23 апреля 2019
22 мин на чтение
88

Как составить семантическое ядро для сайта: пошаговая инструкция

author__photo
Елизавета Теряева
Редактор блога
Нет времени читать?



Семантическое ядро – важнейшее понятие, без которого невозможно говорить о SEO продвижении вашего сайта. В статье ниже поговорим про сервисы и инструменты для его подбора.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это большой набор ключевых слов и фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей. Они максимально описывают тематику сайта и помогают пользователям находить его по тем запросам, которые их интересуют.

Пользователь, вводя в поисковую строку некоторый запрос, получает результаты — страницу со ссылками на релевантные ресурсы. Именно благодаря тому, что многие из этих ресурсов грамотно определили пользовательские запросы, они на их основе сформировали рекламные кампании или контент, индексируемый поисковиками. Следовательно, позиции этих сайтов выше, и пользователи быстрее находят их в выдаче.

Одни и те же вещи можно искать по-разному. Если вы хотите найти в интернете способ подключения коллтрекинга, вы можете использовать запросы:

  • Подключить коллтрекинг;
  • Установка коллтрекинга в Сыктывкаре;
  • Крутой коллтрекинг по адекватной цене колтач срочно.

caltouch-platform

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет
  • Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
  • Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
  • Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Чем больше запросов будет собрано на сайте, тем больше шансов у него оказаться в выдаче по каждому из них, а, соответственно — получить трафик и клиентов.

Ключевые слова или фразы для краткости называют ключами.

Основные характеристики поисковых запросов

Частотность

Выделяют следующие виды запросов по частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ);
  • Среднечастотные (СЧ);
  • Низкочастотные (НЧ).

Градация достаточно условна и для разных тематик может варьироваться. Например, запрос «купить айфон» может в тысячи раз превышать по частоте поиска запрос «рассада», но оба могут быть высокочастотными в своей нише.

Частотность запросов

В нашем примере высокочастотным является запрос коллтрекинг. Остальные, скорее, относятся к СЧ, а НЧ остались вне списка — это длинные запросы с конкретными вопросами или требованиями к сервису.

В начале следует формировать средне- и низкочастотные запросы, так как высокочастотные являются также высококонкурентными. При этом, поисковики отдают приоритет тем, кто учитывает низкочастотные запросы как соответствующие реальным запросам аудитории.

Геозависимость

Результаты поиска могут различаться в зависимости от региона нахождения пользователя. Так происходит в случаях, если:

  • Сайт имеет региональную привязку;
  • Настроены рекламные кампании с привязкой к локации пользователя;
  • Сайт включен в справочник Яндекс или Google и отображается его адрес на картах.

Если пользователь ищет определённый товар, поисковик предложит тех поставщиков, которые на текущий момент ближе всего к нему. Геозависимость определяется не формулировкой запроса, а привязкой результатов к географической местности.

По цели поиска

  • Информационные

Информационный ключ предполагает желание пользователя получить информацию по определённой теме, что-то узнать. Например, «как подключить коллтрекинг», «где пройти курсы digital маркетолога».

  • Транзакционные

Запросы, связанные с совершением некоторого действия, чаще всего — покупка, доставка, путешествия. То есть, преобладают коммерческие ключи.

Коммерческий ключ содержит такие слова, как «купить», «заказать», «с доставкой», «приобрести» и подобные.

  • Прочие

По нечётким ключам не удаётся точно понять конкретное намерение пользователя. Например, «сайт wordpress». Неясно, хочет ли человек создать сайт, заказать разработку или устранить ошибку.

Из чего состоят поисковые запросы

Поисковые запросы состоят из следующих элементов:

  • Тело — базовая часть, основа. Отражает главную суть запроса. Например, «коллтрекинг».
  • Спецификатор обозначает намерения: «установить», «цена», «подключить». Соответственно, добавляется к телу запроса: «подключить коллтрекинг».;
  • Хвост детализирует потребность: например, «подключить коллтрекинг агентство недвижимости», «установить коллтрекинг интеграция битрикс».

Важно не пренебрегать длинными запросами. Они более точно указывают на потребности заинтересованной аудитории, и конкуренция по ним ниже.

Технически семантическое ядро может содержаться в простом файле Excel. Там ключи удобно группировать, объединять, давать им характеристики.

Если собирается семантическое ядро для блога, нужно использовать информационные ключи. Для интернет-магазина актуальны коммерческие запросы.

Зачем нужно семантическое ядро для сайтов

Отходя в сторону от темы, стоит сказать, что СЯ важно как для наполнения сайта, так и для подготовки рекламных кампаний.

Здесь точно так же необходимо провести анализ, поиск и группировку запросов, собрать их, систематизировать и добавить в настройки кампании.

Благодаря этому ссылки на страницы вашего сайта, приложение или другие форматы рекламы будут отображаться в качестве результатов поиска для тех пользователей, которые употребляют запросы, заранее загруженные в настройки кампании. Более того, существуют виды таргетинга, при которых вы показываете рекламу на сторонних площадках пользователям, ранее вводившим определённые запросы.

Какой бы ни была тематика ресурса, его структура наилучшим образом определяется через сбор семантического ядра.

В частности, это работает для блогов, информационных площадок и интернет-магазинов.

Общим является процесс создания карты релевантности.

На основе сгруппированного семантического ядра можно построить структуру сайта, а прежде — карту релевантности.

Это схема разделов, подразделов и страниц ресурса, иерархия в которой подчинена приоритетности групп и подгрупп запросов.

Для наиболее высокочастотных запросов создаются общие разделы верхнего уровня — прямо на главной. Далее следуют подразделы, тематика которых является частным случаем более общих разделов.

Не стоит выбрасывать самые высокочастотные и низкочастотные запросы. Оба этих типа ключей используются для формирования контента.

Как грамотно использовать семантическое ядро

В наше время следует учитывать, что объёмы информации, ресурсов и трафика многократно возросли даже по сравнению с показателями 3-летней давности. Почти все ниши стали высококонкурентными, и пробиться в топ стало довольно ресурсозатратной задачей.

Если вы не прибегаете к средствам оптимизации сайта, SEO-продвижения, то поступательное развитие и движение к относительно высоким позициям может занимать и 6 месяцев, и год.

Для ускорения необходимо грамотно пользоваться сервисами для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью вы заметно приблизите сроки своего выхода в топ.

Главным же фактором является рациональное использование собранных ключей в структуре и контенте.

Приведите структуру интернет-магазина в соответствие с картой релевантности

Сделайте так, чтобы товары делились по понятным и функциональным категориям.

Расположите эти категории на главной странице.

В соответствии с частотностью запросов, создайте подкатегории и карточки товаров.

Лучше, когда под каждую модель товара имеется собственная страница — тогда при низкочастотном запросе высока вероятность выдачи именно этой страницы, что является идеальным для пользователя — он находит на 100% то, что хотел.

Используйте семантическое ядро для построения структуры блога и контент-плана

Не гонитесь за объёмами, насыщенностью ключами и страницами, созданными под запросы. Это отпугивает посетителей.

Органический трафик чувствителен к смысловой нагрузке контента. Посетитель хочет найти ответ на свой вопрос, а не читать графоманскую простыню с исторической справкой или другими малопонятными заметками.

Существенный показатель отказов — bounce rate — чреват ухудшением ранжирования ресурса. Эта метрика относится к важнейшим поведенческим факторам, составляющим основу ранжирования в поиске.

Необходимо обеспечивать регулярность обновления контента на сайте. Для этого ведутся блоги. Семантическое ядро выступает как контент-план. Опираясь на популярные запросы в поиске, можно сформировать последовательный и развёрнутый план публикаций, который привлечёт большой поток посетителей.

Поисковики предпочитают сайты, информация на которых обновляется, структура которых содержит метаданные и заголовки.

Если над сайтом работает команда, это также упрощает задачу. Динамичный процесс обеспечивается слаженной работой:

  • SEO-специалистов, анализирующих поиск и составляющих семантическое ядро;
  • Маркетологов, утверждающих и корректирующих тематику статей;
  • Контент-менеджеров, райтеров и редакторов, выпускающих готовые материалы.

Сервисы и инструменты для подбора семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Самый простой и базовый сервис для сбора ключевых слов. С его помощью вы анализируете статистику показов по запросам и подбираете дополнительные ключи, которые предлагает Вордстат.

Ручная подборка поисковых запросов помогает сформировать основу для составления семантического ядра.

Онлайн-сервисы анализа запросов

Spywords

Самые мощные и популярные сервисы:

  • Serpstat;
  • SEMRush;
  • Semparser;
  • Spywords;
  • Similarweb.

С их помощью можно найти позиции сайтов в выдаче по ключевым словам, статистику самих ключевых слов и наиболее популярные смежные запросы.

Собрав данные на перечисленных ресурсах, вы сможете уточнить и обогатить семантическое ядро.

KeyCollector

KeyCollector

Царь-сервис по составлению семантического ядра.

В целом, она занимается примерно тем же, что вы можете сделать вручную через Вордстат, но выполняет работу на порядки быстрее и результативнее.

Чтобы воспользоваться программой, необходимо подключить в настройках несколько аккаунтов Яндекса и указать в качестве источника запросов, к примеру, Вордстат.

За короткое время приложение соберёт очищенный сгруппированный список ключевых фраз.

Slovoeb

Slovoeb

Бесплатный клон от создателей KeyCollector — располагает почти теми же инструментами, что и старший собрат.

Этапы создания семантического ядра

В общем виде процесс можно разделить на следующие этапы:

  • Определение первичного списка запросов;
  • Расширение списка полученных ключей;
  • Зачистка;
  • Проверка конкурентности;
  • Сбор хвостов для отобранных ключей;
  • Группировка.

Первичный список запросов

Сперва необходимо определить тематику сайта и охват. Она должна отражать сущность того, чем вы занимаетесь, и описывать это так, чтобы пользователь мог найти вас по поисковым запросам.

Проведите мозговой штурм и выделите 10-15 корневых формулировок. Затем на их основе выстроится всё семантическое ядро.

Впоследствии с помощью добавления спецификаторов, хвостов и очистки вы получите несколько сотен тем для отдельных статей в блоге. Это обеспечит достаточный объём контента на полгода.

  • Сформулируйте все варианты названия товара или услуги, синонимы, сокращённые и полные формы, написания на кириллице и латинице.
  • Жаргонные и сленговые формы.
  • Ознакомьтесь с сайтами конкурентов — о чём они пишут и на какие запросы ориентируются.
  • Обратите внимание на ключевые слова в контекстной рекламе в своей нише.

Не следует пасовать перед высокой конкуренцией — если в нише есть спрос, значит вы сможете перехватить часть аудитории при продуманном подходе.

Расширение списка ключевых слов

На данном этапе в игру вступает упомянутый Вордстат. О том, как его использовать, мы подробно рассказали в отдельной статье.

Для каждого из базовых запросов, сформированных ранее, проделайте следующую процедуру:

  • Введите его в строку и произведите поиск.
  • В левом столбце первая строка отражает количество показов в месяц, в которых фигурирует введённый запрос. Важно иметь в виду, что это число — есть сумма всех показателей ниже.
  • Рекомендуется кликнуть на каждый из запросов в столбце и собрать по ним свои производные. Всего таких «кликов» должно быть не менее 50 и столько же производных. Тяжело осилить? Для этого есть решение — о нём далее.
  • В правом столбце сервис предложит смежные запросы, похожие на первоначальный. Обязательно исследуйте их не менее тщательно.

Google тоже полезен сервисом по анализу ключевых слов — это Планировщик ключевых слов из Google Ads. Воспользовавшись им, вы сможете сформировать основу семантического ядра, опираясь на релевантные данные крупнейшей поисковой системы.

Планировщик ключевых слов Google AdsЧто же за инструмент, способный облегчить бремя сбора словоформ?

Это также известные читателю KeyCollector и его аналог SlovoEB. В них поиск по Вордстату легко автоматизируется.

Более того, вы получите не только список слов, но сможете автоматически очистить избыточные запросы, дубли, провести кластеризацию запросов.

Для подбора ключей и анализа семантики конкурентов будут полезны сервисы:

Сервисы предоставляют расширенный функционал при оплате, но у каждого есть ограниченный режим, которым можно воспользоваться безвозмездно.

После всех манипуляций с подбором синонимов, словоформ и перемешиванием, ключевых фраз может хватить для полноценного семантического ядра.

Зачистка

Рассмотрим зачистку СЯ на примере приложения SlovoEB.

Создайте проект. Желательно озаглавить его искомым ключом во избежание путаницы. Предпочтительно проверять ключи один за другим раздельно.

По каждому из ключей приложение может найти несколько десятков тысяч запросов. Для них она показывает «грязную» частотность вместе со всеми синонимами и хвостами. Нам же нужно получить чистую.

Для этого необходимо выбрать в интерфейсе пункт Яндекс Директ, в выпадающем меню в пункте искать отметить вариант !слово и нажать получить данные. Процесс может занять некоторое время — от 15 минут до нескольких часов. В результате останется точная частота для каждого ключа.

Рядом со столбцом Базовая частота появится столбец Частота «!». С помощью фильтра ранжируйте запросы по частоте. Например, отметьте запросы, для которых показатель меньше или равен 100. Для некоторых сфер это пренебрежимо малая частота и нет смысла писать контент под такие запросы.

Далее следует сама зачистка списка поисковых запросов.

Рекомендуется удалять:

  • Запросы, которые не соответствуют тематике вашего сайта, интересам автора блога или сфере деятельности компании.
  • Упоминания конкурентов.
  • Запросы по нерелевантным регионам;
  • Запросы с орфографическими ошибками.

Проверка конкурентности

Ключи бывают:

  • Высококонкурентные (ВК);
  • Среднеконкурентные (СК);
  • Низкоконкурентные (НК).

Как правило, высокочастотные запросы одновременно являются высококонкурентными. То есть, если запрос популярен, то и соревнуется за показы большое количество ресурсов. Исключения существуют, но они не принципиальны.

В этом и заключается главная задача проверки конкурентности при отборе ключей — найти такие высокочастотные ключи, по которым нет большого количества продвигающихся статей и ресурсов.

Это не значит, что остальные запросы бесперспективны, отнюдь — речь о том, что есть запросы простые в продвижении, которые можно использовать в качестве разгона. Остальные запросы не сразу, но тоже способны вывести вас вперед.

Самый простой способ проверки конкурентности запроса — сервис Мутаген. Он платный, но недорогой. Бесплатно можно произвести до 10 проверок в сутки. В тариф входит массовая проверка ключей.

Загрузив ключ, вы получите частоту по нему и его уровень конкурентности по шкале от 1 до 25.

25 — максимальная конкуренция.

1 — минимальная конкуренция.

Новому сайту лучше придерживаться запросов нижней границы с конкурентностью 0-7, развивающемуся и активно работающему более года можно переходить к запросам со значением 12-17.

Статистика говорит о том, что количество СЧ и НЧ запросов с каждым годом увеличивается, а их средняя длина на текущий момент составляет 5 слов.

Сбор хвостов для отобранных ключей

Достаточно простой шаг, выполнение которого способно повысить ранжируемость и объем трафика, значительный объём которого идёт на сайт не благодаря высокочастотным ключам, а через специфические НЧ и СЧ.

Уделите внимание и подсказкам в поисковой строке. Если ввести туда запрос, то, прежде чем вы запустите поиск, под строкой отобразится выпадающий список с вариантами запроса. Не нужно на их основе создавать разделы и статьи, но стоит их время от времени включать в контент.

Группировка

Группировка или кластеризация заключается в составлении структуры сайта. Разделы и материалы на нём группируются с учётом тематики, и релевантности поисковых ключей. Учитывается логика интерфейса сайта, а также логика поисковых систем при составлении выдачи.

Для группировки запросов необходимо чётко знать специфику бизнеса. В большом масштабе — например, в случае интернет-гипермаркета, это очень трудоёмкий процесс. Есть специальные сервисы, которые помогут произвести качественную группировку по релевантным ключам: Seranking.ru, ТОПВизор и другие. Однако после их использования так или иначе необходимо проводить определённую ручную корректировку.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды
Оцените
Как составить семантическое ядро для сайта: пошаговая инструкция
5 (100%) 2 votes
Поделитесь с друзьями
Подпишитесь на обновления
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Пришлите свою статью

Комментарии:

Рекомендуем прочитать
Callday 2019
Главная конференция о бизнесе, сквозной аналитике и эффективном маркетинге
Записаться
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.