервисах Яндекса

Благодаря четким настройкам таргетинга в Яндекс.Музыке вашу рекламу услышат только потенциально заинтересованные пользователи. Это наиболее очевидное, но далеко не единственное преимущество. Дополнительные возможности:

• прогнозирование бюджета: минимальный заказ — 500 тысяч показов, фиксированная CPM;
• размещение в удобном формате: 45 секунд аудио, текст, видео, баннер;
• гибкие настройки частоты воспроизведения и других параметров.

Где размещается аудиореклама

Помимо Яндекс.Музыки рекламу можно разместить на Яндекс.Радио. Здесь аудитория значительно меньше, но все равно достаточно внушительная. Присутствует более 100 радиостанций, при этом платного контента там нет.

В Яндекс.Музыке рекламный аудиоролик включается в конце очереди песен или подкастов, а на Яндекс.Радио проигрывается между треками.

К размещению рекламных материалов у Яндекса есть ряд требований — ознакомьтесь с ними заранее. 

Возможности для работы с целевой аудиторией

При размещении объявления доступны широкие настройки таргетинга. Укажите данные по трем пунктам:

• Кто слушает. Определите социально-демографические критерии — «пол», «пол и возраст».
• Что слушает. Определите жанр контента, чтобы точнее попадать в эмоции потенциального клиента — реклама воспроизведется только тогда, когда пользователь слушает композиции выбранного вами направления.
• Где находится. Установите для воспроизведения объявлений один или несколько российских регионов.

Контролируйте окупаемость ваших вложений в рекламу — подключите сквозную аналитику Calltouch. Система автоматически формирует отчеты об эффективности всех рекламных каналов: данные по трафику, лидам, продажам и не только будут собраны в одном окне. С помощью гибкой настройки фильтров аналитику можно адаптировать под любые запросы бизнеса всего за несколько минут.

Так как прослушивание музыки обычно вызывает множество эмоций, вовлечение слушателей достаточно высокое. Настройте ретаргетинг в Яндекс.Директе, чтобы еще больше заинтересовать пользователей. 

Стоимость размещения

Есть множество вариаций тарифов — стоимость размещения варьируется в зависимости от длины ролика, настроек таргетинга, количества показов. Минимальный заказ — 500 тысяч показов по цене 175 рублей за 1000 показов. Помимо этого, в некоторых тарифах применяется сезонный коэффициент, так что стоимость рекламы может меняться в зависимости от месяца размещения.

Маркетинг

Читайте также:

Гайд: как продвинуть сайт в голосовом поиске

Гайд: как продвинуть сайт в голосовом поиске

Что влияет на успех кампании

В первую очередь успех кампании зависит от того, правильно ли вы составили портрет целевого клиента. Содержание заголовков, текст для аудиоролика и настройки показов должны соответствовать основным характеристикам вашей аудитории. 

Стать ближе к целевой аудитории и контролировать работу контакт-центра поможет речевая аналитика Calltouch Предикт. Система определяет пол звонящего и тип обращения, делает текстовую расшифровку записей телефонных разговоров и тегирует звонки с точностью 95% в конце разговора. Используйте Calltouch Предикт, чтобы сэкономить свое время на прослушивании и анализе звонков.

Определите длительность ролика, исходя из целей рекламы. Рекомендуемый Яндексом формат — 15 секунд. Часто рекламодатели запускают ролики по полминуты, чтобы рассказать о своих услугах побольше. Основная сложность заключается в том, чтобы успеть осветить все преимущества предложения и отличия от конкурентов. Подготовьте такое объявление, чтобы все сказанное легко воспринималось на слух.

Коротко о главном

• Реклама в Яндекс.Музыке — аудиообъявления, которые слышат пользователи после треков.
• Главные преимущества формата — гибкие настройки таргетинга, длительность ролика до 45 секунд и высокий процент дослушиваний.
• Чтобы продвижение с помощью рекламных аудиороликов было эффективным, составьте портрет ЦА и адаптируйте под него содержание объявлений.
• Помимо Яндекс.Музыки аудиорекламу можно разместить на Яндекс.Радио.