В статье ниже подробно рассказываем об оптимизации сайта и стратегиях его продвижения в Интернете.
Продвижение сайта — сложная и важная задача. Ни один сайт не создаётся просто для того, чтобы лежать мёртвым грузом в интернете. Хотя в действительности очень многие заказчики именно этим и довольствуются, мы не будем говорить о подобных издержках отрасли. Сегодня сайт — это большой канал продаж и основа всех бизнес-моделей в интернете. Его созданием занимаются целые команды специалистов, однако мы попробуем ответить на вопрос — как продвигать сайт самостоятельно?
Хороший сайт неразрывно связан с продуманной кампанией по его продвижению. Создав собственный ресурс в интернете, вы должны позаботиться о том, чтобы им пользовалась ваша целевая аудитория, а именно:
Продвижение учитывает множество аспектов, таких как оптимизация контента портала, корректное его заполнение мета-данными, подключение внешних сервисов для индексации и многое другое. Из этой статьи вы узнаете, как раскрутить сайт самостоятельно.
Нельзя просто создать сайт для бизнеса и ждать, когда придут клиенты. Ресурс не будет сам по себе привлекать аудиторию и, соответственно, не принесет никакого дохода. Поэтому важно его продвигать, чтобы сайт находил больше потенциальных клиентов и рассказывал о компании широкой аудитории. Правильная работа поможет вывести ресурс в топ выдачи по поисковым запросам, за счет чего увеличатся охваты и трафик. Это сделает бизнес более конкурентоспособным и повысит лояльность аудитории.
Перед тем как продвигать сайт самому, узнайте, с чем вам придется столкнуться во время работы. К основным преимуществам самостоятельного продвижения можно отнести:
Но есть и недостатки:
Прежде чем начать подключать внешние сервисы и интегрироваться с другими ресурсами, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта. Без такой основательной ревизии не будет смысла от внешней оптимизации. Такая работа включает в себя несколько ключевых направлений. Начнем со структуры страниц.
То, с чего начинается разработка хорошего сайта — это исследование. Специально подготовленные аналитики изучают существующие в заданной сфере сайты, их устройство, трафик, позиции в выдаче, рекламные кампании и ещё сотни нюансов.
Что точно понадобится — это семантическое ядро. SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди, когда ищут информацию по теме, которой посвящен сайт. Если вы планируете составить семантическое ядро самостоятельно, то вам пригодятся сервис Яндекс.Вордстат. С помощью него можно собирать ключевые слова и анализировать всевозможные данные по их показам и запросам в поисковике: их география, синонимы, устройство и т.д.
Затем на основе семантического ядра строится карта релевантности и основная структура сайта. В иерархии высший уровень занимают разделы, оптимизированные под высокочастотные запросы — скажем, для интернет-магазина бытовой техники это будут разделы с видами техники:
и ещё около десятка-двух разделов. Другими словами, внешний вид сайта должен удовлетворять потребностям потенциальных покупателей. Выше — популярные категории, а ниже — менее. Самое популярное должно быть сразу перед глазами.
Внутри этих разделов содержатся более специализированные категории в зависимости от характеристик продуктов и, конечно же, частоты запросов.
Позаботьтесь о том, чтобы каждая страница сайта имела свой заголовок и описание — Title и Description. Они должны соответствовать содержанию страницы и быть небольшими по размерам. Рекомендуемый размер Title — 50-80 знаков, а Description — 150-200 знаков. Больше символов для поисковых систем не нужно.
На каких еще страницах можно использовать ключевые слова? Помимо разделов с ассортиментом имеет смысл вставить эти слова в:
Если вы все-таки не понимаете, как же должна выглядеть структура вашего сайта, то можно обратиться к одному способу. Например, вы продаете детские игрушки через интернет-магазин и переделываете структуру в целях внутренней оптимизации. Тогда есть смысл вбить в поисковой запрос «детские игрушки купить». Затем вы переходите на первые не рекламные позиции поисковой выдачи и адаптируйте структуру конкурентов под свой проект. Однако не останавливайтесь на одном портале, проанализируйте как можно больше другие сайта из вашей тематики.
Если вы анализируете сайты конкурентов, то в фокусе вашего внимания должны быть сразу несколько вещей:
Работа над семантическим ядром поможет не только выяснить список ключевых слов, но и понять баланс спроса и предложения на рынке. Вдруг ваш проект — это совершенно новое предложение на рынке, на которого пока нет активного спроса. В таком случае продвижение сайта не всегда имеет смысл.
В таком случае логичнее потратить драгоценное время и ресурсы на контекстную рекламу и объявления в социальных сетях. Тогда может быть, ваш сайт станет бессменным лидером в поисковой выдаче, и поэтому в первую очередь стоит понять сущность вашего проекта. Тем не менее, лидерство всегда необходимо подкреплять — это не отменяет работы над структурой сайта.
Подводя промежуточный итог, мы выяснили, что структура сайта — это гарантия его эффективности. Он не будет приносить продажи, пока структура остается неразработанной. Даже если на нем прописаны все ключевые слова, заполнены атрибуты и есть SEO-оптимизированные тексты
Многие онлайн-проекты выпускают собственный контент, который посвящен нише, в которой происходит его деятельность. Нередко школы и курсы по изучению языков в интернете выпускают статьи на тему перевода текстов, особенности тех или иных диалектов. Или сайт по продаже антикварных вещей выпускает видеообзоры и публикует последние новости индустрии.
Они это делают с целью привлечь новых читателей, повысить лояльность аудитории, а потом эту аудиторию превратить в покупателей. Довольно часто отдельные публикации (гайды, обзоры, чек-лист, рейтинг) попадают в топы поисковых запросов.
Если на вашем портале планируется публиковать такой контент, то надо соблюдать несколько правил:
Оригинальный контент способен работать и на внешнюю оптимизацию, однако мы еще вернемся к этому вопросу.
Контент-маркетинг будет оптимален для:
Контент-маркетинг, как форма продвижения сайта, не подходит:
Важно понять, как потенциальные покупатели находят компанию, и после этого оценить, насколько стратегия контент-маркетинга способна на это влиять.
Помните, что пользователи ориентируются не только по смысловым категориям, но и по внешнему виду сайта. Нам важно, чтобы интерфейс был приятным и дружелюбным.
Этим вопросом занимаются UI и UX-дизайнеры. Часто их объединяют в одну специализацию, но это не совсем правильно. Что поручить одному, а что — второму, читайте в нашей статье по ссылке. Если говорить кратко, то UХ-дизайнеры (user experience) занимаются тем, что адаптируют сайт под привычки и шаблоны поведения пользователя. Их задача — сделать интерфейс сайта, включая кнопки, формы, иконки, разделы и т.д., максимально понятными. UI — это сама внешняя оболочка этих форм.
Поэтому подход к разработке дизайна сайта должен быть сбалансированным. Нельзя допустить, чтобы сайт был сложен в использовании и при этом хорошо выглядел — здесь перекос в сторону UI. И в то же время недопустима такая ситуация: портал легок в использовании, но его внешний вид желает оставлять лучшего — перекос в UХ.
Если вы самостоятельно создаете дизайн сайта, то постоянное тестирование — это must have. Причем важно обращаться за отзывом к целевой аудитории, друзьям, родственникам и знакомым. «Мне было легко ориентироваться на сайте» — это именно то, что вы захотите услышать после тестирования. Поэтому столь привычные людям блоки должны быть на своих местах. Так, меню — в левой части, а логотип — наверху, «шапка» — тоже наверху, особенно это касается для мобильной версии сайта.
Легкочитаемый шрифт — это основа дизайна любого сайта. Этот шрифт должен быть простым. Засечки оставьте подзаголовкам и специальным врезкам, курсив — для цитат, а жирность — там, где это оправдано. Основной массив текста должен быть без излишеств.
Отдельное внимание стоит уделить и картинкам. Принцип прост — чем выше качество, тем лучше. Размытые изображения не вызывают доверия, и поэтому вряд ли у сайта с картинками плохого качества будет высокая конверсия. Однако и не стоит переусердствовать с высококачественными изображениями, потому что долгая загрузка контента всегда раздражает пользователя.
Чтобы оценить скорость загрузки сайта, обратитесь к Google PageSpeed insights. Благодаря этому сервису можно оценить, как быстро сайт появляется на экране и какие его элементы требуют доработки.
Если вы не уверены, что выбранный вами дизайн достаточно адаптивен и функционален, то не бойтесь обратиться за вдохновением к конкурентам. Здесь так же, как и со созданием структуры страниц — можно подсмотреть то, что сделали еще до вас. Однако в вопросе внешнего оформления портала важно не натворить глупостей. Если скопировать чужой дизайн, то это не приведет к хорошим результатам — недоверие потенциальных клиентов и обвинения в плагиате.
Можно использовать так называемые конструкторы сайтов — за примерами далеко ходить не нужно. Это хорошая альтернатива. Дизайн на таких платформах детально проработан за вас, и поэтому дело остается за малым — собрать это все так, как этого хочется вам.
От него зависит почти всё:
Это означает проставление ссылок между страницами сайта.
Если вы ведете блог, то важно в материалах, внутри текста, делать ссылки на другие свои статьи. Обычно в новых материалах делают ссылки на старые статьи. А еще лучше — обновлять старые статьи и делать в них ссылки на новые.
Поисковики отслеживают актуальность страниц — то, насколько они «живые». Чем активнее используется страница, а именно:
тем выше она ранжируется в Яндексе и Google. Не менее значимо и регулярное обновление контента — найдите время для ревизии контента. Перелинковка — это удобство для пользователей. Если правильно распределить ссылки по всему массиву текстов на портале, то среднее время сессии и число просмотренных страниц увеличится.
Также перелинковка помогает поисковым системам индексировать сайт.
Эти файлы предназначены для чтения роботами поисковых систем. От них зависит индексация сайта.
Они регулярно обходят страницы вашего сайта и делают это либо по принципу «что подвернется», либо оптимизируют затраты ресурсов и просматривают лишь то, что им разрешено индексировать.
Разрешения задаются в файлах Sitemap.xml и robots.txt.
Sitemap или карта сайта содержит в себе структуру разделов и страниц сайта. Она помогает роботу разобраться в иерархии и приоритетности разделов. В каждом sitemap.xml может содержаться 50 000 ссылок или менее, иначе придётся добавлять новые файлы.
Robots.txt даёт роботу сведения, какие разделы разрешено просматривать, а какие следует обходить стороной — ведь в них могут содержать системные файлы и технические страницы, которые, будучи в поисковой выдаче, только всех запутают и отобьют желание заходить по ссылке.
URL подобного формата можно настроить почти в любой CMS. Поисковики предпочитают написание латиницей, а не кириллицей, кодирующейся в формате UTF-8. Человекопонятный URL не должен быть слишком длинным. Его оптимальная длина составляет до 130 символов. При возможности стоит включить в него ключевые слова, отражающие содержание страницы. Однако в этом вопросе важно обойтись без переспама, иначе адрес будет выглядеть неестественно.
Для этого необходимо выполнить:
Также не стоит размещать рекламу других веб-ресурсов, когда собственный сайт еще не развит.
Внешняя оптимизация сайта по своей сути — это работа по привлечению трафика с других ресурсов. Если до этого мы проводили ревизию «внутренностей» сайта, то теперь речь пойдет о росте ссылочной массы на этот портал. К внешней оптимизации имеет смысл переходить после работы по внутренней части, а как раскрутить сайт с помощью внутренней оптимизации мы узнали выше.
Главный принцип внешней оптимизации заключается в следующем — чем больше в интернете ссылок на ваш сайт, тем лучше его выдают поисковые системы Google и Яндекс. В глазах поисковых систем такой портал выглядит «авторитетным». Поэтому если вы самостоятельно занимаетесь внешней оптимизации сайта, то вам рекомендуется публиковать ссылки на всевозможных площадках.
Ссылочная масса — это критически важный параметр при ранжировании страниц в поисковых системах. Если сайт популярен, то на него ссылаются. А если популярен, то его охотнее показывают Google и Яндекс. Если вы уверены в том, что у вас получится продвинуть сайт самому, то запомните следующую вещь. Внешняя оптимизация сайта способна функционировать сразу по нескольким направлениям:
Ниже рассмотрим, какие действия надо предпринять самостоятельно, чтобы увеличить эту ссылочную массу.
Речь идет о регистрации сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Добавляя сайт в личный кабинет обеих служб, вы напрямую сообщаете поисковикам:
Благодаря этому, Яндекс и Google сразу начинают индексировать ваш ресурс, не дожидаясь момента, в который они попадут на него естественным путём. Таким образом, вы моментально оказываетесь в выдаче, как только у вас появляются новые полезные материалы и разделы сайта.
Если зарегистрировать веб-страницу на этих площадках, то вы будете иметь полное представление о том, как поисковики ее воспринимают. Более того, такие сервисы показывают «самочувствие» портала. Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools также показывают список ограничений в поисковой выдаче, которые были наложены на сайт. Благодаря этому можно выяснить, над чем предстоит поработать, а что — не требует изменений.
Например, Яндекс.Вебмастер просканировал сайт и в отчете рекомендаций указал следующее — на некоторых страницах отсутствует атрибут Description, значит — его надо добавить. Таким образом можно оценить и внутреннюю оптимизацию. В свою очередь Google Webmaster Tools оценит корректность карты сайта и продемонстрирует, как его находят в поисковых запросах. Поэтому важно сочетать оба этих крайне полезных инструмента, ведь без них полноценное продвижение сайта невозможно.
Также подключите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они собирают информацию по статистике веб-сайта: посещаемость, какая у вас аудитория и ее характеристики.
Что такое дубль страницы? Это когда существует несколько ссылок на одну и ту же страницу. Основная причина возникновения дублей кроется в CMS (система управления контентом). Это происходит из-за того, что одна и та же публикация попадает в разные рубрики. Поисковые системы не приветствуют дубли — копии мешают найти релевантные страницы.
Может дойти до принудительной пессимизации, и поэтому от них всегда нужно избавляться. Используйте программу XENU и расширенный поиск Google, чтобы найти эти дубли. Подключите 301 редирект — роботы будут переходить из копии на оригинальную статью. То же самое касается и «битых» ссылок. Яндекс и Google накладывают санкции на те порталы, которые распространяют ссылки, которые ведут в никуда.
Добавьте свой сайт, если он относится к организации, в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Это пригодятся любой компании. Они, как и Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools показывают, откуда пользователи узнали о вас. Только если эти сервисы анализируют непосредственно сам сайт, то справочники помогают уже целой компании.
Так пользователи найдут вас на картах, узнают ваше расписание, посмотрят отзывы и вообще получат первое впечатление от организации. В эти справочники также можно добавить ссылку на сайт, чем стоит воспользоваться.
Обязательно воспользуйтесь возможностью публиковать на сторонних ресурсах и давать ссылку на свой сайт. Экспертность — пожалуй, ключевой фактор завоевания авторитета среди потенциальных клиентов и аудитории. Сделайте так, чтобы вашим контентом делились.
Вы не только улучшите свой авторитет, но и добавите несколько внешних ссылок, которые уже важны роботам Яндекса и Google.
Чтобы превратить контент в новый канал продаж и трафика, нужна серьезная работа. Недостаточно просто опубликовать гайд или обзор согласно тематике портала. Обычно в эту задачу входят анализ целевой аудитории, создание контент-плана, грамотное оформление публикаций и их дальнейшее распространение. Рядовая статья должна быть оптимизирована так же, как и сайт — внутреннее и внешне.
Так, материал следует снабдить Title, Description, заголовками уровня H1-H4, изображениями и должной перелинковкой в тех местах, где это необходимо. А если говорить о внешней стороне оптимизации такой статьи, то у такой статьи должна быть URL-ссылка (желательно, чтобы это была анкорная ссылка) и виджет. Если пользователь посчитал ваш материал занятным и полезным, то он поделится им с друзьями и знакомыми. Сегодня «сухие» SEO-тексты не работают: поисковики отдают предпочтение полезному контенту. Полноценный контент-план — это ключ к росту числа внешних ссылок на сайт. На его основе создаются все публикации, и поэтому он должен включать в себя:
Следите за новостями индустрии, в которой вы работаете, читайте блоги и ищите самые обсуждаемые статьи по данной тематике. Это нужно для того, чтобы оригинальный контент был полезным и виральным. Не бойтесь экспериментировать и постоянно тестировать новые фишки, потому что контент — это, что отличает ваш сайт от других.
Публиковать материалы нужно как на сайте, так и в социальных сетях, ведь это трафик и индексация. Нередко социальные сети превращаются в основные каналы продаж. Чем больше сайт взаимодействует с такими платформами, тем лучше. Зарегистрируйтесь на всех популярных платформах, где это возможно, а именно:
И не забудьте указать ссылку на нужную категорию, товар или услугу, а также на сам портал. Изучите, в каких разделах и меню есть возможность опубликовать такую ссылку. Очевидно, что какая-то из площадок будет менее эффективной, чем другая. Однако всегда сложно предсказать, какой из материалов соберет наибольшее число просмотров и репостов. Суть регистрации на этих площадках проста — максимально увеличить охват, а вместе с ним и число потенциальных клиентов.
В большинстве случаев работа с social media бесплатна, и нельзя упускать такую возможность. Для привлечения лидов в социальных сетях есть целое направление — SMM (social media marketing). К слову, социальные сети — это не только повышение узнаваемости бренда, но и инструмент для продвижения контента, который появляется на сайте.
Вместе с тем, добавьте виджеты репоста и оценки для пользователей соцсетей на своём ресурсе. Это могут быть Facebook, Instagram, Twitter и Вконтакте. При этом старайтесь не перегружать код, помня о внутренней оптимизации.
Это продвижение сайта через размещение ссылок на сторонних веб-ресурсах. Если на сайт часто ссылаются другие качественные веб-порталы, это повышает интерес других пользователей. Ссылки можно покупать на биржах, делать это нужно постепенно и следить за их качеством и естественностью. Также учитывайте, что платные ссылки обычно приносят результат через несколько месяцев.
Ссылочное продвижение будет эффективно, только в совокупности с другими факторами: поведение пользователей на сайте, возраст сайта, объем тематического оптимизированного контента.
Бесплатное продвижение еще может включать:
Продвижение сайта не происходит мгновенно. Поэтому попадания в топ в первые же дни ожидать не стоит.
В Яндекс.Метрике и Google Analytics можно посмотреть, насколько успешно осуществляется процесс продвижения, оценить трафик, его источники. Также сервисы предоставляют возможность оценивать глубину просмотра сайта, число конверсий.
Самостоятельное продвижение сайта — длительный сложный процесс. Он требует основательного изучения ряда факторов, связанных с внешней и внутренней работой веб-ресурса, что отнимает много времени у владельца бизнеса. Однако в результате это дает возможность сформировать полностью функциональный сайт, заточенный на реализацию ряда рабочих задач и детально рассказывающий о вашем бизнесе.
Хочу получать интересные новости блога
9 октября 2020
24 сентября 2021
7 сентября 2021
10 сентября 2021
31 августа 2021
30 августа 2021
