20 ноября 2018
34 мин на чтение
8669

Ретаргетинг в Яндекс.Директе: подробное руководство по настройке

author__photo
Елизавета Теряева
Редактор блога
Нет времени читать?
Отправить статью на почту

Ретаргетинг в Яндекс Директ помогает привлечь ту аудиторию, которая уже взаимодействовала с сайтом. Рекламная кампания приводит на сайт потенциальных клиентов, на основе поведения которых определяют эффективные методы рекламы. 

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это технология показа объявлений в интернете тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя и совершили там какие-либо действия. Если действия не были совершены, аудиторию для ретаргетинга можно собрать на основе обычных характеристик пользователей, зафиксированных в ходе посещения ими сайта.

Основная потребность в ретаргетинге возникает в связи с тем, что многие посетители сайта уходят с него, не совершив покупок. В результате первоначальный CTR, конверсия показов рекламы в визиты, уменьшается в десятки раз, и от аудитории, увидевшей рекламу, остаётся менее одного процента. Эти люди и совершают покупки. Если вернуть остальных на сайт, показатели продаж кратно возрастут.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг
Узнать подробнее

Для чего используется ретаргетинг

Помимо того, что существуют какие-то условия и правила использования ретаргетинга, назовём элементарные обоснования, зачем нужна данная технология:

  • Продажи. Непосредственно. Те пользователи, которые побывали на сайте, ничего не купили, но имеют признаки потенциальных покупателей, могут стать целью кампании.
  • Повторные и допродажи. Большую часть прибыли почти любому бизнесу приносят постоянные клиенты. Если человек уже приобрёл у вас какой-то товар или услугу, вполне имеет смысл «догнать» его и предложить купить что-то ещё. Безусловно, нельзя сразу предлагать тот же товар, который он приобретал в прошлый раз, только если это не расходный материал с коротким циклом использования. Канцелярские расходники имеют срок службы в полгода-год, одежда может докупаться каждые полгода с наступлением нового сезона. Что касается допродаж, в решении вопроса, какие товары лучше предложить вместе с проданным, могут помочь умные рекомендательные алгоритмы. В идеале, они работают на основе машинного обучения — коллаборативная или content-based фильтрация.

Поток посетителей должен быть достаточно интенсивным. Владельцам ресурса необходимо обеспечить стабильную посещаемость — такой трафик, при котором вложения в дополнительную рекламу будут окупаться. Бывают разные ситуации: большой ассортимент товаров с низким чеком или небольшая линейка для узкого круга клиентов, но с высоким ценником. Необходимо рассчитать оптимальные показатели так, чтобы конверсии от вернувшихся и завершивших покупки клиентов были достаточно высоки для оправдания вложений в ретаргетинг. Отслеживать результаты позволяет сквозная аналитика.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

В каких случаях используется ретаргетинг

Существует множество кейсов, в которых применим ретаргетинг. В подавляющем большинстве случаев они касаются e-commerce. Но эта технология популярна и в других сегментах. Так, рекламировать различные туристические направления пользователям, смотревшим билеты на самолёт, может авиакомпания или агрегатор. Логика такова, что если вы интересовались перелётами, то, скорее всего, в перспективе планируете путешествие. Холодные клиенты занимаются подобным не так уж и часто, поэтому есть смысл предложить вам вернуться и внимательнее изучить предложения.

То же касается и различных мероприятий, обучающих курсов, подписочных сервисов. Везде, где есть поток потенциальных клиентов, просматривающих продукты на странице, может использоваться ретаргетинг. Он нужен, чтобы напомнить посетителю о незавершённой или несовершённой покупке и побудить его к этому действию.

Нежелание пользователей делать покупку здесь и сейчас зачастую вполне оправдано и не несёт в себе отторжения или недовольства увиденным. Часто в e-commerce происходит так, что человек просматривает множество сайтов с одним и тем же продуктом одновременно, сравнивая предложения. Он может отложить принятие решения, может сделать выбор в пользу конкурента, но затем процесс покупки не сложится. В любом случае, не лишним будет напомнить о себе по принципу: «Недавно вы смотрели наш товар и не купили его — возможно, теперь вы готовы». Тогда пользователь, уже имея некоторый опыт, может вернуться и принять более взвешенное решение.

Тем более это актуально для покупок с длинным циклом — те же авиабилеты. Только самый верхний сегмент потребителей имеет возможность с первого раза принять решение о том, чтобы приобрести авиабилет, даже на внутренний маршрут. Если пользователь просмотрел расписание и цены не некоторые направления, это повод для того, чтобы иногда показывать ему объявления с актуальными ценами рейсов на заданные даты.

Объявление предпочтительнее, если содержит дополнительную выгоду для покупателя. Это может быть указание более комфортных условий для покупки — как было указано ранее, новые даты и цены на рейсы. Также стоит предложить скидку на товар. Вы не просто зовёте посетителя обратно, а предлагаете сделку, в которой победителями окажутся обе стороны.

Виды ретаргетинга

Различают несколько видов данной механики, применимых к Яндексу:

  • По цели. Цели настраиваются в Яндекс.Метрике. В процессе взаимодействия с сайтом пользователь совершает различные действия — посещает страницы, открывает карточки товаров, кладёт их в корзину. Все эти события по отдельности и их последовательности можно задавать в качестве целей. Сюда же относится и время, проведённое на сайте, и другие метрики. Если тот или иной пользователь совершил необходимые действия, система отмечает, что им достигнута цель. Соответственно, данный пользователь может быть добавлен в аудиторию ретаргетинга по целям.
  • По сегменту. Пользователей можно добавлять в списки согласно их характеристикам — то есть, сегментам. Сегменты во многом схожи с целями — в основе их лежат большинство тех показателей, через которые задаются последние. Разница в том, что сегментация не обязывает пользователей проходить заранее заданные сценарии. Здесь вы выбираете посетителей вручную, пост-фактум, когда о них уже имеется максимум информации. Можно собрать аудиторию из пользователей по единственному признаку — например, полу или возрасту, а можно скомпоновать гораздо больше признаков, в результате чего получится даже более жёсткая фильтрация, чем через сложные цели.
  • По списку. Благодаря сервису Яндекс.Аудитории, источником данных о пользователях может служить внешняя база или файл с контактами. Например, это может быть список телефонных номеров, а также адресов электронной почты или ID мобильных устройств. Кроме того, данные подгружаются с помощью Яндекс.Метрики, AppMetrica, геолокации и пикселя Я.Аудиторий. Доступна также связка с данными провайдеров (DMP) и формирование похожих сегментов.

К сожалению, у Яндекса отсутствует возможность создать динамический ретаргетинг. Это означает, что некоторые интернет-магазины, пользуясь другими платформами для запуска рекламных кампаний, прибегают к функции показа пользователю только определённых товаров, которые он посмотрел и вероятно мог бы приобрести. Это возможно благодаря тонкой настройке — владелец ресурса загружает в кабинет полную иерархию ассортимента с параметрами товаров, а затем устанавливает на сайте пиксель отслеживания. Пользователь оставляет «следы», перемещаясь между категориями и карточками товаров, а затем рекламные объявления, учитывая его историю посещений, предлагают заданные товарные категории и наименования. Эта функция качественно реализована в MyTarget от Mail.Ru.

Принцип работы

Для того, чтобы фиксировать клиентов, подходящих для кампаний ретаргетинга, в коде сайта должен быть установлен счётчик. В данном случае — Яндекс.Метрики. Google Analytics при настройке ретаргетинга в поиске Яндекса не поможет.

В кабинете Яндекс.Метрики настраиваются цели и сегменты пользователей, на основе которых будет запускаться данная механика. В основном, самый очевидный путь — это создание цели «добавление товара в корзину». Пользователям, забывшим товар в корзине, могут показываться объявления и приходить письма на почту, если они её указывали. Последнее больше касается зарегистрированных пользователей, но по сути тоже представляет собой ретаргетинг.

Стоит отметить основное условие, при котором повторный показ рекламы целесообразен: пользователь должен проявить интерес, а не только быть номинальным посетителем. Имеет смысл поставить хотя быть минимальное условие: например, просмотр страницы в течение какого-то времени или просмотр некоторого количества страниц. Ретаргетинг не следует направлять на всех подряд.

Более востребованный сценарий — просмотр страниц в течение некоторого времени (20-30 секунд, как минимум) или переход на определённые страницы. «Забывчивые» пользователи — редкость по сравнению с теми, кто просто ознакомился с ассортиментом и не стал ничего брать.

Через интеграцию рекламного кабинета Яндекс.Директ и аналитики в Метрике, создаётся рекламная кампания, где в качестве условий добавляются цели или сегменты. Объявления будут доставлены только тем пользователям, которые подходят по указанным условиям.

Необходимо продумать технологию создания индивидуальных объявлений. Под каждую категорию пользователей должно быть разработано особое предложение, соответствующее степени их интереса, проявленного во время посещения сайта.

Проработайте несколько сегментов, отражающих более-менее устойчивый портрет пользователя:

  • Хочет купить дешевле;
  • Требует сервиса;
  • Взыскательный, внимательный к деталям;
  • Необходима консультация.

Портретов может быть великое множество — клиенты все разные. Зная мотивацию и профиль своего клиента, вы легче найдёте к нему подход и сформулируете предложение, которое его заинтересует.

Плюсы

К плюсам ретаргетинга как такового можно отнести:

  • Высокую конверсию. Ретаргетинг может привлекать в 3-5 раз больше посетителей, чем обычная кампания в РСЯ.
  • Более продолжительные сессии. Пользователи, привлечённые через ретаргетинг, проводят в несколько раз больше времени на сайте.
  • Глубина просмотра. Как правило, те, кто пришёл благодаря ретаргетингу, сознательно проявляют интерес к контенту и просматривают больше страниц сайта.
  • Низкий показатель отказов. Он же Bounce rate. В отдельных случаях достигает нуля.

Недостатки ретаргетинга

При планировании ретаргетинговой рекламной кампании учитывают возможные недостатки:

  • назойливая реклама может раздражать покупателей;
  • рекламная кампания не рассчитана на офлайн продажи;
  • при случайном посещении сайта персонализированные рекламные объявления не эффективны.

При планировании кампании учитывайте слабые места и старайтесь их преодолеть.

Эффективность ретаргетинга

Ретаргетинг работает с пользователями, которые ранее посещали сайт, делали покупки. Предыдущее поведение пользователя позволяет сделать предположения, как мотивировать его к покупке. 

Для эффективного ретаргетинга нужно:

  • настраивать несколько кампаний, каждая из которых учитывает потребности определенной группы клиентов;
  • использовать изображения вместо текстовых объявлений; 
  • делать показы в зависимости от срока, прошедшего после посещения сайта. 

Если клиент увидит рекламу продукта, который может решить его проблему, у него появится еще одна весомая причина посетить сайт компании.

Сценарии для ретаргетинга

Чтобы вновь привлечь клиентов на свой ресурс, выбирают сценарий в зависимости от того, как они вели себя на сайте при предыдущих посещениях.

Брошенная корзина

В этом сценарии люди, которые почти совершили покупку, но им что-то помешало. Необходимо понять, почему. Посетители могут:

  • утомиться при заполнении обязательных полей;
  • передумать из-за высокой цены;
  • сомневаться в качестве товара или услуги;
  • отвлечься и прервать оформление;
  • не найти нужной информации для принятия решения.

Для каждой ситуации подготовьте наиболее эффективный сценарий. Поработайте со страницей, с которой происходит переход. Например, если пользователю недостаточно информации, предоставьте ему все, что необходимо для принятия решения.

Продажа «расходников»

Через определенное время после покупки товаров со сроком годности (например, линзы) покупатели могут вновь нуждаться в них. Этот период времени можно примерно определить. И настроить показ рекламы за несколько дней до того, как продукт у покупателя должен закончиться.

В рекламном объявлении достаточно напомнить о нужном продукте в нейтральном тоне. Учитывайте, что срок напоминания для каждого вида товаров, будет отличаться. 

Сопутствующие товары

Такая реклама эффективна для магазинов с широким ассортиментом. Если клиент купил письменный стол, то в дальнейшем ему можно предложить кресло или дорогие канцелярские товары.

В Яндекс.Метрике указывают в качестве цели оформление заказа и посещение страницы товара. При их достижении посетителю предлагают сопутствующие товары, которые могли бы его заинтересовать. 

Проявленный интерес

Интерес проявляется следующим образом:

  • просмотр определенного количества страниц;
  • переход в раздел определенной категории товаров;
  • долгий просмотр страницы с определенным товаром.

Для того, чтобы выбрать таких посетителей, устанавливают две цели: просмотр соответствующих страниц и оформление заказа. В условиях ретаргетинга в Директе указывают, что первая цель должна быть выполнена, а вторая — нет.

Если человек долго находился на сайте, сделайте ему спецпредложение, выгодные условия продажи.

Сценарий для лендингов

На таком сайте нет корзины и других страниц, но есть форма для заявки. Для показа рекламы пользователь должен совершить определенные действия на сайте: просматривать видеоролики, фотографии, статьи. Их фиксируют с использованием соответствующего кода javascript события.

В качестве рекламы выступают:

  • напоминание о выгоде;
  • предложение бонусов;
  • информация, которая усиливает доверие к товару.

Оживление базы

Если посетители уже покупали у вас, то они будут доброжелательно воспринимать новые рекламные предложения. Такой сценарий применяют в случаях, когда в базе данных более 1000 человек. Регулярный показ рекламы поддерживает интерес потребителей к бренду и заинтересовывает выгодными предложениями. 

Офлайн клиенты

Когда клиенты звонят в компанию, интересуясь товарами, их номера вносят в базу данных. Для них ретаргетинг Директ настраивают в зависимости от того, купил клиент или не купил, используя:

  • напоминания;
  • спецпредложения с привлекательными бонусами;
  • выгодные условия покупки, понимая проблему клиента.

Создание аудиторий

Прежде чем приступить к созданию рекламной кампании, создайте аудитории, на которые они будут ориентированы.

Как связать Директ, Метрику и Аудитории

Потребуется создать группу из набора пользователей, с которыми Директ одинаково взаимодействует в рамках этой рекламной компании.

Для этого:

  • создают новую группу;
  • переходят к опции «Ретаргетинг и набор аудитории»;
  • добавляют условие;
  • указывают цели метрики.

Чтобы учесть ранее определенные сегменты в Аудитории, нужно при оформлении группы в разделе «Сегмент метрики» выбрать один из созданных ранее. Установленные предварительно цели и сегменты можно использовать одновременно.

Цели в Яндекс.Метрике

Цели в Яндекс.Метрике

Цели задаются в разделе НастройкаЦели и делятся на два типа: Конверсионные и Ретаргетинговые.

Если вы заранее настроили цели, собрали по ним достаточно аудиторий, которые подходят под ретаргетинг, можно уверенно подключать кабинеты и использовать цели в качестве условий подбора.

Сегменты в Яндекс.Метрике

Если требуется добавить условие на личные характеристики аудитории и расширенные условия действий на сайте, используйте настройку сегментов.

Дело в том, что достижение одной цели мало говорит об аудитории. Привычки и поведение оказавшихся в одном сегменте по цели может сильно отличаться. Это зависит от пола, возраста, уровня дохода, типа устройства и от многих других характеристик. Чтобы не возникало размывания аудитории, необходимо как создавать отдельные сегменты, так и комбинировать цели с сегментами.

Например, в рамках одной цели — добавление товара в корзину — можно выбрать ещё ряд параметров пользователей, совершивших целевое действие. Как вариант, аудитории могут быть следующими:

Добавили товар в корзину +

  • Провели на сайте более 3 минут;
  • Посетили более 2 страниц;
  • Пользуются мобильным браузером Chrome;
  • Конкретная страница входа.

И неограниченное количество произвольных комбинаций.

Проводя сплит-тестирование и анализируя его результаты, вы поймёте, по каким параметрам следует сегментировать ваших посетителей для лучших конверсий.

Пример создания сегмента аудитории

Перейдите в раздел Отчёты. В нём содержится перечень вкладок, определяющих категории характеристик и действий пользователей: по источникам, демографии, активности на сайте, технологиям и другим признакам.

Создание аудитории

За основу можно взять любой параметр, например, Глубина просмотра. Уже в открывшемся дашборде будем настраивать списки:

  • Визиты, в которых выполнены условия.
  • Для людей, у которых выполнены условия.

Добавим тех, у кого в качестве последнего источника посещения обозначена поисковая система Яндекс.

Создание аудитории - шаг 1

Просматривавших страницы после 6 часов утра.

Создание аудитории - шаг 2

Являющихся новыми посетителями.

Создание аудитории - шаг 3

Пользователей смартфонов.

Создание аудитории - шаг 4

Достигших цели меньше 2 раз.

Создание аудитории - шаг 5

Таким образом, мы сформируем аудиторию, которой сделаем специфическое предложение. Чтобы сохранить её, кликните фильтр Сегмент, задайте имя нового сегмента и нажмите Сохранить.

Сохранение аудитории

Яндекс.Аудитории

На главной странице сервиса https://audience.yandex.ru/ нажмите кнопку Создать сегмент.

Яндекс.Аудитории

Обратите внимание на функцию создания аудиторий из сегментов провайдеров данных. Они представляют интерес тем, что DMP собирают гигантские объёмы статистики от тысяч ресурсов, предоставляющих свои данные. Преимущественно это cookie пользователей, посещавших различные сайты и устанавливавших приложения.

Сегменты DMP бывают весьма разнообразны и точны. Если вы не имеете возможность самостоятельно собрать специфическую аудиторию, попробуйте обратиться к аудиториям провайдеров. Те, кто имеет доступ к трафику, среди которого есть значимый объём вашей ЦА, могли уже предоставить свои данные. Их вы можете использовать для сопоставления со своей аудиторией.

Тем не менее, несмотря на большие возможности, создание сегмента из данных провайдеров не имеет прямого отношения к ретаргетингу. Рассмотрим в данном контексте загрузку файлов с контактами клиентов.

Пользователи, которые оставили какие-либо данные о себе на сайте, могут стать отличной аудиторией для ретаргетинга. Во-первых, их легче идентифицировать в интернете благодаря наличию контактов. Во-вторых, оставляя контактные данные, они выражают готовность взаимодействовать с вами и получать предложения. Вкупе всё это может служить заделом для высокой конверсии при ретаргетинге.

Сегмент по данным CRM

В файле должно присутствовать не менее 1000 контактов. Это делает ретаргетинг более оправданным, так как при меньших объёмах он может оказаться нерентабельным. Плюс, если понадобится создать похожую аудиторию — look-alike — на основе данного списка, 1000 контактов — минимальный порог для обеспечения статистической значимости. При меньшем количестве записей система просто не даст достоверных результатов подбора аналогичной аудитории.

Стандартом передачи данных в подобных случаях являются TXT и CSV — сохраните файл с каким-либо из этих расширений в Excel и загрузите в личный кабинет.

Создание рекламных объявлений

Задача ретаргетингового объявления в том, чтобы напомнить о товаре или услуге, предложить еще более привлекательнее условия, чем при предыдущем посещении. Уделите внимание каждому элементу объявления. 

Заголовки

Для привлечения внимания важно правильно подобрать заголовок. Часто используют название товара и упоминание бонуса, связанного с ним. Текст заголовка должен содержать не больше 35 символов. Чтобы узнать длину, наберите фразу в Excel и посчитайте количество символов с помощью функции ДЛСТР(). В электронных таблицах Google аналогичная функция Len().

Текст объявления

Текст объявления не может содержать больше 81 символа. Чтобы рекламное объявление имело законченный вид, текст должен быть лаконичным. Используйте призыв к действию, упоминайте название товара и доступные бонусы, чтобы после прочтения у клиента возникло желание приобрести товар.

Ссылки

В одном рекламном объявлении разрешено использовать до 4 ссылок. Кликая по ним, покупатель получает дополнительную информацию, которая поможет принять решение о покупке. Ссылки визуально увеличивают площадь объявления, делая его более заметным. 

Подготовка фотографий и изображений

Правильно подобранные изображения увеличивают эффективность рекламной кампании. Не стоит брать изображения из поисковых систем, чтобы не нарушать авторских прав. Воспользуйтесь платными или бесплатными банками фотографий.

При отборе убедитесь в качестве изображения. Оно должно соответствовать содержанию объявления и быть четким, оригинальным и привлекательным.

Яндекс разрешает добавлять на изображение текст, занимающий не более 20% площади картинки.

Подготовка UTM-меток

Метка собирает статистику, откуда пришел пользователь, из какого источника. Фактически UTM-метка — это дополнение к ссылке, которое добавляют после нее.

Яндекс при планировании рекламной кампании предоставляет готовую метку. 

Также есть сервисы, которые помогут ее составить. Для этого вводят адрес страницы, на которую будет сделан переход при нажатии на объявление. Затем указывают «Яндекс» в качестве источника и выбирают тип трафика. 

Идентификаторы рекламной кампании и объявления будут проставлены Яндексом автоматически. Сгенерированную ссылку можно использовать в рекламной кампании.

Настройка кампании в Яндекс.Директ

Создайте кампанию Текстово-графические объявления.

Настройка кампании

Кампания создаётся под отдельную цель или сегмент.

Задайте настройки времени и географии. Обратите внимание на то, что оптимально в данном случае выбирать Расширенный географический таргетинг, показы Только в сетях и Ручное управление ставками.

Расширенный геотаргетинг

Ручное управление ставками — это достаточно монотонный и долгий процесс. Можно попробовать автоматизировать его с помощью оптимизатора.

caltouch-platform

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
  • Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
  • Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
  • Бесплатно для клиентов Calltouch

После создания текстово-графического объявления перейдите на следующий шаг, на котором задаются настройки группы объявлений. Внизу вы обнаружите пункт Ретаргетинг и подбор аудитории. Именно здесь, в рабочем окне, выбираются цели и правила, по которым определяется аудитория ретаргетинга.

Пример объявления для ретаргетинга

При составлении рекламного объявления необходимо учитывать особенности конкретного сегмента. Продумайте моменты, из-за которых клиент может не совершить покупку. Сформулируйте выгоду, которой не было в основной рекламной кампании. 

Вот пример рекламы автосалона для женщин-покупателей.

Пример ретаргетинга для женщин

И реклама для мужчин-покупателей.

Пример ретаргетинга для мужчин

Реклама одного и того же товара должна отличаться для двух разных сегментов.

Анализ эффективности ретаргетинга

Запустив рекламную кампанию, регулярно контролируйте ее эффективность. Для этого воспользуйтесь отчетами Яндекс.Метрики. Определите, есть ли клики по объявлениям и сколько их. Если их недостаточно, тогда скорректируйте настройки.

Корректировки ставок

На странице рекламной кампании в Яндекс.Директ в соответствующей графе вы увидите количество кликов. Если их слишком мало или нет вообще, то проведите корректировку ставок.

Анализ эффективности ретаргетинга

У проблемы могут быть и другие причины: 

  • модерация не пропустила все или часть объявлений;
  • предложенная ставка слишком мала, чтобы участвовать в аукционе.

Следующий шаг — проверка каждого вида объявлений. Это можно сделать в отчетах Яндекс.Метрики. В настройках рекламной кампании выберите стратегию с ручным управлением ставками, затем повышайте ставки для выбранных объявлений. 

Минус-слова

При оформлении рекламной кампании важно правильно выбрать ключевые слова и исключить нецелевых потребителей с помощью минус-слов.

Чтобы бюджет рекламной кампании не растрачивался впустую, указывают минус-слова, по запросам которых публикация объявлений исключается. 

Как повысить эффективность ретаргетинга

Придерживайтесь основных правил настройки ретаргетинговой механики, чтобы получать оптимальные результаты:

  • Оптимизируйте сегменты. В процессе ведения кампании вы будете получать новую информацию о поведении пользователей. Это поможет корректировать ранее созданные аудитории с целью увеличения конверсий.
  • Меняйте содержимое объявлений. Однообразные объявления приедаются пользователям и не вызывают интереса.
  • Проводите A/B-тестирование. Оно поможет понять, какие именно текстово-графические объявления дают большие конверсии.
  • Варьируйте частоту показов. Есть определённые циклы потребления товаров и услуг — не переусердствуйте в попытке навязать их.

Заключение

Ретаргетинг Директ позволяет работать с клиентами, основываясь на их предыдущем поведении на сайте. С помощью анализа можно найти эффективные способы, чтобы побудить их к покупке. Для этого необходимо провести работу по сегментированию, подготовке картинок и заголовков, настройки аудитории.

Нет времени читать?
Отправить статью на почту
Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас есть интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.