string(29) "Темы | Маркетинг"
(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)
Таргетированная реклама в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — один из самых эффективных способов продвижения услуг в интернете.
Ежемесячно Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) пользуются более миллиарда человек, а вовлечённость пользователей в нём выше, чем в Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). При этом, Россия находится в лидерах с 35 миллионами уникальных пользователей. Именно поэтому важно изучить рекламные возможности Истаграма.
Ранее мы рассказывали, как раскрутить аккаунт в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Теперь речь пойдёт о продвижении с помощью таргетированной рекламы с упором не на подписчиков, а на широкую аудиторию, отвечающую заданным параметрам.
Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.
Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), что делает рекламу более персонализированной.
Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.
Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей.
По статистике, 75% пользователей Instagram* взаимодействуют с рекламой (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Это значит, что таргетированная реклама в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Выделим несколько плюсов рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России):
В соцсети доступны 5 форматов рекламы:
Есть несколько разных способов размещения рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Рассмотрим два разных метода:
16 пунктов, на которые стоит обратить внимание, если вы замышляете масштабный ивент
Менеджер объявлений Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) позволяет создавать объявления, которые показываются как на Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), так и в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Вы можете настроить аудиторию и другие параметры, а также отслеживать эффективность своих объявлений.
Если у вас еще нет cтраницы Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России), создайте её. Если страница на Facebook* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) уже есть, то подключите её к Facebook Business Manager* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России):
Затем можно перейти к первому шагу создания рекламы в Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Это делается в меню Настройки компании -> Аккаунты Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
*Facebook — продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России
Нажмите Добавить и следуйте инструкциям.
Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите Создать.
У вас появится возможность выбрать цель рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает следующий список:
В текущей конфигурации Ads Manager предоставляет на выбор четыре варианта назначения трафика:
Для объективной оценки эффективности рекламных каналов подключите сквозную аналитику Calltouch и не тратьте время на рутинные задачи. Вы узнаете, что приносит вам целевой трафик и доход.
Объявления состоят из нескольких элементов:
Классический подход — компоновать группу объявлений, прорабатывая каждое вручную. Эффективность какого-либо из них заведомо не ясна, поэтому необходимо предусмотреть все возможные комбинации элементов. Затем придётся отслеживать конверсии объявлений в ходе кампании и отключать неэффективные.
Теперь рутину может взять на себя платформа. Она самостоятельно соберёт из отдельных креативов максимальное число вариантов объявлений и выберет для продвижения наиболее популярные.
Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг объявлений.
Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) предлагает набор вариантов таргетинга, выходящих далеко за рамки типичной демографии, такой как возраст, пол и местоположение. Вы можете выбрать свою аудиторию среди тех, кто:
Это позволяет создавать креативы, которые точно подходят вашему потенциальному клиенту.
В разделе Места размещения вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления в Facebook* и Instagram* (продукты компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Есть два варианта:
В этом разделе вы указываете, сколько собираетесь потратить на продвижение и как долго оно будет длиться.
Можно выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или бюджет для объявления с заданным сроком действия. Вы также можете выбрать непрерывный показ объявлений или показ в определенное время дня.
Менеджер рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) также включает параметры оптимизации и стратегии ставок. Они могут быть настроены в зависимости от целей кампании.
Теперь пришло время создать креатив.
Во-первых, необходимо выбрать страницу Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России), от имени которой будет транслироваться реклама. Система не позволит вам создать рекламу без страницы.
После этого выберите один из форматов объявления, а далее:
В Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) есть руководство по форматам рекламы в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) со всеми спецификациями и требованиями к дизайну, необходимыми для того, чтобы объявление выглядело наилучшим образом. Менеджер объявлений также отображает технические требования к формату при выборе изображений или видео.
Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.
Настройте дополнительные параметры, если желаете отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) на своем сайте или в приложения. Он предоставит вам информацию о том, как ваша аудитория действует после нажатия на объявление.
Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) также позволяет вести продажи прямо в приложении, продвигая уже существующий пост в своем профиле.
Если у вас есть публикация, которая работает и привлекает много внимания, ее можно продвинуть и привлечь еще больше клиентов или подписчиков.
Конечно, для этого нужно иметь уже настроенный бизнес-профиль в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России). Но как только вы его создадите, вы сможете легко рекламировать любой пост в своей ленте.
Для этого сначала перейдите к посту, который вы хотите рекламировать, и нажмите «Продвигать». Вам могут предложить войти в свою учетную запись Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) для проверки подлинности.
Затем выберите свою цель.
Вы также можете добавить кнопку призыва к действию — например, «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться». Если этот параметр выбран, кнопка будет отображаться под изображением или видео в посте.
Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может выбрать аудиторию по умолчанию для вашего объявления или же вы сами можете создать аудиторию, выбрав целевые интересы, местоположение и демографию.
Наконец, настройте бюджет и продолжительность показа объявления и запустите кампанию.
Вы можете отслеживать результаты этих рекламных кампаний в приложении и в менеджере рекламы Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
Что такое асинхронное обучение, и в чем его плюсы для вас
Понятие стоимости применимо к рекламе в соцсетях в тех случаях, если вы используете услуги какого-нибудь биддера или специалиста по таргетингу. Занимаясь продвижением собственноручно, вы оплачиваете только целевые действия с рекламой, настроенные на этапе создания объявлений.
Таргетированная реклама в Instagram* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) может быть как дорогой, так и бюджетной — ставки колеблются и зависят от цели кампании. При максимизации охвата стоимость показа окажется значительно ниже стоимости клика.
Если цена клика составляет менее 5 рублей, можете считать, что кампания работает отлично. Главное — проверяйте качество конверсий. Если клики приносят посещения страницы длительностью 1-5 секунд и показатель отказов под 100%, значит конверсии накручены.
Чтобы сэкономить свое время и взять расходы на рекламу под контроль — эффективнее и выгоднее использовать для этого единую систему. Попробуйте маркетинговые продукты Calltouch — систему сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой.
Для этого нужно:
Найти таргетированную рекламу можно с помощью специальных сервисов, например, Publer. Подписка на сервис платная, но она дает больше возможностей: можно просматривать рекламные объявления нескольких конкурентов, используя удобный фильтр.
Сегодня таргетированная реклама — один из самых быстрых и простых способов увеличить продажи, увеличить аудиторию и быстро оповестить подписчиков об изменениях и акциях компании. Этот формат все популярнее из-за скорости запуска и возможности делать эффективные кампании с небольшим бюджетом. Но и здесь есть тонкости: запуск таргета — это пошаговый алгоритм, где важно внимание к деталям на каждом этапе.
Хочу получать интересные новости блога
21 июня 2022
25 мая 2022
20 июня 2022