Продвижение сайта — сложная и важная задача. Ни один сайт не создаётся просто для того, чтобы лежать мёртвым грузом в интернете. Хотя в действительности очень многие заказчики именно этим и довольствуются, мы не будем говорить о подобных издержках отрасли.
Хороший сайт неразрывно связан с продуманной кампанией по его продвижению. Создав собственный ресурс в интернете, вы должны позаботиться о том, чтобы им пользовалась ваша целевая аудитория:
- Читатели блога;
- Клиенты;
- Бизнес-партнёры;
- Пользователи сервиса.
Продвижение учитывает множество аспектов, таких как оптимизация контента сайта, корректное его заполнение мета-данными, подключение внешних сервисов для индексации и многое другое.
Внутренняя оптимизация
Прежде чем начать подключать внешние сервисы и интегрироваться с другими ресурсами, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта.
Структура страниц
То, с чего начинается разработка хорошего сайта — это исследование. Специально подготовленные аналитики изучают существующие в заданной сфере сайты, их устройство, трафик, позиции в выдаче, рекламные кампании и ещё сотни нюансов.
Что точно понадобится — это семантическое ядро. SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди, когда ищут информацию по теме, которой посвящён сайт.
Затем на основе семантического ядра строится карта релевантности и основная структура сайта. В иерархии высший уровень занимают разделы, оптимизированные под высокочастотные запросы — скажем, для интернет-магазина бытовой техники это будут разделы с видами техники:
- Смартфоны и планшеты;
- Ноутбуки;
- Периферия;
и ещё около десятка-двух разделов.
Внутри этих разделов содержатся более специализированные категории в зависимости от характеристик продуктов и, конечно же, частоты запросов.
Дизайн
Помните, что пользователи ориентируются не только по смысловым категориям, но и по внешнему виду сайта. Нам важно, чтобы интерфейс был приятным и дружелюбным.
Этим вопросом занимаются UI и UX-дизайнеры. Часто их объединяют в одну специализацию, но это не совсем правильно. Что поручить одному, а что — второму, читайте в нашей статье по ссылке.
Чистый код
От него зависит почти всё:
- Выверенный код — это работоспособность сайта как таковая. Если где-то закралась ошибка или излишнее нагромождение, сайт будет виснуть, будут происходить сбои, некоторые элементы вообще останутся непригодными к использованию.
- Скорость загрузки оказывает критическое влияние на удовлетворённость пользователей. Если страница грузится с мобильного больше двух секунд, основная часть людей просто уходит с сайта.
- Поисковики основывают своё ранжирование, в том числе, и на оптимальности кода.
Внутренняя перелинковка
Это означает проставление ссылок между страницами сайта.
Если вы ведёте блог, то важно в материалах, внутри текста, делать ссылки на другие свои статьи. Обычно в новых материалах делают ссылки на старые статьи. А ещё лучше — обновлять старые статьи и делать в них ссылки на новые.
Поисковики отслеживают актуальность страниц — то, насколько они «живые». Чем активнее используется страница:
- Чем чаще на неё заходят;
- Чем больше на неё ссылок — внутренних и внешних;
- Чем больше на ней пользовательской активности;
тем выше она ранжируется в Яндексе и Google. Не менее значимо и регулярное обновление контента.
Создание карты сайта и файла robots.txt
Эти файлы предназначены для чтения роботами поисковых систем.
Они регулярно обходят страницы вашего сайта и делают это либо по принципу «что подвернётся», либо оптимизируют затраты ресурсов и просматривают лишь то, что им разрешено индексировать.
Разрешения задаются в файлах Sitemap.xml и robots.txt.
Sitemap или карта сайта содержит в себе структуру разделов и страниц сайта. Она помогает роботу разобраться в иерархии и приоритетности разделов. В каждом sitemap.xml может содержаться 50 000 ссылок или менее, иначе придётся добавлять новые файлы.
Robots.txt даёт роботу сведения, какие разделы разрешено просматривать, а какие следует обходить стороной — ведь в них могут содержать системные файлы и технические страницы, которые, будучи в поисковой выдаче, только всех запутают и отобьют желание заходить по ссылке.
Внешняя оптимизация
Добавление в инструменты для вебмастеров
Речь идёт о регистрации сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Добавляя сайт в личный кабинет обеих служб, вы напрямую сообщаете поисковикам:
- О существовании своего сайта;
- Иерархию и структуру страниц — как минимум, через загрузку sitemap.xml и robots.txt;
- Задаёте настройки индексации.
Благодаря этому, Яндекс и Google сразу начинают индексировать ваш ресурс, не дожидаясь момента, в который они попадут на него естественным путём. Таким образом, вы моментально оказываетесь в выдаче, как только у вас появляются новые полезные материалы и разделы сайта.
Регистрация в справочниках
Добавьте свой сайт, если он относится к организации, в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.
Так пользователи найдут вас на картах, узнают ваше расписание, посмотрят отзывы и вообще получат первое впечатление от организации.
Продвижение с помощью контента
Обязательно воспользуйтесь возможностью публиковать на сторонних ресурсах и давать ссылку на свой сайт.
Экспертность — пожалуй, ключевой фактор завоевания авторитета среди потенциальных клиентов и аудитории.
Вы не только улучшите свой авторитет, но и добавите несколько внешних ссылок, которые уже важны роботам Яндекса и Google.
Интегрируйтесь с социальными сетями
Публиковать материалы нужно как на сайтах, так и в социальных сетях — ведь это трафик и индексация.
Вместе с тем, добавьте виджеты репоста и оценки для пользователей соцсетей на своём ресурсе. Старайтесь не перегружать код, помня о внутренней оптимизации.
Сквозная аналитика
- Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
- Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
- Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
- Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
- Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды
Callday 2019
Комментарии: