11 декабря 2019
9 мин на чтение
274

Ручное управление ставками Яндекс.Директ

author__photo
Инна Киган
Продакт-менеджер Calltouch
Нет времени читать?

Нажимая на кнопку "Отправить", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.


Запустили новый инструмент управления ставками в рекламных кампаниях Яндекс.Директ. Что представляет собой новинка? Какие преимущества она дает пользователям, как подключить и настроить инструмент в ЛК? Подробно на все вопросы отвечает аналитик данных Calltouch Инна Киган.

Что сделали

Ручное управление ставками – это продукт, который представляет собой интерактивную таблицу статистики Яндекс.Директ с возможностью изменения ставок и мгновенной отправки их в рекламный кабинет. 

Ключевые отличия инструмента от стандартного отчета Яндекс.Директ

  • Добавили рекомендуемые ставки Оптимизатора;
  • Ставки, а также ограничения дневного бюджета можно изменять вручную и сразу отправлять в Яндекс.Директ;
  • Появилась возможность оценить прогноз трафика на поиске и охват аудитории в сети для ставок Оптимизатора.
caltouch-platform

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
  • Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
  • Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
  • Бесплатно для клиентов Calltouch

Алгоритм работы следующий: 

Инструмент синхронизируется с рекламным кабинетом Яндекс.Директ. В таблицу выгружается актуальная структура аккаунта и статистика. Вы анализируете данные, принимаете решение о ставках и сразу же отправляете их в работу.

Добавили важную опцию – выгрузку ориентировочных данных об аукционе Яндекс.Директ: для каждой фразы отображается прогноз трафика, а также соотношение всех доступных объемов трафика, ставок и списываемых цен на поиске. То есть вы сразу видите, на какую долю трафика вы можете рассчитывать с заданной ставкой. Будет ли объявление показываться или нет. Есть ли возможность повышать ставки без риска выйти за рамки KPI (если разница между ставкой и списываемой ценой для данной фразы существенна). 

Преимущества нового инструмента:

  1. Эффективное управление ставками. Что мы понимаем под эффективностью? Это —  осознанное и быстрое управление ставками. Вы не вносите изменения в кампанию наугад, у вас перед глазами история трат и лидов каждой фразы, все доступные метрики отчетов Calltouch и возможность подбирать ставки, ориентируясь на прогнозный трафик. Внеся изменения, вы сразу из таблицы отправляете новые ставки в рекламный кабинет. Процедура оптимизирована и занимает минимум времени.
  2. Единый инструмент управления ставками на всех уровнях рекламной кампании. Древовидная структура отчета показывает статистику для всех объектов сразу — кампаний, групп, фраз и объявлений. Пользователю сходу очевиден вклад в статистику кампании любой фразы — не тянет ли она большую часть бюджета на себя, принося слишком дорогие лиды? Возможно, управление ставками не дает эффекта, так как у кампании много групп со статусом «Мало показов»? Или ставки большинства фраз недостаточны для показов на поиске в данной тематике, и поэтому нет трафика? Оценивайте картину в целом, не переключаясь между вкладками статистики разных уровней. 
  3. Рекомендованные ставки Оптимизатора. Оптимизатор стал более гибким, а у клиентов появилась возможность согласовывать его решения, так как теперь он может быть настроен только для рекомендаций. Мы выводим рассчитанные Оптимизатором ставки в таблицу ручного управления, чтобы пользователь мог принять самостоятельное решение о ставке. При этом назначение ставок Оптимизатора через таблицу максимально простое: назначить рекомендованные ставки можно массово с помощью действий контекстного меню, или точечно — по клику на рекомендованную ставку. 

Например, такой кейс: вы доверяете рекомендациям Оптимизатора по большинству ключей в кампании, но на некоторые конверсионные фразы хотите назначить свои ставки вручную. Для выбранных объектов выставляете «максимальный охват», а остальные отправляете в ЯД с рекомендованными значениями Оптимизатора. Всю работу можно проделать в нашей таблице за несколько минут.

Как подключить?

В личном кабинете Calltouch у вас должна быть настроена интеграция с Яндекс.Директ. В категории «Продукты» выбираем «Оптимизатор», и самая первая вкладка – это наш инструмент «Ручное управление ставками». Инструмент доступен, даже если «Оптимизатор» не подключен. В этом случае управлять ставками можно вручную.

Важно: для корректного сопоставления данных Яндекс.Директ с лидами Calltouch в ссылках всех ваших рекламных объявлений должна быть метка calltouch_tm. Это необходимо, чтобы сервис мог сопоставить действия клиента «до» и «после» клика по объявлению. Метка calltouch_tm содержит необходимые динамические параметры, которые автоматически заполняются Яндексом в момент перехода по ссылке, и остаются «вшитыми» в нее. А наша аналитическая система забирает эту информацию, фиксируя сессии с помощью скрипта на вашем сайте. Так данные о показах и кликах совмещаются с данными о звонках и сделках с детализацией до уровня ключевой фразы.

Некоторые особенности продукта

Инструмент работает только с текстово-графическими кампаниями Яндекс.Директ с показами на поиске и в РСЯ, то есть только с теми, для которых можно настроить Оптимизатор. Архивные кампании не загружаются в таблицу. Доступен на двух из трех тарифах Calltouch бесплатно.

В новом инструменте стало удобнее работать с папками «Оптимизатора». Кампании можно перемещать в папку прямо из таблицы с помощью чекбоксов и действий контекстного меню.

Также в виде маленьких иконок добавлены статусы для кампаний, групп, фраз и объявлений. Тут все интуитивно понятно: бирюзовый — объект активен, серый – не активен. Но в случае, если у группы статус «Мало показов», то иконка группы, ее фраз и объявлений будет оранжевой. Так мы совместили два типа статусов в один, чтобы сигнализировать пользователю важные данные без информационного шума.

И еще

Вы можете сократить время работы со ставками, комбинируя общие действия и точечные настройки. Для этого таблица хранит промежуточные изменения до отправки в Яндекс.Директ, подсвечивая их другим цветом. Например, задайте общую ставку на уровне кампании – и вы сразу (до отправки) увидите прогнозный трафик для всех ее фраз, он пересчитается в таблице на лету. Поменяйте решение еще несколько раз, чтобы получше прицениться. Поправьте ставки у некоторых фраз, скорректируйте дневной бюджет…  А затем отправьте все изменения единым запросом в Яндекс.Директ. И это также позволит экономно тратить баллы API. 

Подробная инструкция в справке Calltouch.

Мы старались сделать инструмент более удобным для работы со ставками, чем стандартные отчеты в рекламном кабинете. А также дать возможность гибко работать с Оптимизатором, демонстрируя его расчеты. Проверяя рекомендованные ставки, вы можете быть уверены в своих настройках Оптимизатора. У вас перед глазами ключевые метрики и вся аналитика в формате сводной таблицы, при этом ставки можно отправлять не вслепую, а понимая, на какую долю трафика рассчитывать.

Оцените
Ручное управление ставками Яндекс.Директ
5 (100%) 1 vote
Поделитесь с друзьями
Подпишитесь на обновления
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Пришлите свою статью

Комментарии:

  • Павел Порохня
    Павел Порохня
    12 декабря 2019 в 17:44

    Отличный функционал, спасибо! Хотелось бы поделиться «хочушками»

    В идеале добавить некоторые моменты:
    1) Фильтрацию, а не только сортировки
    2) Возможность не только управлять ставками, но и остановить ключи из интерфейса CallTouch
    3) При корректировке ставок на уровне ключевых слов, свернув группу, она никак не помечается, подсвечивать)
    4) Показывать уведомление — рекомендацию, если были остановки РК за выбранный период по достижению ограничения по рекламному бюджету (писать во сколько в идеале останавливалось в среднем)

    Ответить

Рекомендуем прочитать
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.