30 апреля 2019
9 мин на чтение
49

Руководство по самостоятельному продвижению сайта

author__photo
Елизавета Теряева
Редактор блога
Нет времени читать?



В статье ниже подробно рассказываем об оптимизации сайта и стратегиях его продвижения в Интернете.

Продвижение сайта — сложная и важная задача. Ни один сайт не создаётся просто для того, чтобы лежать мёртвым грузом в интернете. Хотя в действительности очень многие заказчики именно этим и довольствуются, мы не будем говорить о подобных издержках отрасли.

Хороший сайт неразрывно связан с продуманной кампанией по его продвижению. Создав собственный ресурс в интернете, вы должны позаботиться о том, чтобы им пользовалась ваша целевая аудитория:

  • Читатели блога;
  • Клиенты;
  • Бизнес-партнёры;
  • Пользователи сервиса.

Продвижение учитывает множество аспектов, таких как оптимизация контента сайта, корректное его заполнение мета-данными, подключение внешних сервисов для индексации и многое другое.

Внутренняя оптимизация

Прежде чем начать подключать внешние сервисы и интегрироваться с другими ресурсами, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта.

SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди

Структура страниц

То, с чего начинается разработка хорошего сайта — это исследование. Специально подготовленные аналитики изучают существующие в заданной сфере сайты, их устройство, трафик, позиции в выдаче, рекламные кампании и ещё сотни нюансов.

Что точно понадобится — это семантическое ядро. SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди, когда ищут информацию по теме, которой посвящён сайт.

Затем на основе семантического ядра строится карта релевантности и основная структура сайта. В иерархии высший уровень занимают разделы, оптимизированные под высокочастотные запросы — скажем, для интернет-магазина бытовой техники это будут разделы с видами техники:

  • Смартфоны и планшеты;
  • Ноутбуки;
  • Периферия;

и ещё около десятка-двух разделов.

Внутри этих разделов содержатся более специализированные категории в зависимости от характеристик продуктов и, конечно же, частоты запросов.

Дизайн

Помните, что пользователи ориентируются не только по смысловым категориям, но и по внешнему виду сайта. Нам важно, чтобы интерфейс был приятным и дружелюбным.

Этим вопросом занимаются UI и UX-дизайнеры. Часто их объединяют в одну специализацию, но это не совсем правильно. Что поручить одному, а что — второму, читайте в нашей статье по ссылке.

UX/UI дизайн

Чистый код

От него зависит почти всё:

  • Выверенный код — это работоспособность сайта как таковая. Если где-то закралась ошибка или излишнее нагромождение, сайт будет виснуть, будут происходить сбои, некоторые элементы вообще останутся непригодными к использованию.
  • Скорость загрузки оказывает критическое влияние на удовлетворённость пользователей. Если страница грузится с мобильного больше двух секунд, основная часть людей просто уходит с сайта.
  • Поисковики основывают своё ранжирование, в том числе, и на оптимальности кода.

Внутренняя перелинковка

Это означает проставление ссылок между страницами сайта.

Если вы ведёте блог, то важно в материалах, внутри текста, делать ссылки на другие свои статьи. Обычно в новых материалах делают ссылки на старые статьи. А ещё лучше — обновлять старые статьи и делать в них ссылки на новые.

Поисковики отслеживают актуальность страниц — то, насколько они «живые». Чем активнее используется страница:

  • Чем чаще на неё заходят;
  • Чем больше на неё ссылок — внутренних и внешних;
  • Чем больше на ней пользовательской активности;

тем выше она ранжируется в Яндексе и Google. Не менее значимо и регулярное обновление контента.

Создание карты сайта и файла robots.txt

Эти файлы предназначены для чтения роботами поисковых систем.

Они регулярно обходят страницы вашего сайта и делают это либо по принципу «что подвернётся», либо оптимизируют затраты ресурсов и просматривают лишь то, что им разрешено индексировать.

Разрешения задаются в файлах Sitemap.xml и robots.txt.

Sitemap или карта сайта содержит в себе структуру разделов и страниц сайта. Она помогает роботу разобраться в иерархии и приоритетности разделов. В каждом sitemap.xml может содержаться 50 000 ссылок или менее, иначе придётся добавлять новые файлы.

Robots.txt даёт роботу сведения, какие разделы разрешено просматривать, а какие следует обходить стороной — ведь в них могут содержать системные файлы и технические страницы, которые, будучи в поисковой выдаче, только всех запутают и отобьют желание заходить по ссылке.

Внешняя оптимизация

Добавление в инструменты для вебмастеров

Яндекс.Вебмастер

Речь идёт о регистрации сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Добавляя сайт в личный кабинет обеих служб, вы напрямую сообщаете поисковикам:

  • О существовании своего сайта;
  • Иерархию и структуру страниц — как минимум, через загрузку sitemap.xml и robots.txt;
  • Задаёте настройки индексации.

Благодаря этому, Яндекс и Google сразу начинают индексировать ваш ресурс, не дожидаясь момента, в который они попадут на него естественным путём. Таким образом, вы моментально оказываетесь в выдаче, как только у вас появляются новые полезные материалы и разделы сайта.

Регистрация в справочниках

Добавьте свой сайт, если он относится к организации, в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

Так пользователи найдут вас на картах, узнают ваше расписание, посмотрят отзывы и вообще получат первое впечатление от организации.

Продвижение с помощью контента

Обязательно воспользуйтесь возможностью публиковать на сторонних ресурсах и давать ссылку на свой сайт.

Экспертность — пожалуй, ключевой фактор завоевания авторитета среди потенциальных клиентов и аудитории.

Вы не только улучшите свой авторитет, но и добавите несколько внешних ссылок, которые уже важны роботам Яндекса и Google.

Интегрируйтесь с социальными сетями

Публиковать материалы нужно как на сайтах, так и в социальных сетях — ведь это трафик и индексация.

Вместе с тем, добавьте виджеты репоста и оценки для пользователей соцсетей на своём ресурсе. Старайтесь не перегружать код, помня о внутренней оптимизации.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды
Оцените
Руководство по самостоятельному продвижению сайта
5 (100%) 1 vote
Поделитесь с друзьями
Подпишитесь на обновления
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Пришлите свою статью

Комментарии:

Рекомендуем прочитать