Маски – быстрый и удобный способ сообщить пользователям о компании в развлекательной форме. Они отражают бренд и его философию, отношение к клиентам. Зачем бизнес-аккаунтам маски в Инстаграм и как их создать – читайте в статье.
Что такое маска в Инстаграм
Маски в Инстаграм – это визуальные эффекты, которые помогают разнообразить фото и видео. Функционал позволяет накладывать фильтры, корректировать цвет, добавлять декоративные элементы. Воспользоваться ими можно как в прямом эфире, так и при загрузке контента в профиль.
Маски подстраиваются под мимику лица, не спадая во время движений – можно говорить, танцевать, смеяться, поворачиваться и т.д.
Маски могут быть:
- Статичными – удерживаются на месте, никак не изменяя своего положения при движениях пользователя. Чаще всего это фильтры с необычными цветовыми решениями.
- Анимированными – «оживающие» в кадре. Они подмигивают, двигаются, крутятся вместе с движениями пользователя или сами по себе.
- Анимированными с возможностью выбора – это варианты, в которых переключаются детали.
- Геймифицированными – маски в формате игры, где пользователь набирает очки и преодолевает препятствия.
Примеры масок
Маски используют крупные бренды, презентуя свои продукты в Инстаграме. Так, производитель MAC Cosmetics заказал визуальные эффекты, с помощью которых пользователи могут примерить образцы косметики.
Кафе Kitchencray предлагает фильтры для блюд из меню. Графические блюда выглядят реалистично и отражают сразу несколько позиций меню.
Турецкий гид использует в Инстаграме любопытный эффект – она рассказывает о своих услугах, создавая тематический визуал.
Таким образом, маски привлекают внимание к продуктам и услугам, рассказывают о работе компании.
Варианты использования масок
Маски как инструмент для сторис используют для:
- Привлечения новых подписчиков. Бренд создает маску и выкладывает ее в открытый доступ. Подписчики используют ее для собственных сторис. Это привлекает внимание их друзей и знакомых, что увеличивает узнаваемость бренда.
- Знакомства с новым ассортиментом. Для этого из новой коллекции выбирают товар и акцентируют на нем внимание.
Преимущества и недостатки
К преимуществам использования масок можно отнести:
- внимание аудитории, увеличение охватов и реакций в бизнес-аккаунте;
- «примерка» понравившейся вещи;
- недорогая реклама в социальной сети.
Недостаток у этого метода всего один – риск неудачного вложения. Маска не всегда завоевывает популярность. В этом случае затраченные средства пропадут напрасно, вынуждая искать более удачные маркетинговые решения.
Для чего делать свою маску в Инстаграм
Использование актуальных инструментов позволяет аккаунту взаимодействовать с аудиторией, увеличить число подписчиков и информировать о продукции бренда. Маски расскажут о компании с помощью эффектов, фонов и декоративных элементов. Это увеличивает просмотры сторис, в которых используются визуальные эффекты бренда, что повышает его популярность.
Можно ли сделать маску бесплатно
Маску можно сделать самостоятельно без затрат. Понадобятся только программы графического редактирования.
В помощь пользователям Facebook открыл Spark AR – русскоязычное сообщество разработчиков масок и игр. Здесь вы найдете информацию по самостоятельному проектированию и множество примеров для вдохновения. На платформе много учебных материалов для новичков.
Инструменты для создания маски
Перед тем как создать маску, потребуется скачать несколько файлов:
- Spark AR Studio – приложение поддерживается системами macOS и Windows 10, что помогает пользователям создавать контент на любых устройствах;
- материалы для подготовки маски – трафареты с текстурами и фонами;
- Photoshop – программа предназначается для коррекции готовой маски, делает ее визуально привлекательнее.
Как создать маску в Инстаграм
Использовать Spark AR Studio лучше в сочетании с Photoshop. Вам нужно:
- Создать макет маски. Подобрать необходимые детали. Изображение в формате png заранее избавит от заднего фона.
- Разместить в Photoshop скачанные элементы на чистом холсте.
- Скачать заготовки. Создатели Spark позаботились о пользователях и предоставили возможность работать на примере шаблона.
- Подогнать заготовки по размеру.
- Отключить отображение развертки. Маску сохраните в формате png. Получится изображение, похожее на начальное. Но после проведенных действий элементы маски окажутся на нужных местах.
- Создать основной объект. Для этого вернитесь в Spark и поработайте со структурой, материалами. Объект называется Face Mesh (сетка для лица) и представляет трехмерное изображение лица.
- Добавить материал. Созданный объект находится в поле Scene. В правом поле найдите раздел Materials и кликните на плюсик, чтобы новый материал отобразился в Assets.
- Выделить material0, выбрать Texture, Choose File и файл png. В результате получается готовая маска, которую можно загрузить в Инстаграм.
- Загрузить результат в Spark.
Особенности создания
Spark Ar Studio предназначена для ПК и смартфонов. У каждого типа операционной системы характерные особенности.
На Android
Создание маски на Android включает следующие этапы:
- Создание трекинга лица – прототипа, на котором будут применяться эффекты.
- Активация сетки – создает визуальную составляющую лица, позволяя регулировать размер будущей маски, создавать улыбку и т.д.
- Добавление материала – той базы, из которой будет состоять маска.
- Нанесение текстуры – дополнительных элементов: фильтров, стикеров, наклеек.
- Тестирование результата на визуальном симуляторе.
- Отправка на модерацию.
На iPhone
Для работы предварительно скачайте утилиту Spark Ar Studio в App Store. Затем действуйте аналогично схеме для Android:
- Добавление трекера.
- Занесение материала.
- Использование текстур.
- Прохождение проверки.
iPhone используют как дополнительную платформу для тестирования контента. Для этого маску с компьютера загрузите на смартфон с помощью шнура USB. После маску протестируйте на телефоне и оцените все визуальные эффекты, при необходимости устраните недостатки.
Как сделать маску доступной другим пользователям
После разработки добавьте маску в Spark AR Player для проверки. Затем при успешной модерации загрузите маску в Facebook или в Инстаграм. Для этого авторизуйтесь или подайте заявку на статус бета-тестера. Как только присваивается статус тестера, появляется возможность загрузки маски в Инстаграм. Загрузите в личный аккаунт, в профиль для бизнеса или профиль автора. В зависимости от типа аккаунта ей присвоят соответствующий статус. После модерации маска станет доступна для пользователей.
Как продвигать маску
Продвижение маски происходит:
- Через открытую или нативную рекламу. Блогер размещает сторис с использованием маски бренда и напрямую отмечает его на своей странице.
- Через работу с аудиторией в аккаунте компании: призывы подписчиков использовать маску в сопровождении конкурсов, личных отметок пользователей и т.д.
Как отслеживать статистику маски
Инстаграм отслеживает эффективность этого инструмента с помощью следующих характеристик:
- показы – количество показов, когда эффект демонстрировался пользователям Инстаграма;
- снимки – то количество, когда пользователи снимали видео или делали фото с маской бренда;
- репосты – сколько раз пользователи делились маской в своих сторис.
Заключение
Маски в Инстаграме привлекают новую аудиторию в аккаунт за счет популярного формата. Красивый фон, необычный эффект и продуманная детализация делают маску популярной среди пользователей, а бренд – известным и узнаваемым. Так увеличиваются продажи и количество подписчиков в аккаунте соцсети.
Сквозная аналитика
- Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
- Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
- Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
- Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
- Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды
