11 Декабрь 2019
9 мин на чтение
345

Ручное управление ставками Яндекс.Директ

Нет времени читать?

Нажимая на кнопку "Отправить", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.


Запустили новый инструмент управления ставками в рекламных кампаниях Яндекс.Директ. Что представляет собой новинка? Какие преимущества она дает пользователям, как подключить и настроить инструмент в ЛК? Подробно на все вопросы отвечает аналитик данных Calltouch Инна Киган.

Что сделали

Ручное управление ставками – это продукт, который представляет собой интерактивную таблицу статистики Яндекс.Директ с возможностью изменения ставок и мгновенной отправки их в рекламный кабинет. 

Ключевые отличия инструмента от стандартного отчета Яндекс.Директ

  • Добавили рекомендуемые ставки Оптимизатора;
  • Ставки, а также ограничения дневного бюджета можно изменять вручную и сразу отправлять в Яндекс.Директ;
  • Появилась возможность оценить прогноз трафика на поиске и охват аудитории в сети для ставок Оптимизатора.
caltouch-platform

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
  • Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
  • Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
  • Бесплатно для клиентов Calltouch

Алгоритм работы следующий: 

Инструмент синхронизируется с рекламным кабинетом Яндекс.Директ. В таблицу выгружается актуальная структура аккаунта и статистика. Вы анализируете данные, принимаете решение о ставках и сразу же отправляете их в работу.

Добавили важную опцию – выгрузку ориентировочных данных об аукционе Яндекс.Директ: для каждой фразы отображается прогноз трафика, а также соотношение всех доступных объемов трафика, ставок и списываемых цен на поиске. То есть вы сразу видите, на какую долю трафика вы можете рассчитывать с заданной ставкой. Будет ли объявление показываться или нет. Есть ли возможность повышать ставки без риска выйти за рамки KPI (если разница между ставкой и списываемой ценой для данной фразы существенна). 

Преимущества нового инструмента:

  1. Эффективное управление ставками. Что мы понимаем под эффективностью? Это —  осознанное и быстрое управление ставками. Вы не вносите изменения в кампанию наугад, у вас перед глазами история трат и лидов каждой фразы, все доступные метрики отчетов Calltouch и возможность подбирать ставки, ориентируясь на прогнозный трафик. Внеся изменения, вы сразу из таблицы отправляете новые ставки в рекламный кабинет. Процедура оптимизирована и занимает минимум времени.
  2. Единый инструмент управления ставками на всех уровнях рекламной кампании. Древовидная структура отчета показывает статистику для всех объектов сразу — кампаний, групп, фраз и объявлений. Пользователю сходу очевиден вклад в статистику кампании любой фразы — не тянет ли она большую часть бюджета на себя, принося слишком дорогие лиды? Возможно, управление ставками не дает эффекта, так как у кампании много групп со статусом «Мало показов»? Или ставки большинства фраз недостаточны для показов на поиске в данной тематике, и поэтому нет трафика? Оценивайте картину в целом, не переключаясь между вкладками статистики разных уровней. 
  3. Рекомендованные ставки Оптимизатора. Оптимизатор стал более гибким, а у клиентов появилась возможность согласовывать его решения, так как теперь он может быть настроен только для рекомендаций. Мы выводим рассчитанные Оптимизатором ставки в таблицу ручного управления, чтобы пользователь мог принять самостоятельное решение о ставке. При этом назначение ставок Оптимизатора через таблицу максимально простое: назначить рекомендованные ставки можно массово с помощью действий контекстного меню, или точечно — по клику на рекомендованную ставку. 

Например, такой кейс: вы доверяете рекомендациям Оптимизатора по большинству ключей в кампании, но на некоторые конверсионные фразы хотите назначить свои ставки вручную. Для выбранных объектов выставляете «максимальный охват», а остальные отправляете в ЯД с рекомендованными значениями Оптимизатора. Всю работу можно проделать в нашей таблице за несколько минут.

Как подключить?

В личном кабинете Calltouch у вас должна быть настроена интеграция с Яндекс.Директ. В категории «Продукты» выбираем «Оптимизатор», и самая первая вкладка – это наш инструмент «Ручное управление ставками». Инструмент доступен, даже если «Оптимизатор» не подключен. В этом случае управлять ставками можно вручную.

Важно: для корректного сопоставления данных Яндекс.Директ с лидами Calltouch в ссылках всех ваших рекламных объявлений должна быть метка calltouch_tm. Это необходимо, чтобы сервис мог сопоставить действия клиента «до» и «после» клика по объявлению. Метка calltouch_tm содержит необходимые динамические параметры, которые автоматически заполняются Яндексом в момент перехода по ссылке, и остаются «вшитыми» в нее. А наша аналитическая система забирает эту информацию, фиксируя сессии с помощью скрипта на вашем сайте. Так данные о показах и кликах совмещаются с данными о звонках и сделках с детализацией до уровня ключевой фразы.

Некоторые особенности продукта

Инструмент работает только с текстово-графическими кампаниями Яндекс.Директ с показами на поиске и в РСЯ, то есть только с теми, для которых можно настроить Оптимизатор. Архивные кампании не загружаются в таблицу. Доступен на двух из трех тарифах Calltouch бесплатно.

В новом инструменте стало удобнее работать с папками «Оптимизатора». Кампании можно перемещать в папку прямо из таблицы с помощью чекбоксов и действий контекстного меню.

Также в виде маленьких иконок добавлены статусы для кампаний, групп, фраз и объявлений. Тут все интуитивно понятно: бирюзовый — объект активен, серый – не активен. Но в случае, если у группы статус «Мало показов», то иконка группы, ее фраз и объявлений будет оранжевой. Так мы совместили два типа статусов в один, чтобы сигнализировать пользователю важные данные без информационного шума.

И еще

Вы можете сократить время работы со ставками, комбинируя общие действия и точечные настройки. Для этого таблица хранит промежуточные изменения до отправки в Яндекс.Директ, подсвечивая их другим цветом. Например, задайте общую ставку на уровне кампании – и вы сразу (до отправки) увидите прогнозный трафик для всех ее фраз, он пересчитается в таблице на лету. Поменяйте решение еще несколько раз, чтобы получше прицениться. Поправьте ставки у некоторых фраз, скорректируйте дневной бюджет…  А затем отправьте все изменения единым запросом в Яндекс.Директ. И это также позволит экономно тратить баллы API. 

Подробная инструкция в справке Calltouch.

Мы старались сделать инструмент более удобным для работы со ставками, чем стандартные отчеты в рекламном кабинете. А также дать возможность гибко работать с Оптимизатором, демонстрируя его расчеты. Проверяя рекомендованные ставки, вы можете быть уверены в своих настройках Оптимизатора. У вас перед глазами ключевые метрики и вся аналитика в формате сводной таблицы, при этом ставки можно отправлять не вслепую, а понимая, на какую долю трафика рассчитывать.

Оцените
Поделитесь с друзьями
Подпишитесь на обновления
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Пришлите свою статью
Рекомендуем прочитать
Технологии Calltouch
Подмена номера телефона на сайте

Подмена номера – это технология, которая позволяет отслеживать источники телефонных обращений клиентов как из офлайн, так и из онлайн источниках.

11 Январь 2018

Технологии Calltouch
Коллтрекинг: как работает, какие виды бывают, чем полезен

Call tracking (коллтрэкинг) — отслеживание звонков и обращений, обзор систем, как работает и виды: статический и динамический Calltracking

6 Октябрь 2016

Технологии Calltouch
Определение пола звонящего

Calltouch научился определять пол звонящего по голосу. Система обладает способностью дообучения, что позволяет ей самостоятельно совершенствовать качество работы. Обо всех подробностях – старший продакт-менеджер Федор Иванов.

8 Май 2018

Технологии Calltouch
Тексты разговоров с клиентами в личном кабинете

Рассказываем про новую фичу Calltouch Предикт: тексты записей разговоров с клиентами.

27 Март 2019

Технологии Calltouch
Новая интеграция amoCRM и Calltouch

О новых фичах интеграции Calltouch и amoCRM рассказывает технический продакт-менеджер Алексей Филимонов.

16 Июль 2018

Технологии Calltouch
Возможности системы отслеживания и анализа звонков с сайта

Если у вас больше одного рекламного источника или кампании и вы хотите знать, с каких источников звонят клиенты попробуйте коллтрекинг.

13 Декабрь 2017

3 шага до уровня pro в E - COMMERCE. Онлайн марафон.
3 дня - 9 спикеров: 1С - Битрикс, AliExpress, Яндекс.Маркет, Retail Rocket и другие. Присоединяйся
Записаться
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.