30 апреля 2019
29 мин на чтение
3608

Руководство по самостоятельному продвижению сайта

author__photo
Елизавета Теряева
Редактор блога
Нет времени читать?

Нажимая на кнопку "Отправить", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.


В статье ниже подробно рассказываем об оптимизации сайта и стратегиях его продвижения в Интернете.

Продвижение сайта — сложная и важная задача. Ни один сайт не создаётся просто для того, чтобы лежать мёртвым грузом в интернете.  Хотя в действительности очень многие заказчики именно этим и довольствуются, мы не будем говорить о подобных издержках отрасли. Сегодня сайт — это большой канал продаж и основа всех бизнес-моделей в интернете. Его созданием занимаются целые команды специалистов, однако мы попробуем ответить на вопрос — как продвигать сайт самостоятельно?

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг
Узнать подробнее

Хороший сайт неразрывно связан с продуманной кампанией по его продвижению. Создав собственный ресурс в интернете, вы должны позаботиться о том, чтобы им пользовалась ваша целевая аудитория, а именно:

  • Читатели блога;
  • Клиенты;
  • Бизнес-партнеры;
  • Пользователи сервиса.

Продвижение учитывает множество аспектов, таких как оптимизация контента портала, корректное его заполнение мета-данными, подключение внешних сервисов для индексации и многое другое. Из этой статьи вы узнаете, как раскрутить сайт самостоятельно. 

Внутренняя оптимизация

Прежде чем начать подключать внешние сервисы и интегрироваться с другими ресурсами, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта. Без такой основательной ревизии не будет смысла от внешней оптимизации. Такая работа включает в себя несколько ключевых направлений. Начнем со структуры страниц.

SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди

Составьте семантическое ядро, а на его основе — структуру сайта и страниц

То, с чего начинается разработка хорошего сайта — это исследование. Специально подготовленные аналитики изучают существующие в заданной сфере сайты, их устройство, трафик, позиции в выдаче, рекламные кампании и ещё сотни нюансов.

Что точно понадобится — это семантическое ядро. SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди, когда ищут информацию по теме, которой посвящен сайт. Если вы планируете составить семантическое ядро самостоятельно, то вам пригодятся сервис Яндекс.Вордстат. С помощью него можно собирать ключевые слова и анализировать всевозможные данные по их показам и запросам в поисковике: их география, синонимы, устройство и т.д. 

Какой должна быть структура сайта

Затем на основе семантического ядра строится карта релевантности и основная структура сайта. В иерархии высший уровень занимают разделы, оптимизированные под высокочастотные запросы — скажем, для интернет-магазина бытовой техники это будут разделы с видами техники:

  • Смартфоны и планшеты;
  • Ноутбуки;
  • Периферия;

и ещё около десятка-двух разделов. Другими словами, внешний вид сайта должен удовлетворять потребностям потенциальных покупателей. Выше — популярные категории, а ниже — менее. Самое популярное должно быть сразу перед глазами. 

Внутри этих разделов содержатся более специализированные категории в зависимости от характеристик продуктов и, конечно же, частоты запросов.

Позаботьтесь о том, чтобы каждая страница сайта имела свой заголовок и описание — Title и Description. Они должны соответствовать содержанию страницы и быть небольшими по размерам. Рекомендуемый размер Title — 50-80 знаков, а Description — 150-200 знаков. Больше символов для поисковых систем не нужно. 

На каких еще страницах можно использовать ключевые слова? Помимо разделов с ассортиментом имеет смысл вставить эти слова в:

  • URL-адрес страницы — они еще называются анкорными ссылками; 
  • описание картинок — атрибут Alt;
  • в статьи и все записи сайта — то есть контент;
  • в заголовки и подзаголовки текста (в коде они обозначаются как H1, H2, H3 и H4);
  • а также в атрибуты Title и Description. 

Проанализируйте структуру сайтов конкурентов 

Если вы все-таки не понимаете, как же должна выглядеть структура вашего сайта, то можно обратиться к одному способу. Например, вы продаете детские игрушки через интернет-магазин и переделываете структуру в целях внутренней оптимизации. Тогда есть смысл вбить в поисковой запрос «детские игрушки купить‎». Затем вы переходите на первые не рекламные позиции поисковой выдачи и адаптируйте структуру конкурентов под свой проект. Однако не останавливайтесь на одном портале, проанализируйте как можно больше другие сайта из вашей тематики. 

Если вы анализируете сайты конкурентов, то в фокусе вашего внимания должны быть сразу несколько вещей: 

  • обратные ссылки на портал;
  • ключевые слова — они всегда будут в разделах и заголовках;
  • его контент — о чем, как и когда пишут;
  • структура. 

Работа над семантическим ядром поможет не только выяснить список ключевых слов, но и понять баланс спроса и предложения на рынке. Вдруг ваш проект — это совершенно новое предложение на рынке, на которого пока нет активного спроса. В таком случае продвижение сайта не всегда имеет смысл. 

В таком случае логичнее потратить драгоценное время и ресурсы на контекстную рекламу и объявления в социальных сетях. Тогда может быть, ваш сайт станет бессменным лидером в поисковой выдаче, и поэтому в первую очередь стоит понять сущность вашего проекта. Тем не менее, лидерство всегда необходимо подкреплять — это не отменяет работы над структурой сайта. 

Подводя промежуточный итог, мы выяснили, что структура сайта — это гарантия его эффективности. Он не будет приносить продажи, пока структура остается неразработанной. Даже если на нем прописаны все ключевые слова, заполнены атрибуты и есть SEO-оптимизированные тексты

Как раскрутить сайт с помощью блога

Многие онлайн-проекты выпускают собственный контент, который посвящен нише, в которой происходит его деятельность. Нередко школы и курсы по изучению языков в интернете выпускают статьи на тему перевода текстов, особенности тех или иных диалектов. Или сайт по продаже антикварных вещей выпускает видеообзоры и публикует последние новости индустрии. 

Они это делают с целью привлечь новых читателей, повысить лояльность аудитории, а потом эту аудиторию превратить в  покупателей. Довольно часто отдельные публикации (гайды, обзоры, чек-лист, рейтинг) попадают в топы поисковых запросов.  

Если на вашем портале планируется публиковать такой контент, то надо соблюдать несколько правил:

  • такие материалы должны быть актуальны и полезны, как и вся информация на сайте;
  • они должны содержать ключевые слова из семантического ядра — этим занимаются SEO-копирайтеры;
  • будет здорово, если будут как видеоролики, так и лонгриды. К слову, поисковые системы любят индексировать большие тексты;
  • ваш контент помогает не только продвижению, но и продажам. Например, в отдельной статье вы рассказываете про конкретный продукт, раскрывая его преимущества. 

Оригинальный контент способен работать и на внешнюю оптимизацию, однако мы еще вернемся к этому вопросу. 

Продумайте дизайн сайта

Помните, что пользователи ориентируются не только по смысловым категориям, но и по внешнему виду сайта. Нам важно, чтобы интерфейс был приятным и дружелюбным.

Этим вопросом занимаются UI и UX-дизайнеры. Часто их объединяют в одну специализацию, но это не совсем правильно. Что поручить одному, а что — второму, читайте в нашей статье по ссылке. Если говорить кратко, то UХ-дизайнеры (user experience) занимаются тем, что адаптируют сайт под привычки и шаблоны поведения пользователя. Их задача — сделать интерфейс сайта, включая кнопки, формы, иконки, разделы и т.д., максимально понятными. UI — это сама внешняя оболочка этих форм. 

Поэтому подход к разработке дизайна сайта должен быть сбалансированным. Нельзя допустить, чтобы сайт был сложен в использовании и при этом хорошо выглядел — здесь перекос в сторону UI. И в то же время недопустима такая ситуация: портал легок в использовании, но его внешний вид желает оставлять лучшего  — перекос в UХ.

Попробуйте создать дизайн своими руками 

Если вы самостоятельно создаете дизайн сайта, то постоянное тестирование — это must have. Причем важно обращаться за отзывом к целевой аудитории, друзьям, родственникам и знакомым. «‎Мне было легко ориентироваться на сайте» — это именно то, что вы захотите услышать после тестирования. Поэтому столь привычные людям блоки должны быть на своих местах. Так, меню — в левой части, а логотип — наверху, «‎шапка» — тоже наверху, особенно это касается для мобильной версии сайта. 

Легкочитаемый шрифт — это основа дизайна любого сайта. Этот шрифт должен быть простым. Засечки оставьте подзаголовкам и специальным врезкам, курсив — для цитат, а жирность — там, где это оправдано. Основной массив текста должен быть без излишеств. 

UX/UI дизайн

Отдельное внимание стоит уделить и картинкам. Принцип прост — чем выше качество, тем лучше. Размытые изображения не вызывают доверия, и поэтому вряд ли у сайта с картинками плохого качества будет высокая конверсия. Однако и не стоит переусердствовать с высококачественными изображениями, потому что долгая загрузка контента всегда раздражает пользователя. 

Чтобы оценить скорость загрузки сайта, обратитесь к Google PageSpeed insights. Благодаря этому сервису можно оценить, как быстро сайт появляется на экране и какие его элементы требуют доработки.

Если вы не уверены, что выбранный вами дизайн достаточно адаптивен и функционален, то не бойтесь обратиться за вдохновением к конкурентам. Здесь так же, как и со созданием структуры страниц — можно подсмотреть то, что сделали еще до вас. Однако в вопросе внешнего оформления портала важно не натворить глупостей. Если скопировать чужой дизайн, то это не приведет к хорошим результатам — недоверие потенциальных клиентов и обвинения в плагиате. 

Можно использовать так называемые конструкторы сайтов — за примерами далеко ходить не нужно. Это хорошая альтернатива. Дизайн на таких платформах детально проработан за вас, и поэтому дело остается за малым — собрать это все так, как этого хочется вам. 

Сделайте код чистым 

От него зависит почти всё:

  • Выверенный код — это работоспособность сайта как таковая. Если где-то закралась ошибка или излишнее нагромождение, сайт будет виснуть, будут происходить сбои, некоторые элементы вообще останутся непригодными к использованию.
  • Скорость загрузки оказывает критическое влияние на удовлетворенность пользователей. Если страница грузится с мобильного больше двух секунд, основная часть людей просто уходит с сайта.
  • Поисковики основывают свое ранжирование, в том числе, и на оптимальности кода.

Как раскрутить сайт с помощью внутренней перелинковки

Это означает проставление ссылок между страницами сайта.

Если вы ведете блог, то важно в материалах, внутри текста, делать ссылки на другие свои статьи. Обычно в новых материалах делают ссылки на старые статьи. А еще лучше — обновлять старые статьи и делать в них ссылки на новые.

Поисковики отслеживают актуальность страниц — то, насколько они «живые». Чем активнее используется страница, а именно:

  • Чем чаще на неё заходят;
  • Чем больше на неё ссылок — внутренних и внешних;
  • Чем больше на ней пользовательской активности;

тем выше она ранжируется в Яндексе и Google. Не менее значимо и регулярное обновление контента — найдите время для ревизии контента. Перелинковка — это удобство для пользователей. Если правильно распределить ссылки по всему массиву текстов на портале, то среднее время сессии и число просмотренных страниц увеличится.

Также перелинковка помогает поисковым системам индексировать сайт. 

Создайте карту сайта и файл robots.txt

Эти файлы предназначены для чтения роботами поисковых систем. От них зависит индексация сайта. 

Они регулярно обходят страницы вашего сайта и делают это либо по принципу «что подвернется», либо оптимизируют затраты ресурсов и просматривают лишь то, что им разрешено индексировать.

Разрешения задаются в файлах Sitemap.xml и robots.txt.

Sitemap или карта сайта содержит в себе структуру разделов и страниц сайта. Она помогает роботу разобраться в иерархии и приоритетности разделов. В каждом sitemap.xml может содержаться 50 000 ссылок или менее, иначе придётся добавлять новые файлы.

Robots.txt даёт роботу сведения, какие разделы разрешено просматривать, а какие следует обходить стороной — ведь в них могут содержать системные файлы и технические страницы, которые, будучи в поисковой выдаче, только всех запутают и отобьют желание заходить по ссылке.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта по своей сути — это работа по привлечению трафика с других ресурсов. Если до этого мы проводили ревизию «‎внутренностей» сайта, то теперь речь пойдет о росте ссылочной массы на этот портал. К внешней оптимизации имеет смысл переходить после работы по внутренней части, а как раскрутить сайт с помощью внутренней оптимизации мы узнали выше.  

Главный принцип внешней оптимизации заключается в следующем — чем больше в интернете ссылок на ваш сайт, тем лучше его выдают поисковые системы Google и Яндекс. В глазах поисковых систем такой портал выглядит «‎авторитетным». Поэтому если вы самостоятельно занимаетесь внешней оптимизации сайта, то вам рекомендуется публиковать ссылки на всевозможных площадках. 

Ссылочная масса — это критически важный параметр при ранжировании страниц в поисковых системах. Если сайт популярен, то на него ссылаются. А если популярен, то его охотнее показывают Google и Яндекс. Если вы уверены в том, что у вас получится продвинуть сайт самому, то запомните следующую вещь. Внешняя оптимизация сайта способна функционировать сразу по нескольким направлениям:

  • блоги;
  • тематические проекты;
  • социальные сети или social media;
  • новостные ресурсы; 
  • каталоги;
  • другие порталы с общей тематикой.

Ниже рассмотрим, какие действия надо предпринять самостоятельно, чтобы увеличить эту ссылочную массу. 

Добавьте сайт в инструменты для вебмастеров

Яндекс.Вебмастер

Речь идет о регистрации сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Добавляя сайт в личный кабинет обеих служб, вы напрямую сообщаете поисковикам:

  • О существовании своего сайта;
  • Иерархию и структуру страниц — как минимум, через загрузку sitemap.xml и robots.txt;
  • Задаете настройки индексации.

Благодаря этому, Яндекс и Google сразу начинают индексировать ваш ресурс, не дожидаясь момента, в который они попадут на него естественным путём. Таким образом, вы моментально оказываетесь в выдаче, как только у вас появляются новые полезные материалы и разделы сайта. 

Если зарегистрировать веб-страницу на этих площадках, то вы будете иметь полное представление о том, как поисковики ее воспринимают. Более того, такие сервисы показывают «‎самочувствие» портала. Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools также показывают список ограничений в поисковой выдаче, которые были наложены на сайт. Благодаря этому можно выяснить, над чем предстоит поработать, а что — не требует изменений.

Например, Яндекс.Вебмастер просканировал сайт и в отчете рекомендаций указал следующее — на некоторых страницах  отсутствует атрибут Description, значит — его надо добавить. Таким образом можно оценить и внутреннюю оптимизацию. В свою очередь Google Webmaster Tools оценит корректность карты сайта и продемонстрирует, как его находят в поисковых запросах. Поэтому важно сочетать оба этих крайне полезных инструмента, ведь без них полноценное продвижение сайта невозможно. 

Также подключите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они собирают информацию по статистике веб-сайта: посещаемость, какая у вас аудитория и ее характеристики. 

Избавьтесь от дублей страниц, если они есть 

Что такое дубль страницы? Это когда существует несколько ссылок на одну и ту же страницу. Основная причина возникновения дублей кроется в CMS (система управления контентом). Это происходит из-за того, что одна и та же публикация попадает в разные рубрики.  Поисковые системы не приветствуют дубли — копии мешают найти релевантные страницы. 

Может дойти до принудительной пессимизации, и поэтому от них всегда нужно избавляться. Используйте программу XENU и расширенный поиск Google, чтобы найти эти дубли. Подключите 301 редирект — роботы будут переходить из копии на оригинальную статью. То же самое касается и «битых» ссылок. Яндекс и Google накладывают санкции на те порталы, которые распространяют ссылки, которые ведут в никуда. 

Зарегистрируйтесь в справочниках 

Добавьте свой сайт, если он относится к организации, в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Это пригодятся любой компании. Они, как и Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools показывают, откуда пользователи узнали о вас. Только если эти сервисы анализируют непосредственно сам сайт, то справочники помогают уже целой компании. 

Так пользователи найдут вас на картах, узнают ваше расписание, посмотрят отзывы и вообще получат первое впечатление от организации. В эти справочники также можно добавить ссылку на сайт, чем стоит воспользоваться. 

Как раскрутить сайт с помощью контента 

Обязательно воспользуйтесь возможностью публиковать на сторонних ресурсах и давать ссылку на свой сайт. Экспертность — пожалуй, ключевой фактор завоевания авторитета среди потенциальных клиентов и аудитории. Сделайте так, чтобы вашим контентом делились. 

Вы не только улучшите свой авторитет, но и добавите несколько внешних ссылок, которые уже важны роботам Яндекса и Google.

Чтобы превратить контент в новый канал продаж и трафика, нужна серьезная работа. Недостаточно просто опубликовать гайд или обзор согласно тематике портала. Обычно в эту задачу входят анализ целевой аудитории, создание контент-плана, грамотное оформление публикаций и их дальнейшее распространение. Рядовая статья должна быть оптимизирована так же, как и сайт — внутреннее и внешне. 

Так, материал следует снабдить Title, Description, заголовками уровня H1-H4, изображениями и должной перелинковкой в тех местах, где это необходимо. А если говорить о внешней стороне оптимизации такой статьи, то у такой статьи должна быть URL-ссылка (желательно, чтобы это была анкорная ссылка) и виджет. Если пользователь посчитал ваш материал занятным и полезным, то он поделится им с друзьями и знакомыми. Сегодня «сухие» SEO-тексты не работают: поисковики отдают предпочтение полезному контенту.

Полноценный контент-план — это ключ к росту числа внешних ссылок на сайт. На его основе создаются все публикации, и поэтому он должен включать в себя:

  • тему;
  • регулярность выхода публикации;
  • время; 
  • формат публикации; 
  • площадки, где появится эта публикация, включая социальные сети. 

Следите за новостями индустрии, в которой вы работаете, читайте блоги и ищите самые обсуждаемые статьи по данной тематике. Это нужно для того, чтобы оригинальный контент был полезным и виральным. Не бойтесь экспериментировать и постоянно тестировать новые фишки, потому что контент — это, что отличает ваш сайт от других. 

Интегрируйтесь с социальными сетями

Публиковать материалы нужно как на сайте, так и в социальных сетях, ведь это трафик и индексация. Нередко социальные сети превращаются в основные каналы продаж. Чем больше сайт взаимодействует с такими платформами, тем лучше. Зарегистрируйтесь на всех популярных платформах, где это возможно,  а именно:

  • Facebook;
  • Instagram;
  • YouTube;
  • Вконтакте;
  • Одноклассники; 
  • Pinterest;
  • Яндекс.Дзен;
  • Спарк;
  • Google+;
  • Telegram. 

И не забудьте указать ссылку на нужную категорию, товар или услугу, а также на сам портал. Изучите, в каких разделах и меню есть возможность опубликовать такую ссылку. Очевидно, что какая-то из площадок будет менее эффективной, чем другая. Однако всегда сложно предсказать, какой из материалов соберет наибольшее число просмотров и репостов. Суть регистрации на этих площадках проста — максимально увеличить охват, а вместе с ним и число потенциальных клиентов. 

В большинстве случаев работа с social media бесплатна, и нельзя упускать такую возможность. Для привлечения лидов в социальных сетях есть целое направление — SMM (social media marketing). К слову, социальные сети — это не только повышение узнаваемости бренда, но и инструмент для продвижения контента, который появляется на сайте. 

Вместе с тем, добавьте виджеты репоста и оценки для пользователей соцсетей на своём ресурсе. Это могут быть Facebook, Instagram, Twitter и Вконтакте. При этом старайтесь не перегружать код, помня о внутренней оптимизации.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Оцените
Поделитесь с друзьями
Что нового в интернет-маркетинге?
Главное в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
У вас есть интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Рекомендуем прочитать
Хотите получить актуальную подборку кейсов?
Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р.
[contact-form-7 404 "Not Found"]
Callday.Connect
Конференция про маркетинг для интеграторов
Записаться
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.