string(23) "Темы | Бизнес"
CMS – content management system, или система управления содержимым. Это движок, платформа, которая помогает создать сайт без навыков программирования, поддерживать сайт при минимальной работе с кодом или вовсе без нее.
Готовая CMS не требует больших вложений в разработку самописной системы управления. Эти пакетные, часто бесплатные продукты функциональны и доступны неопытным пользователям.
С помощью систем управления можно регулярно обновлять контент в легком ручном или автоматическом режиме. Для этого требуется лишь знание интерфейса и функций CMS-системы.
Системы управления создают для поточного обновления контента. Это могут быть:
В последнем случае CMS отвечает за обновление ассортимента – добавление новых позиций и синхронизацию товарных остатков со складом. Также с помощью CMS автоматизируют и другие процессы: настройку внешнего вида сайта, добавление и удаление информации, поддержку пользователей, внедрение дополнений. Благодаря визуальному редактору создавать страницы и разделы может пользователь без навыков веб-дизайна.
В CMS интернет-магазинов внедряют среду для загрузки товарных фидов из файлов. Это облегчает формирование большого ассортимента.
CMS отличаются от конструкторов сайтов. В последних все максимально упрощено – пользователю иногда предоставляют даже хостинг и домен. В случае с CMS требуется больше навыков для настройки.
Коробочные
Это настроенные и сразу готовые к работе унифицированные системы. Для них требуется минимум времени на запуск, настройка и расширения не нужны. Коробочные системы содержат нужный набор функций и шаблоны. Пользователь только покупает лицензию и устанавливает движок на сервер.
Некоторые из коробочных систем созданы специально для интернет-торговли, другие включают специальные тарифы для интернет-магазинов.
Студийные
IT-компании иногда создают самописные эксклюзивные движки. Они проектируют на их основе веб-ресурсы для своих клиентов. В широком доступе таких систем нет.
Эти платформы непопулярны среди веб-разработчиков. Обладателю студийного движка придется долго и самостоятельно изучать интерфейс – он не найдет инструкций и туториалов в интернете. Кроме того, расширить функционал студийного движка без участия его разработчиков невозможно.
Конструкторы
Это идеальный вариант для начинающих разработчиков. На таком движке легко и удобно проектировать структуру интернет-магазина и добавлять контент. Пользователь наводит курсор на нужный блок и вставляет в него материалы.
Но у конструкторов ограничен функционал – невозможно добавить множество дополнительных опций. Работа такого сайта будет полностью зависеть от разработчика – создать несколько учетных записей администратора невозможно. Если компанию ликвидируют, сайт можно потерять.
Движок в виде онлайн-сервиса (SaaS)
Этот движок также привязан к разработчику. Однако он представляет собой настоящую CMS-систему, имеет консоль управления. Расширение функционала на таком движке возможно. В стоимость использования включают хостинг, устанавливать файлы на сервер и настраивать их не нужно.
Такие сервисы доступны по подписке. Для начала работы с движком пользователь регистрируется, создает структуру и наполнение интернет-магазина. Торговая площадка запустится быстро.
Open source
Это бесплатное программное обеспечение с открытым исходным кодом. Пользователь может скачивать и копировать софт, вносить в него изменения и безвозмездно передавать другим лицам.
Такой движок не подойдет для начинающих разработчиков: устанавливать дополнения, настраивать и обслуживать программу придется самостоятельно.
Многофункциональные
С помощью многофункциональных движков создают разные тематические сайты. Для владельцев интернет-магазина это не самый удобный вариант: панель администратора в них перегружена дополнительными вкладками, не подходящими для торговли.
Бесплатные многофункциональные системы модульные. Для них нужно скачивать и настраивать необходимые для будущего сайта плагины. В платном движке выберите подходящий для магазина тариф.
Профильные
Это самые популярные системы для электронной коммерции – более 70% всех магазинов управляют профильные CMS. Такие движки создают специально для интернет-торговли. В панель администратора включены подходящие опции, необходимые для коммерческих задач. Интегрировать в систему дополнительные возможности не требуется. Они удобны в использовании и имеют качественную техподдержку.
Профильные CMS-системы платные.
Мода из дома: 5 фактов о fashion-индустрии 2020
Чтобы выбрать подходящую CMS-систему, учитывайте бюджет бизнеса, размер интернет-магазина и возможности его технического сопровождения. Рассмотрим основные критерии выбора.
Чем востребованнее платформа, тем ценнее она для потребителей. Разработчики выбирают систему по количеству модулей, доступности шаблонов и работе техподдержки. Эти критерии напрямую влияют на популярность CMS.
Модули. Обычно система содержит несколько базовых модулей:
Их количество будет зависеть от типа системы.
Шаблоны. Этот элемент движка содержит стили, правила и формирует внешний вид сайта. Они связывают систему управления, интерфейс и дизайн веб-ресурса. Шаблоны определяют навигацию по сайту, стили текста и картинок, размер, местоположение и оформление блоков.
Различные движки предлагают разные виды и количество шаблонов. Премиум-шаблоны добавляют привлекательности сайту.
Техподдержка. Важно выяснить, сколько программистов могут поддерживать систему. При внедрении и последующей работе сайта могут возникнуть сложности, технические и серверные ошибки. В таких случаях без помощи квалифицированных специалистов не обойтись. У малоизвестных или новых систем техподдержка часто не отлажена.
Обратите внимание на возможность внедрять дополнительные плагины и опции. Часто она связана с другим важным условием – оплатой.
Платные системы хороши тем, что их разработчики уже настроили большинство функций. Такие CMS сразу готовы к использованию. Обычно они безопасны, имеют быструю и качественную техподдержку. С популярными движками умеют обращаться программисты – они дают советы по эксплуатации в сети. В то же время расширить функционал в таких системах не всегда возможно, у них более сложный и закрытый код. Если вы только открываете магазин, стоимость движка может показаться неоправданно высокой – большинство функций, влияющих на цену CMS, вам не понадобится.
К бесплатным CMS разрабатывают много модулей и плагинов, открытый код с возможностью вносить изменения. Популярные движки регулярно дополняют и обновляют. Однако часто у них нет интеграции с сервисами и маркетплейсами вроде 1-С-Бухгалтерии или Яндекс.Маркета, надежной системы защиты и качественной техподдержки.
Классические CMS, такие как WordPress, содержат стандартные модули, шаблоны. Не менее популярны и полезны так называемые Безголовые, или Headless, CMS. Они расширяются: внедряют сторонние шаблоны, плагины, виджеты или ботов. Такие движки применяют как для веб-сайтов, так и для мобильных приложений. Эта более гибкая система умеет адаптировать фичи и контент под потребности интернет-магазина.
Однако на безголовой CMS контентом управляют вручную на различных устройствах. Это трудоемкий процесс – не обойтись без разработчиков и команды управления контентом. Чтобы обслуживать такой сайт, нужны дополнительные затраты.
Конверсия и продажи растут, если на сайте есть виджеты для связи и быстрая обработка обращений. Установите виджеты Calltouch, чтобы автоматизировать обращения в вашу компанию и не пропустить ни одной заявки.
Вот основные функции платформы для интернет-магазина:
Оцените, удобно ли загружать прайсы, редактировать материалы, работать в системе нескольким пользователям. Если вы вносите в систему большие объемы данных, она не должна зависать и вылетать.
Другие критерии функциональности:
Возможность увеличить конверсию. Проверьте, как реагирует система на способы увеличения среднего чека. Действенный способ увеличить прибыль интернет-магазина – предлагать клиенту больше товаров. Внедрите блок вида «С этим товаром покупают» или «Вы недавно смотрели», добавьте предложение дополнительных товаров на этапе оформления заказа.
На конверсию и увеличение дохода также влияют разные варианты оплаты. Важно, чтобы клиент не бросал корзины из-за невозможности оплатить заказ. Подключите интернет-эквайринг Fondy – это поможет принимать платежи Google Pay, Apple Pay, Visa, Master Card.
Интеграция с сервисами и товарными агрегаторами. Чтобы увеличить прибыль и поток клиентов, компании идут на маркетплейсы, например, Яндекс.Маркет. Если планируете сотрудничество с такими сервисами, проследите, чтобы CMS интегрировался с ними.
Чтобы продвигать товары, одних метатегов недостаточно: придется работать с разными видами SEO. Протестируйте платформу на возможности SEO-настроек:
ЧПУ, или Человекопонятный URL. Это возможность использовать ключевое слово в тексте ссылки, что делает ее понятной и информативной. Платформы создают ЧПУ автоматически, но в некоторых системах корректный человекопонятный URL отображается только после настроек.
Метаданные. Обратите внимание на управление заголовками и описаниями. Это поможет продвигать сайт по ключевым словам, формировать фрагменты текста (сниппеты) в выдаче поисковых систем.
Sitemap.xml, или карта сайта. Как правило, CMS автоматически строят и обновляют карту сайта. Администратор создает новые страницы или меняет содержание имеющихся, а платформа фиксирует изменения. Поисковая система анализирует карту сайта и индексирует страницы с учетом новых данных.
Оптимизация картинок. Многие CMS позволяют добавлять текстовое описание изображения или alt-теги в специальное поле админ-панели.
Канонические ссылки. Если на сайте есть дублированные страницы, в <head> кода указывают канонический URL. Такой электронный адрес ведет на основную страницу. В CMS с широкими SEO-возможностями канонические ссылки прописывают в панели администратора.
301 редирект. Его настройка нужна при изменении URL или при переходе сайта на другой домен. Управляют редиректом 301 через админ-панель или файл .htaccess.
Внедрение скриптов. Если сайт продвигают на нескольких каналах, необходимы системы отслеживания и аналитики трафика. Часто чтобы установить счетчик, копируют скрипт в исходный код страницы. Многие CMS предлагают внедрять скрипты Google Analytics, Facebook Pixel * (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) или других счетчиков через панель управления.
Для многоканального продвижения сайта необходима качественная аналитика рекламных кампаний. С ней вы поймете, какие источники приносят доход, а какие убыточны. Сквозная аналитика Calltouch сформирует удобные отчеты и покажет, откуда идут основной трафик и прибыль. Сервис интегрируется с популярными CRM и системами аналитики и совместим даже с самописными сайтами.
Определитесь с целями и масштабом проекта. Для небольшого интернет-магазина с количеством товарных позиций до 1000 можно обойтись конструктором вроде Тильды.
Для среднего интернет-магазина присмотритесь к WordPress или Drupal. Эти системы функциональны и надежны. Но для создания большого маркетплейса мощности Drupal и WordPress недостаточно.
Серьезные площадки с миллионами позиций и необходимостью постоянного обновления лучше организовать через разработку с нуля. Выберите Битрикс или Shop-Script. Управиться с ними без команды и дополнительных расходов на внедрение невозможно, но результат того стоит.
Каждая платформа обладает своими достоинствами, недостатками и спецификой использования. Рассмотрим несколько популярных CMS.
Эту CMS создали специально для электронной торговли. У нее есть коробочная версия, хорошая техподдержка и большое количество модулей под различные типы магазинов. Подойдет для начинающих разработчиков.
Другие преимущества InSales:
Это платная система с пробным периодом 14 дней. Тарифов несколько, за стандартный вариант потребуют 1 590 рублей в месяц. За самый дорогой тариф Бизнес – 5 190 рублей в месяц. В зависимости от тарифа на сайте размещают от 1 000 до 50 000 товаров.
1С Битрикс – одна из наиболее продуманных, тяжелых и функциональных систем, на основе которой строят масштабные торговые площадки. В наличии коробочная версия, качественная техподдержка и огромное количество модулей. Однако эта CMS сложна в управлении и не подходит начинающим.
Основные плюсы 1С-Bitrix:
Лицензия CMS платная: от 5 400 до 72 900 рублей.
Это движок с коробочной версией и оперативной техподдержкой для продвинутых разработчиков. Создан для русскоязычных пользователей. У него широкий функционал и множество преимуществ:
Лицензия платная – от 249 000 рублей в год.
CMS ориентирована на создание торговых площадок. Она содержит коробочную версию, понятный интерфейс и подходит для неопытных разработчиков. Код системы открытый, изменять и дополнять функционал возможно.
Плюсы OpenCart:
Система бесплатная, но за большинство модулей и шаблонов нужно платить. У нее высокие требования к хостингу, часто бывают проблемы с выводом ошибки 404.
Самая популярная и любимая разработчиками CMS – WordPress. Она предназначена не только для создания интернет-магазинов, но и для любого вида сайтов. У системы оперативная техподдержка, она подходит начинающим разработчикам.
Основные плюсы WordPress:
Однако в этой CMS сложно настроить правильную структуру ЧПУ и интегрировать ее с 1С.
Лицензия бесплатная.
Webasyst/Shop-Script – решение уровня Битрикса. Система подходит для быстрого создания и запуска магазина прямо в облаке. Функционал и интерфейс Shop-Script детализирован – новичку будет разобраться непросто. Иногда возникают проблемы с навигацией.
Преимущества Shop-Script:
Это платная CMS, бессрочная лицензия стоит 19 999 рублей.
Joomla! – простая система с коробочной версией и открытым кодом, подойдет для новичков. Она популярна, но годится только для малых проектов. Качественной техподдержки у системы нет.
Достоинства Joomla!:
Это бесплатная CMS. Однако она не имеет должного уровня защиты и сложна в интеграции с бизнес-сервисами.
MODx – система с открытым исходным кодом и коробочной версией. У нее есть 2 версии – Revo и Evo. Она подходит для новичков, но сложна в использовании для интернет-торговли: модулей и шаблонов немного, нет панели для менеджера, интеграцию с маркетплейсами и бизнес-сервисами настроить сложно. Кроме того, у системы слабая техподдержка и защита.
Плюсы MODx:
Это российская коробочная CMS с открытым кодом – к ней пишут дополнительный функционал. Шаблонов немного, создавать собственные можно, но понадобятся навыки HTML-верстки. Подходит для начинающих разработчиков. При необходимости придется оплатить услуги техподдержки.
Достоинства PHPShop:
Лицензия платная, но бессрочная. Стоимость – от 9 790 до 24 990 рублей. Первые 3 или 6 месяцев техподдержка бесплатная.
Подойдет для электронной торговли и социальных проектов. Есть коробочная версия, качественная техподдержка. Подойдет и новичкам, и опытным разработчикам
Преимущества NetCat:
Лицензия платная: от 14 900 рублей.
GetCourse: что это такое и как работать
Это CMS с коробочной версией и хорошей техподдержкой. Простая система подойдет для неопытных разработчиков.
Плюсы UMI.CMS:
Лицензированная версия для небольших и средних онлайн-магазинов стоит 22 900 рублей. Цена премиального продукта для крупных компаний – 79 900 рублей.
Simpla – простая и понятная CMS с коробочной версией и широкими возможностями. Подойдет для начинающих разработчиков. Качественной техподдержки у системы нет, выбор тем оформления ограничен.
Достоинства Simpla:
Стоимость лицензии – 395 долларов.
Moguta – это простой в использовании движок с коробочной версией. Работать с ним смогут начинающие разработчиков.
Преимущества Moguta:
Встроенный модуль для аналитики отсутствует. Есть платная и бесплатная версия платформы. Лицензия с широким функционалом – 6 990 рублей.
Это простой конструктор интернет-магазина, популярный среди малого бизнеса. Есть версия и для крупных магазинов – Shopify Plus. Особых навыков программирования CMS не требует, ее освоит и начинающий разработчик. Техподдержка круглосуточная.
Преимущества Shopify:
Стоимость движка – от 1 860 до 19 182 рублей.
При создании интернет-магазина важно правильно выбрать CMS. Подходящая платформа выведет ваш сайт в топ и не доставит проблем в его обслуживании и настройке. Прежде чем выбрать движок, определитесь с размерами ассортимента, способами продвижения и командой разработчиков.
Хочу получать интересные новости блога
21 июня 2022
25 мая 2022
5 июля 2022
20 июня 2022
