Лучшие CMS для интернет-магазина: рейтинг, рекомендации по выбору

22 мая 2023

28 мин на чтение

10901

Денис Гордовский

Маркетолог-аналитик

Содержание

Нет времени читать?

CMS – content management system, или система управления содержимым. Это движок, платформа, которая помогает создать сайт без навыков программирования, поддерживать сайт при минимальной работе с кодом или вовсе без нее.

Готовая CMS не требует больших вложений в разработку самописной системы управления. Эти пакетные, часто бесплатные продукты функциональны и доступны неопытным пользователям.

С помощью систем управления можно регулярно обновлять контент в легком ручном или автоматическом режиме. Для этого требуется лишь знание интерфейса и функций CMS-системы.

Для чего нужны CMS

Системы управления создают для поточного обновления контента. Это могут быть:

блог;
корпоративный сайт;
интернет-магазин.

В последнем случае CMS отвечает за обновление ассортимента – добавление новых позиций и синхронизацию товарных остатков со складом. Также с помощью CMS автоматизируют и другие процессы: настройку внешнего вида сайта, добавление и удаление информации, поддержку пользователей, внедрение дополнений. Благодаря визуальному редактору создавать страницы и разделы может пользователь без навыков веб-дизайна.

В CMS интернет-магазинов внедряют среду для загрузки товарных фидов из файлов. Это облегчает формирование большого ассортимента.

CMS отличаются от конструкторов сайтов. В последних все максимально упрощено – пользователю иногда предоставляют даже хостинг и домен. В случае с CMS требуется больше навыков для настройки.

Виды движков

Коробочные

Это настроенные и сразу готовые к работе унифицированные системы. Для них требуется минимум времени на запуск, настройка и расширения не нужны. Коробочные системы содержат нужный набор функций и шаблоны. Пользователь только покупает лицензию и устанавливает движок на сервер.

Некоторые из коробочных систем созданы специально для интернет-торговли, другие включают специальные тарифы для интернет-магазинов.

Студийные

IT-компании иногда создают самописные эксклюзивные движки. Они проектируют на их основе веб-ресурсы для своих клиентов. В широком доступе таких систем нет.

Эти платформы непопулярны среди веб-разработчиков. Обладателю студийного движка придется долго и самостоятельно изучать интерфейс – он не найдет инструкций и туториалов в интернете. Кроме того, расширить функционал студийного движка без участия его разработчиков невозможно.

Конструкторы

Это идеальный вариант для начинающих разработчиков. На таком движке легко и удобно проектировать структуру интернет-магазина и добавлять контент. Пользователь наводит курсор на нужный блок и вставляет в него материалы.

Но у конструкторов ограничен функционал – невозможно добавить множество дополнительных опций. Работа такого сайта будет полностью зависеть от разработчика – создать несколько учетных записей администратора невозможно. Если компанию ликвидируют, сайт можно потерять.

Движок в виде онлайн-сервиса (SaaS)

Этот движок также привязан к разработчику. Однако он представляет собой настоящую CMS-систему, имеет консоль управления. Расширение функционала на таком движке возможно. В стоимость использования включают хостинг, устанавливать файлы на сервер и настраивать их не нужно.

Такие сервисы доступны по подписке. Для начала работы с движком пользователь регистрируется, создает структуру и наполнение интернет-магазина. Торговая площадка запустится быстро.

Open source

Это бесплатное программное обеспечение с открытым исходным кодом. Пользователь может скачивать и копировать софт, вносить в него изменения и безвозмездно передавать другим лицам.

Такой движок не подойдет для начинающих разработчиков: устанавливать дополнения, настраивать и обслуживать программу придется самостоятельно.

Многофункциональные

С помощью многофункциональных движков создают разные тематические сайты. Для владельцев интернет-магазина это не самый удобный вариант: панель администратора в них перегружена дополнительными вкладками, не подходящими для торговли.

Бесплатные многофункциональные системы модульные. Для них нужно скачивать и настраивать необходимые для будущего сайта плагины. В платном движке выберите подходящий для магазина тариф.

Профильные

Это самые популярные системы для электронной коммерции – более 70% всех магазинов управляют профильные CMS. Такие движки создают специально для интернет-торговли. В панель администратора включены подходящие опции, необходимые для коммерческих задач. Интегрировать в систему дополнительные возможности не требуется. Они удобны в использовании и имеют качественную техподдержку.

Профильные CMS-системы платные.

Как выбрать CMS для интернет-магазина

Чтобы выбрать подходящую CMS-систему, учитывайте бюджет бизнеса, размер интернет-магазина и возможности его технического сопровождения. Рассмотрим основные критерии выбора.

Условия использования

Обратите внимание на возможность внедрять дополнительные плагины и опции. Часто она связана с другим важным условием – оплатой.

Платные системы хороши тем, что их разработчики уже настроили большинство функций. Такие CMS сразу готовы к использованию. Обычно они безопасны, имеют быструю и качественную техподдержку. С популярными движками умеют обращаться программисты – они дают советы по эксплуатации в сети. В то же время расширить функционал в таких системах не всегда возможно, у них более сложный и закрытый код. Если вы только открываете магазин, стоимость движка может показаться неоправданно высокой – большинство функций, влияющих на цену CMS, вам не понадобится.

К бесплатным CMS разрабатывают много модулей и плагинов, открытый код с возможностью вносить изменения. Популярные движки регулярно дополняют и обновляют. Однако часто у них нет интеграции с сервисами и маркетплейсами вроде 1-С-Бухгалтерии или Яндекс.Маркета, надежной системы защиты и качественной техподдержки.

Инфраструктура

Классические CMS, такие как WordPress, содержат стандартные модули, шаблоны. Не менее популярны и полезны так называемые Безголовые, или Headless, CMS. Они расширяются: внедряют сторонние шаблоны, плагины, виджеты или ботов. Такие движки применяют как для веб-сайтов, так и для мобильных приложений. Эта более гибкая система умеет адаптировать фичи и контент под потребности интернет-магазина.

Однако на безголовой CMS контентом управляют вручную на различных устройствах. Это трудоемкий процесс – не обойтись без разработчиков и команды управления контентом. Чтобы обслуживать такой сайт, нужны дополнительные затраты.

Конверсия и продажи растут, если на сайте есть виджеты для связи и быстрая обработка обращений. Установите виджеты Calltouch, чтобы автоматизировать обращения в вашу компанию и не пропустить ни одной заявки.

Виджеты

Виджеты Calltouch

Увеличьте конверсию сайта на 30%

Подробнее

Функциональность

Вот основные функции платформы для интернет-магазина:

публикация материалов;
наличие инструментов для формирования и редактирования контента;
управление данными – регуляция потока материалов, хранение, режимы доступа;
возможность разместить любые типы данных – фото, видео, контакты, документы.

Оцените, удобно ли загружать прайсы, редактировать материалы, работать в системе нескольким пользователям. Если вы вносите в систему большие объемы данных, она не должна зависать и вылетать.

Другие критерии функциональности:

Возможность увеличить конверсию. Проверьте, как реагирует система на способы увеличения среднего чека. Действенный способ увеличить прибыль интернет-магазина – предлагать клиенту больше товаров. Внедрите блок вида «С этим товаром покупают» или «Вы недавно смотрели», добавьте предложение дополнительных товаров на этапе оформления заказа.

На конверсию и увеличение дохода также влияют разные варианты оплаты. Важно, чтобы клиент не бросал корзины из-за невозможности оплатить заказ. Подключите интернет-эквайринг Fondy – это поможет принимать платежи Google Pay, Apple Pay, Visa, Master Card.

Интеграция с сервисами и товарными агрегаторами. Чтобы увеличить прибыль и поток клиентов, компании идут на маркетплейсы, например, Яндекс.Маркет. Если планируете сотрудничество с такими сервисами, проследите, чтобы CMS интегрировался с ними.

SEO-дружественность

Чтобы продвигать товары, одних метатегов недостаточно: придется работать с разными видами SEO. Протестируйте платформу на возможности SEO-настроек:

ЧПУ, или Человекопонятный URL. Это возможность использовать ключевое слово в тексте ссылки, что делает ее понятной и информативной. Платформы создают ЧПУ автоматически, но в некоторых системах корректный человекопонятный URL отображается только после настроек.

Метаданные. Обратите внимание на управление заголовками и описаниями. Это поможет продвигать сайт по ключевым словам, формировать фрагменты текста (сниппеты) в выдаче поисковых систем.

Sitemap.xml, или карта сайта. Как правило, CMS автоматически строят и обновляют карту сайта. Администратор создает новые страницы или меняет содержание имеющихся, а платформа фиксирует изменения. Поисковая система анализирует карту сайта и индексирует страницы с учетом новых данных.

Оптимизация картинок. Многие CMS позволяют добавлять текстовое описание изображения или alt-теги в специальное поле админ-панели.

Канонические ссылки. Если на сайте есть дублированные страницы, в <head> кода указывают канонический URL. Такой электронный адрес ведет на основную страницу. В CMS с широкими SEO-возможностями канонические ссылки прописывают в панели администратора.

301 редирект. Его настройка нужна при изменении URL или при переходе сайта на другой домен. Управляют редиректом 301 через админ-панель или файл .htaccess.

Внедрение скриптов. Если сайт продвигают на нескольких каналах, необходимы системы отслеживания и аналитики трафика. Часто чтобы установить счетчик, копируют скрипт в исходный код страницы. Многие CMS предлагают внедрять скрипты Google Analytics, Facebook Pixel * (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) или других счетчиков через панель управления.

Для многоканального продвижения сайта необходима качественная аналитика рекламных кампаний. С ней вы поймете, какие источники приносят доход, а какие убыточны. Сквозная аналитика Calltouch сформирует удобные отчеты и покажет, откуда идут основной трафик и прибыль. Сервис интегрируется с популярными CRM и системами аналитики и совместим даже с самописными сайтами.

Сквозная аналитика

Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI

Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов

Подробнее

Какую CMS выбрать для интернет-магазина

Определитесь с целями и масштабом проекта. Для небольшого интернет-магазина с количеством товарных позиций до 1000 можно обойтись конструктором вроде Тильды.

Для среднего интернет-магазина присмотритесь к WordPress или Drupal. Эти системы функциональны и надежны. Но для создания большого маркетплейса мощности Drupal и WordPress недостаточно.

Серьезные площадки с миллионами позиций и необходимостью постоянного обновления лучше организовать через разработку с нуля. Выберите Битрикс или Shop-Script. Управиться с ними без команды и дополнительных расходов на внедрение невозможно, но результат того стоит.

Обзор CMS для интернет-магазина

Каждая платформа обладает своими достоинствами, недостатками и спецификой использования. Рассмотрим несколько популярных CMS.

InSales

Эту CMS создали специально для электронной торговли. У нее есть коробочная версия, хорошая техподдержка и большое количество модулей под различные типы магазинов. Подойдет для начинающих разработчиков.

Другие преимущества InSales:

удобный и минималистичный интерфейс;
гарантия стабильной работы сайта;
возможность быстро создать и запустить проект;
совместимость с разными платежными системами;
встроенная статистика товаров;
варианты обратной связи с покупателем;
возможность запустить акции и скидки.

Это платная система с пробным периодом 14 дней. Тарифов несколько, за стандартный вариант потребуют 1 590 рублей в месяц. За самый дорогой тариф Бизнес – 5 190 рублей в месяц. В зависимости от тарифа на сайте размещают от 1 000 до 50 000 товаров.

1C-Bitrix

1С Битрикс – одна из наиболее продуманных, тяжелых и функциональных систем, на основе которой строят масштабные торговые площадки. В наличии коробочная версия, качественная техподдержка и огромное количество модулей. Однако эта CMS сложна в управлении и не подходит начинающим.

Основные плюсы 1С-Bitrix:

неограниченная возможность масштабирования;
большая библиотека плагинов;
интеграции с большинством сервисов;
множество вариантов коммуникации и обратной связи с клиентами;
высокая производительность и безопасность.

Лицензия CMS платная: от 5 400 до 72 900 рублей.

CS-Cart

Это движок с коробочной версией и оперативной техподдержкой для продвинутых разработчиков. Создан для русскоязычных пользователей. У него широкий функционал и множество преимуществ:

включает популярные платежные системы и известные торговые сервисы;
содержит важные инструменты SEO;
позволяет создавать и изменять настройки товарных фильтров;
имеет адаптивный дизайн и широкую базу данных.

Лицензия платная – от 249 000 рублей в год.

OpenCart

CMS ориентирована на создание торговых площадок. Она содержит коробочную версию, понятный интерфейс и подходит для неопытных разработчиков. Код системы открытый, изменять и дополнять функционал возможно.

Плюсы OpenCart:

сохраняет истории заказов, отслеживает их статус;
учитывает количество и стоимость товаров в корзине;
предусматривает несколько способов оплаты товара;
имеет множество фильтров товара;
формирует персональный кабинет с данными о покупателе и его действиях.

Система бесплатная, но за большинство модулей и шаблонов нужно платить. У нее высокие требования к хостингу, часто бывают проблемы с выводом ошибки 404.

WordPress

Самая популярная и любимая разработчиками CMS – WordPress. Она предназначена не только для создания интернет-магазинов, но и для любого вида сайтов. У системы оперативная техподдержка, она подходит начинающим разработчикам.

Основные плюсы WordPress:

огромное количество плагинов, модулей и шаблонов;
независимость дизайна от контента – если изменить вид страницы, это не повлияет на ее наполнение;
постоянная модернизация системы;
множество SEO-модулей и интеграций;
надежная система безопасности;
продвинутое коммьюнити разработчиков, широкая база знаний для программистов.

Однако в этой CMS сложно настроить правильную структуру ЧПУ и интегрировать ее с 1С.

Лицензия бесплатная.

Shop-Script

Webasyst/Shop-Script – решение уровня Битрикса. Система подходит для быстрого создания и запуска магазина прямо в облаке. Функционал и интерфейс Shop-Script детализирован – новичку будет разобраться непросто. Иногда возникают проблемы с навигацией.

Преимущества Shop-Script:

мультиплатформенность – можно использовать и в качестве сервиса, и как программу;
много инструментов для SEO;
простая интеграция с маркетплейсами и бизнес-сервисами;
встроенная CRM для учета покупателей.

Это платная CMS, бессрочная лицензия стоит 19 999 рублей.

Joomla!

Joomla! – простая система с коробочной версией и открытым кодом, подойдет для новичков. Она популярна, но годится только для малых проектов. Качественной техподдержки у системы нет.

Достоинства Joomla!:

много бесплатных расширений для бизнеса – модули для оплаты, скидок, торговых процессов;
инструменты для SEO;
низкие требования к серверу;
много доступной обучающей информации в интернете.

Это бесплатная CMS. Однако она не имеет должного уровня защиты и сложна в интеграции с бизнес-сервисами.

MODX

MODx – система с открытым исходным кодом и коробочной версией. У нее есть 2 версии – Revo и Evo. Она подходит для новичков, но сложна в использовании для интернет-торговли: модулей и шаблонов немного, нет панели для менеджера, интеграцию с маркетплейсами и бизнес-сервисами настроить сложно. Кроме того, у системы слабая техподдержка и защита.

Плюсы MODx:

удобный синтаксис тегов;
кроссплатформенность и кроссбраузерность;
SEO-настройки;
простота переноса сайта на удаленный сервер;
поддержка любых вариантов дизайна.

Лицензия бесплатная.

PHPShop

Это российская коробочная CMS с открытым кодом – к ней пишут дополнительный функционал. Шаблонов немного, создавать собственные можно, но понадобятся навыки HTML-верстки. Подходит для начинающих разработчиков. При необходимости придется оплатить услуги техподдержки.

Достоинства PHPShop:

минимальные требования к хостингу;
функции выгрузки и фильтрации товаров;
регулярные обновления платформы;
адаптивные шаблоны.

Лицензия платная, но бессрочная. Стоимость – от 9 790 до 24 990 рублей. Первые 3 или 6 месяцев техподдержка бесплатная.

NetCat

Подойдет для электронной торговли и социальных проектов. Есть коробочная версия, качественная техподдержка. Подойдет и новичкам, и опытным разработчикам

Преимущества NetCat:

понятный интерфейс;
основные SEO-настройки;
простые требования к хостингу;
широкая партнерская сеть.

Лицензия платная: от 14 900 рублей.

Бизнес

UMI.CMS

Это CMS с коробочной версией и хорошей техподдержкой. Простая система подойдет для неопытных разработчиков.

Плюсы UMI.CMS:

интеграция с большим количеством сервисов;
корректная работа при высоких нагрузках на сайт;
множество модулей;
SEO-настройки в наличии.

Лицензированная версия для небольших и средних онлайн-магазинов стоит 22 900 рублей. Цена премиального продукта для крупных компаний – 79 900 рублей.

Simpla

Simpla – простая и понятная CMS с коробочной версией и широкими возможностями. Подойдет для начинающих разработчиков. Качественной техподдержки у системы нет, выбор тем оформления ограничен.

Достоинства Simpla:

понятная структура панели управления;
много SEO-настроек;
нетребовательность к хостингу;
надежная система защиты.

Стоимость лицензии – 395 долларов.

Moguta.CMS

Moguta – это простой в использовании движок с коробочной версией. Работать с ним смогут начинающие разработчиков.

Преимущества Moguta:

много шаблонов и модулей;
возможности для SEO;
простая интеграция с сервисами электронной коммерции;
подробное руководство для пользователей.

Встроенный модуль для аналитики отсутствует. Есть платная и бесплатная версия платформы. Лицензия с широким функционалом – 6 990 рублей.

Shopify

Это простой конструктор интернет-магазина, популярный среди малого бизнеса. Есть версия и для крупных магазинов – Shopify Plus. Особых навыков программирования CMS не требует, ее освоит и начинающий разработчик. Техподдержка круглосуточная.

Преимущества Shopify:

более 100 профессиональных тем;
оптимизация под мобильные устройства;
поддержка 70 платежных систем;
встроенная аналитика.

Стоимость движка – от 1 860 до 19 182 рублей.

Заключение

При создании интернет-магазина важно правильно выбрать CMS. Подходящая платформа выведет ваш сайт в топ и не доставит проблем в его обслуживании и настройке. Прежде чем выбрать движок, определитесь с размерами ассортимента, способами продвижения и командой разработчиков.