Calltouch Лидс
Звоните, отправляйте SMS, показывайте рекламу посетителям сайта, даже если у вас нет их контактов
string(29) "Темы | Маркетинг"
27 января 2022
Темы | Маркетинг
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Как снять хороший видеорепортаж и зачем он нужен

2 февраля 2022
12 мин на чтение
6299
author__photo

Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Контент, который дает ощущение присутствия на мероприятии, намного эффективнее текстового формата. Если вы правильно снимете выставку или презентацию на видео, получите информативный и интересный отчет о мероприятии. 

Рассказываем, как снять видеорепортаж, чем он отличается от новости или интервью, в каких сферах востребован.

Что такое видеорепортаж

Репортаж – распространенный формат видеоконтента для социальных сетей, YouTube-каналов, новостных разделов сайтов. Сюжеты снимают без предварительной подготовки на видеокамеру, реже – на смартфон (преимущественно блогеры).

Формат предполагает фиксацию происходящего «как есть» – без установки штативов, осветительного оборудования, вспомогательной аппаратуры. Съемка без сценария – это импровизация оператора. За счет динамичности удается создать эффект присутствия в эпицентре события.

Цели видеорепортажа

Основные варианты применения видеоконтента:

  • Продвижение событий (фестивалей, презентаций, выставок). Люди смогут оценить масштабность, значимость мероприятия. Возможно, в будущем захотят поучаствовать.
  • Презентация достижений. Способ эффектно представить инновационные технологии, оборудование.
  • Представление концепции компании. Информация в формате видео воспринимается целевой аудиторией лучше, чем сухой текст, опубликованный на сайте.
  • Популяризация бренда. Информирование общественности о торговой марке, ее особенностях, преимуществах.

Еще один способ рассказать о бренде – настроить эффективные рекламные кампании. Подключите Оптимизатор Calltouch для автоматического управления контекстной рекламой. Для этого укажите желаемую стоимость конверсии или суточный расход на группу кампаний. Инструмент распределит бюджет так, чтобы получить больше конверсий.

caltouch-platform
Оптимизатор
Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
  • Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
  • Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
  • Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
  • Снижает ставки на низкоэффективные ключи
  • Увеличивает количество конверсий
  • Уменьшает стоимость лида

Репортаж полезен не только потенциальным клиентам и партнерам. Посмотрев видео, организаторы оценят, насколько успешно они справились с задачей, увидят моменты, которые стоит улучшить в следующий раз.

Виды репортажной съемки

Различают четыре основных класса репортажей: 

  • Событийные. Записи с выставок, спортивных состязаний, концертов, митингов. 
  • Проблемные. Касаются вопросов, важных для целевой аудитории. Подойдет формат «проблема-решение». 
  • Репортажи-комментарии. Ведущий акцентирует внимание аудитории на наиболее интересных, на его взгляд, моментах.
  • Аналитические. Например, подведение итогов компании за отчетный период.

С помощью сквозной аналитики Calltouch вы сравните, сколько завершенных сделок, выручки, лидов компания получила в отчетном периоде в сравнении с предыдущим. Для этого сервис автоматически собирает все данные и объединяет их в единый интерфейс.

caltouch-platform
Сквозная аналитика
 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически соберет данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в 1 окне
  • Бесплатные интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Анализируйте воронку продаж от показов до кассы
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Видеорепортажи бывают озвученные и без звука. В коммерческой сфере видео почти всегда со звуком.

Отличия от других жанров

Нельзя путать репортажи для коммерческой сферы с интервью, новостной или документальной съемками:

  • Интервью состоит из вопросов и ответов. Направление разговора задает оператор (ведущий). В видеорепортаже участник имеет возможность высказаться: это более развернутый и свободный формат.
  • Новость предполагает беспристрастность оператора, сухое изложение фактов. В видеорепортаже ведущий высказывает свою точку зрения. Он более эмоциональный, «живой», благодаря чему вызывает больший интерес у зрителей.
  • Документальная съемка, как и бизнес-контент, основана на реальном событии с конкретными участниками. В видео вставляют врезки репортажа. Отличия: долгая продолжительность и подготовка, нехарактерная для коммерческого видео.

Репортажи для размещения на ресурсах коммерческих компаний более эффектные. В них преобладают эмоции, атмосфера события. Они точнее передают настроение присутствующих.

Где используется репортажная съемка

Видеорепортажи снимают в интересах коммерческих компаний во время проведения:

  • Бизнес-мероприятий (выставок, конференций). Они представляют интерес преимущественно для организаторов, участников. Событийные репортажи этой категории способствуют повышению интереса лиц, причастных к сфере.
  • Корпоративных вечеринок, тимбилдинга. Репортаж размещают в соцсетях, на сайте компании, информационных ресурсах.
  • Презентаций продуктов. Предположим, организация предоставила услуги по транспортировке и монтажу сборных металлоконструкций. С помощью этого ролика можно заинтересовать потенциальных клиентов.
  • Значимых событий. К ним можно отнести запуск нового продукта, сдачу объекта, церемонию награждения за победу в престижном конкурсе.

Список не ограничен. Подготавливайте видеорепортажи всегда, когда видите в них потребность для компании.

Как снять качественный видеорепортаж

Подготовьте оборудование, которое обеспечит четкую картинку с высоким разрешением и качественным звуком. 

Основные критерии выбора видеокамеры для репортажей:

  • Разрешение – лучше всего 4К.
  • Размер матрицы – полнокадровая дает эффект «кино», но более габаритная.
  • Частота кадров – можно 30, а лучше 60 кадров в секунду.
  • Битрейт – скорость кодирования данных, которая измеряется в Мбит/с. Чем больше битрейт, тем качественнее видео. 

Желательно, чтобы модель предусматривала съемку селфи, LOG-режимы, RAW-вывод, автофокус, стабилизатор и другие полезные функции. Для качественного звука через специальный разъем подключают микрофон.

Акцент на ключевых моментах

Главный принцип видеорепортажа – «вижу и снимаю». У вас всего одна попытка, чтобы снять интересный материал. Оператору необходимо уметь ориентироваться в происходящем, чтобы не упустить важные моменты. 

Ключевые пункты:

  • Цель. Важно понимать задачи съемки, чтобы добиться нужной реакции аудитории. Каждый кадр должен способствовать их решению.
  • Эксклюзивность. Создайте материал, который произведет впечатление на зрителей. 
  • Динамичность. Избегайте длинных диалогов, меняйте фоны, снимайте активные действия, дайте высказаться участникам с разной (противоположной) точкой зрения.
  • Увлекательность. Снимите интересный материал, чтобы привлечь больше зрителей и побудить их к обсуждению репортажа.

Чтобы снять качественный сюжет, ориентируйтесь на потребности целевой аудитории. Используйте триггеры, которые способны затронуть зрителей.

Основные приемы видеорепортажа

Операторы используют для съемки следующие средства:

  • Синхрон. Фрагмент видео, который содержит прямое общение с участниками события.
  • Stand-up. Главный персонаж – репортер, который комментирует происходящее в центре кадра.
  • Закадровый текст. Комментарии озвучены, зрители не видят автора.
  • Видеоряд. Совокупность видеофрагментов, вошедших в репортаж. Отснятый материал просматривают, вырезают лишнее, дополняют текстом и специальными эффектами при необходимости.

Еще один хороший прием – интершум. Так называют живой звук в кадре – крики болельщиков, рев двигателей (например, при съемках авторалли).

Эмоции

Чем ярче эмоциональный отклик, тем эффективнее видеорепортаж как инструмент воздействия на целевую аудиторию. 

Сочетайте все средства, чтобы достичь желаемого результата:

  • Ключевые вопросы для синхронов – Кто? Где? Когда? Что? Почему? Как?
  • Продолжительность репортажа. Влияет на число синхронов (до 3-4 при хронометраже репортажа в пределах 2-2,5 минут). Беседуйте с ключевыми персонами (спикеры, герои события) и зрителями.
  • Структура видеорепортажа. Возможный вариант: вступительный stand-up + синхрон (действующее лицо) + закадровый текст (связка) + синхрон … + завершающий stand-up. Корректируйте схему по ситуации.
  • Стенд-ап. Его цель – привлечь внимание к происходящему, а не презентовать комментатора. В кадре должно оставаться то, что наиболее важно в этот момент: события на сцене, выступления спортсменов, спикеров.
  • Внешность репортера. Избегайте ярких элементов в гардеробе, чтобы не отвлекать зрителей от сюжета.

Лучший способ заснять яркие эмоции – поймать выражение лиц присутствующих в кульминационные моменты.

Длительность и монтаж сцен

Ключевые признаки удачного видеорепортажа – информационная насыщенность, способность удержать внимание зрителя на протяжении всего ролика. Их достигают за счет сжатой подачи информации, чередования синхронов со стенд-апами, закадрового текста. 

Основные рекомендации:

  • Обрезайте лишнее. Неоправданно долгий план выглядит скучно. Минимальная продолжительность – 2 секунды. Если план занимает более 4 секунд, используйте следующие приемы: движение, приближение/удаление, панорамы.
  • По возможности сокращайте репортаж. Материал продолжительностью в 5-7 минут с легкостью обрезают до 3-4.
  • Следите, чтобы пауза между стыками была меньше 1 секунды. 

Обычно при монтаже сохраняют последовательность событий, за исключением коротких видео с нарезкой фрагментов о прошедшем мероприятии. Также иногда по замыслу автора репортаж монтируют по рубрикам в нехронологическом порядке.

Коротко о главном

  • Видеорепортажи – формат контента для решения бизнес-задач. Репортажная съемка востребована при проведении бизнес-мероприятий, корпоративных вечеринок. Ее применяют для демонстрации преимуществ продуктов, ведения хроники.
  • Основные типы – событийные, проблемные, аналитические, репортажи-комментарии.
  • Отличия от новостей, интервью и документальной съемки – эмоциональная насыщенность, возможность репортера донести собственную позицию. Для этого можно использовать следующие средства: синхроны, stand-up, закадровый текст, видеоряд, интершум.
Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.
Вставить формулу как
Блок
Строка
Дополнительные настройки
Цвет формулы
Цвет текста
#333333
Используйте LaTeX для набора формулы
Предпросмотр
\({}\)
Формула не набрана
Вставить