6 января 2019
9 мин на чтение
170

Советы по созданию расширенных сниппетов для Яндекс и Google

author__photo
Елизавета Теряева
Редактор блога
Нет времени читать?



Что такое расширенный сниппет

Сниппет — это текстовый блок на странице поисковой выдачи, который отражает основную информацию страницы сайта, отображаемой по данному запросу. Нюансы для разных поисковых систем могут отличаться, но в целом концепция идентична. Сниппет представляет собой один из важнейших факторов, определяющих релевантность страниц. Работа со ним может принести значительный прирост CTR и, как следствие, продаж. Чтобы правильно фиксировать эффект от любых измений, используйте сквозную аналитику. 

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Основные составные элементы сниппета — это

  • Заголовок — Title;
  • Фрагмент содержимого страницы — Description;
  • Ссылка.

Он позволяет пользователю получить первоначальное представление о том, насколько сайт и данный материал на нём соответствуют тому, что он ищет.

Обычно сниппет выглядит так:

Расширенный сниппет более привлекателен для пользователя. В нём содержится больше информации и в более удобном виде.

В Яндексе он может выглядеть так:

Что содержится в сниппете

Объём стандартного сниппета — 160 знаков. Но если применить расширенный сниппет, можно показать несколько больше. Это повысит доверие посетителей к сайту, ведь им нравится, когда они получают всю необходимую информацию сразу. Вы получите больше просмотров, существенно увеличив CTR.

Что позволяет выводить расширенный сниппет:

  • Быстрые ссылки на страницы и разделы;
  • Адреса и контактные данные;
  • Рейтинг материала, организации, заведения;
  • Стоимость товара, если был задан соответствующий поисковый запрос.

В сниппете также могут указываться разные телефонные номера. Если у вас установлен коллтрекинг, вы сможете определить, благодаря какому запросу к вам обратился новый клиент, позвонивший по указанному номеру.

caltouch-platform

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет
  • Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
  • Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
  • Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Большие красивые сниппеты в Яндексе или Гугле позволяют визуально выделять сайт из поисковой выдачи и вызывают у пользователей больше доверия.

Процесс настройки расширенных сниппетов в Яндексе и Google в сути схож, но есть нюансы и детали.

Настройка расширенных сниппетов в Яндексе

Яндекс.Вебмастер

Выберите сайт в выпадающем списке сверху, если у вас их несколько. В меню Информация о сайте особый интерес представляют пункты Быстрые ссылки и Товары и цены.

Раздел Быстрые ссылки содержит информацию о том, как именно робот Яндекса создаёт эти ссылки. Он определяет наиболее посещаемые страницы сайта и создает быстрые ссылки при следующих условиях, указанных в руководстве:

  • На основные разделы и страницы можно перейти с главной страницы сайта;
  • Короткие и понятные названия страниц точно отражают их содержание;
  • Разделы и подразделы выделены в меню;
  • Выполненные в виде картинок ссылки имеют заполненный атрибут alt, соответствующий их назначению;
  • Содержимое элемента title совпадает с заголовком (выделен элементом h1) и с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу. Здесь находят место правила перелинковки.

В разделе Товары и цены владельцы интернет-магазинов могут загрузить YML-файл с каталогом наименований и прайс-листом. Благодаря этому, в расширенном сниппете также отобразится информация о товаре, которому релевантен запрос.

Более сложный путь, реализующий больше возможностей — это внедрение микроразметки. Чтобы сделать это, воспользуйтесь Валидатором микроразметки в меню Яндекс.Вебмастера.

Настройка расширенных сниппетов Google

В Google для расширенных сниппетов, к сожалению, отсутствует подобный инструмент. Расширенные сниппеты в нём можно настроить только с помощью ручных манипуляций с кодом — предварительно придётся освоить семантическую или микроразметку.

Внедрение микроразметки

В этом стандарте вёрстки определённому элементу на странице соответствует собственный идентификатор — атрибут в исходном коде. С помощью идентификаторов вы помогаете поисковым роботам находить и индексировать содержимое страниц, а также отображать его в результатах поиска.

Основные поисковики и, в первую очередь, Google, разработавший семантическую разметку совместно с Microsoft и Yahoo, понимают и используют единую схему schema.org. Её ещё называют «словарь микроразметки». Именно благодаря микроразметке поисковая система, анализируя сайт, поймёт, где указано название товара, где размещён адрес, телефон и другие данные. Эта информация подгружается в сниппет.

Изучив и усвоив общие принципы, вы сможете управлять различными параметрами, выводимым поисковой системой в расширенном сниппете через семантическую разметку.

Для удобства веб-мастеров в открытом доступе представлен ряд генераторов разметки, которые помогут создать код быстрее.

Полученные атрибуты размещаются в исходном коде в соответствии с логикой их содержания. Также можно перенести и сохранить размеченный код целой страницы с проставленными атрибутами.

В принципе, можно сгенерировать весь код в автоматическом режиме, но потребуется ввести всё содержимое страницы, чтобы получить соответствующую Schema.org разметку.

https://freetools.webmasterworld.com/tools/google-schema-article-generator/

Проверить разметку и отображение структурированных данных в сниппете можно при помощи инструмента Google.

https://search.google.com/structured-data/testing-tool

А также через дополнительный инструментарий в личном кабинете SearchConsole.

Многое здесь зависит от типа сайта. Это может быть блог, контентный сайт, магазин. Исходя из данной специфики, можно определить подходящие атрибуты, которые имело бы смысл внедрять. Микроразметка — большая отдельная тема, объём работы по ней может быть существенным. Главное здесь — не усложнять без необходимости.

Основные виды микроразметки

В процессе настройки микроразметки вы будете прибегать к самым популярным общепринятым типам.

Один из них — Open Graph. Наличие разметки Open Graph позволяет соцсетям считывать, какие именно элементы размещать в предпросмотре, если вы делаете репост страницы в один из своих аккаунтов. Если страница не содержит разметки, соцсеть подбирает превью и текст в случайном порядке. Стандарт уже внедрён в Facebook, Вконтакте Twitter, Telegram, WhatsApp, Viber.

Другой распространённый тип — «хлебные крошки», Breadcrumbs. Эта разметка позволяет пользователю понять, где он находится с помощью визуализированной навигационной цепочки. Например, для магазина бытовой техники возможен путь ЭлектроникаНоутбукиSony.

Функционал расширенных сниппетов позволяте значительно улучшать перфоманс страниц и поведенческие факторы. Путём оптимизации блоков в поисковой выдаче можно существенно увеличить степень интереса пользователей и CTR.

Оцените
Советы по созданию расширенных сниппетов для Яндекс и Google
5 (100%) 1 vote
Поделитесь с друзьями
Подпишитесь на обновления
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Пришлите свою статью

Комментарии:

Рекомендуем прочитать