20 Август 2018
6 мин на чтение
664

Как увеличить число конверсий на 183%. Кейс застройщика выставочных стендов White Expo&Decor.

Нет времени читать?

Нажимая на кнопку "Отправить", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.


Мы запустили Оптимизатор ставок для Google AdWords. Несмотря на то, что технология работает совсем недавно, уже есть первые результаты. Делимся кейсом, в котором наши партнеры АП-ИМ, специализирующиеся на разработке современных имиджевых web-проектов, рассказывают о своем опыте работы с сервисом. С помощью Оптимизаторов Яндекс.Директ и Google AdWords максимально быстро и эффективно можно управлять ставками и улучшить показатели эффективности рекламных кампаний.

За тестовый период – 4 месяца по Яндекс Директ и 3 недели по Google AdWords, удалось снизить стоимость конверсии в Google на 64% и в Яндекс на 42%. Кстати, с условием постоянного увеличения количества лидов.

Клиент

Компания АП-ИМ занимается разработкой, созданием и развитием сайтов. На их счету более 100 успешно реализованных проектов. И один из них – сайт компании White Expo&Decor, сфера деятельности которой – застройка выставочных стендов, как стандартных, так и эксклюзивных.
Также White Expo&Decor предлагает в аренду современную мебель и предметы интерьера для формирования новой концепции организации пространства на различных событиях.

Задача

АП-ИМ получили задачу снизить стоимость конверсии на 30% в Google и Яндекс, при условии сохранения количества конверсий с обеих поисковых систем. 30% снижения стоимости конверсии – насколько это реальная цифра для автоматизированного процесса? Если реальная, то реально ли при этом сохранить текущее количество конверсий, которые приводят рекламные каналы?
Отвечаем на эти вопросы ниже.

Исходные данные

На момент обращения в АП-ИМ Expo&Decor имели среднее число конверсий и высокий CPA. Более того, компания нуждалась именно в комплексном подходе и автоматизации всех рекламных кампаний. Коробочные алгоритмы, предоставляемые самими системами контекстной рекламы, им не подходили. Для решения задачи АП-ИМ решили воспользоваться комплексным решением по автоматизированной оптимизации ставок в Яндекс.Директ и Google AdWords от Calltouch.

caltouch-platform

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
  • Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
  • Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
  • Бесплатно для клиентов Calltouch

Как проходила оптимизация

1. На все объявления рекламного аккаунта Яндекс.Директа были поставлены метки calltouch_tm. В рекламных кампаниях Google AdWords не требуется проставлять дополнительных меток – статистика собирается с помощью встроенной метки gclid.
2. За 2 недели была собрана достаточная статистика, необходимая для запуска Оптимизаторов Яндекс Директ и Google AdWords.
3. Тестирование проводилось по всем рекламным кампаниям клиента в системе Яндекс Директ и по поисковым рекламным кампаниям в системе Google AdWords.
4. Для Оптимизатора Яндекс.Директ были установлены следующие параметры:
а) В качестве цели оптимизации были выбраны все звонки, включая обратные, и все заявки.
б) Период анализируемой статистики вместо стандартных 28 дней был расширен до 4 месяцев.

в) Было установлено ограничение на максимально допустимую ставку.
г) Была выбрана стратегия оптимизации «максимум конверсий при заданной средней цене конверсии» (СРА).
д) Включена оптимизация низкочастотных запросов.
А для Google AdWords следующие:
е) В качестве цели оптимизации были выбраны все звонки, все заявки и все обратные звонки.
ж) Было установлено ограничение на максимально допустимую ставку.
з) Была выбрана стратегия оптимизации «максимум конверсий при заданной средней цене конверсии» (СРА).

5. Настроили контроль за процессом в виде ежедневного сбора информации по основным параметрам Оптимизаторов и Яндекс.Директ и Google AdWords.
Повышая ставки по эффективным ключевым фразам и понижая по неэффективным, Оптимизатор Calltouch дал следующие результаты.

После подключения к Оптимизатору Calltouch, клиент рассчитывал сократить стоимость конверсии на 30% при получении максимального количества конверсий.
Оптимизатору удалось снизить данный показатель на 64% в рекламных кампаниях Google AdWords и на 42% в Яндекс.Директ.

Благодаря использованию Оптимизатора, количество конверсий увеличилось на 183% в системе Google AdWords и на 56% в Яндекс.Директ.

Результаты тестирования

Оптимизатор Calltouch обеспечил улучшение всех вышеупомянутых показателей, а именно.

 

    -64%

  • Стоимость в Google Ads
    -42%

  • Стоимость в Яндекс.Директ
    28 дней

  • Период

Оптимизатор Calltouch – технология, которая позволяет автоматически управлять вашими ставками в рекламных кампаниях. Теперь это можно делать комплексно, как в Яндекс.Директ, так и Google AdWords. Использование сервиса позволит сэкономить время и исключить человеческий фактор. Более того, Оптимизатор бесплатный для всех клиентов Calltouch. Начните собирать статистику уже сегодня.

Оцените
Поделитесь с друзьями
Подпишитесь на обновления
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Пришлите свою статью
Рекомендуем прочитать
Кейсы
Кейс: как дилеру найти новые каналы продаж. Кейс официального дилера Hyundai в Екатеринбурге.

Наши партнеры Webmechanic поделились кейсом, в котором рассказали, как сквозная аналитика помогает найти новые эффективные каналы.

15 Июнь 2018

Кейсы
Как настроить сквозную аналитику. Кейс крупного застройщика.

С нашими партнерами из агентства Smartmedia написали кейс о том, что такое сквозная аналитика и как ее эффективно использовать на практике.

16 Февраль 2018

Кейсы
Увеличение конверсии для медицинской клиники «Мастерская здоровья» в 3,7 раз

Кейс о том, как использовать инструменты Performance Marketing для рекламной кампании сети клиник «Мастерская здоровья» в полном объеме.

9 Октябрь 2017

Кейсы
Как Hoff оптимизировал рекламный бюджет на 30%

О том, как узнать, кто ваши посетители и как превратить их в клиентов, предлагаем рассмотреть на примере кейса гипермаркетов

25 Сентябрь 2016

Кейсы
Как увеличить целевые обращения в 2 раза. Кейс Skoda (Сигма Сервис).

Кейсом в автомобильной тематике делится агентство Lead Zeppelin и официальный дилер Skoda в Санкт-Петербурге – Сигма Сервис.

27 Декабрь 2017

Кейсы
Как оптимизировать работу с большими данными. Кейс ЖК «Лукино-Варино».

Наши коллеги Mediapronet поделились кейсом, где пошагово разобрали, как выстроить систему, в которой удобно работать и заказчику, и маркетологам.

3 Май 2018

3 шага до уровня pro в E - COMMERCE. Онлайн марафон.
3 дня - 9 спикеров: 1С - Битрикс, AliExpress, Яндекс.Маркет, Retail Rocket и другие. Присоединяйся
Записаться
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.