9 апреля 2019
11 мин на чтение
441

Виды рекламы в Яндекс Директе

author__photo
Елизавета Теряева
Редактор блога
Нет времени читать?



Если вы планируете продвижение в интернете, а вашем распоряжении находится множество инструментов и площадок, среди которых социальные сети, поисковики и миллионы сайтов различной тематики:

  • Яндекс.Директ;
  • Google Ads;
  • ВКонтакте;
  • Facebook;
  • Instagram;
  • Одноклассники;
  • Баннерные сети.

Это только краткий перечень основных платформ. Рекламу на каждой из них можно запустить с помощью внушительного списка инструментов. К этим инструментам относятся как собственные рекламные кабинеты каждой из площадок, так и веб-приложения от внешних разработчиков.

Говоря о Яндексе, стоит отметить несколько его важных преимуществ:

  • Одна из крупнейших площадок по охвату;
  • Реклама доступна на поиске и в партнёрских сетях;
  • Есть собственный движок настройки рекламы.

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Для начала, необходимо разделить рекламу в Яндексе на две большие группы:

  • Медийная реклама, нацеленная на охват;
  • Performance-реклама, обеспечивающая продажи.

В первом случае задача рекламодателя — обратиться к целевой аудитории и познакомить её с брендом.

Впоследствии, благодаря повышенной узнаваемости, больше пользователей проявят интерес и продолжат коммуникацию с брендом. Дальнейшая их конвертация в клиентов — дело performance-кампаний.

Вторая группа объявлений содержит в себе информацию непосредственно о предложении: характеристики продукта, цену, дополнительные условия.

Она ориентирована на тех потребителей, которые уже в какой-то степени готовы к приобретению продукта. Возможно, они находятся в процессе активного поиска товара или услуги, а, возможно, производили первый ознакомительный поиск в интернете.

Так или иначе, первый шаг уже сделан, и рекламодателю необходимо продолжить коммуникацию с потенциальным клиентом.

Текстово-графические объявления

К ним относятся несколько подвидов объявлений:

  • Текстово-графические;
  • Графические;
  • Видео.

Это универсальные объявления, которые можно использовать при продаже различных товаров и услуг. Они настраиваются на поиске и в РСЯ.

Текстово-графические объявления содержат в себе изображение и текстовые подробности, как то: название предложения, цена, контакты, адрес продавца и дополнительные условия продажи.

Графическое объявление выглядит, как баннер — изображение с пояснительным текстом и кнопкой поверх него. Это интерактивное объявление при клике ведёт по указанной рекламодателем ссылке на сайт. Показывается только в сетях.

Видеообъявления повторяют концепцию графических объявлений, но в качестве фона в них используется не статическое изображение, видеоролик. Такой формат позволяет увеличить охват благодаря расширенным возможностям интеграции на различных площадках.

Пользователю доступна также настройка мобильных форматов рекламы. Отображение объявлений значительно отличается на десктопных и мобильных устройствах. Для этого Яндекс предоставляет возможность составить отдельные объявления для обоих видов устройств.

Покупатели могут привлекаться одновременно из поиска и сетей несколькими кампаниями. Если предусмотрены телефонные звонки в отдел продаж, источник целевых звонков определяется благодаря коллтрекингу.

caltouch-platform

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет
  • Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
  • Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
  • Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Медийные кампании

Медийные компании работают на охват. Используются для формирования образа бренда в глазах потребителей. Не предлагают товары и услуги, а закрепляют позиционирование и имидж бренда.

Их преимущество заключается в предельно детальной настройке аудиторий. Вы можете ограничить аудиторию по значительному перечень критериев:

  • Социально-демографический профиль.
  • Семейное положение, дети.
  • Профессия.
  • Поведенческие признаки: использование интернета, устройств, транспорта.
  • Интересы по категориям.
  • Принадлежность к Яндекс.Аудитории или сегменту Яндекс.Метрики.

Таргетинг настраивается не только по признакам пользователей, но и по ключевым словам.

При настройке ключевых фраз предлагается автоподбор, формирование списка минус-слов и корректировки ставок.

Существует два основных формата медийной рекламы:

  • Баннеры;
  • Видео.

Баннеры можно создавать прямо в интерфейсе Яндекс.Директ и загружать креативы формата HTML5, GIF, PNG, JPEG.

Показ засчитывается по ряду специальных критериев — более половины баннера должно находиться в зоне видимости более двух секунд.

Видеореклама с оплатой за показы бывает нескольких форматов:

  • Потоковое видео (мультиролл, InStream) — проигрывается перед запуском видео, в произвольный момент видео и в конце.
  • Видео в контенте (InPage) — отдельное видео на странице сайта.
  • Видео в приложениях (Interstitial) — проигрывается перед загрузкой контента.

Медийная реклама прекрасно подходит для сбора аудиторий. Вы можете сформировать отдельную группу для таргетинга из пользователей, увидевших ранее вашу рекламу.

Реклама мобильных приложений

Отображается на поиске и в сетях на мобильных устройствах, совместимых с рекламируемым предложением.

Преимущество заключается в адаптации формата именно под действия с мобильными приложениями. Объявление может быть снабжено:

  • Кнопкой загрузки из магазина;
  • Иконкой;
  • Ценой;
  • Рейтингом.

Кампании оптимизируются под большее количество скачиваний и установок.

Смарт-баннеры

Данный формат создан специально для продвижения товаров и услуг интернет-магазинами.

Прежде всего, необходимо загрузить товарный фид — это документ, содержащий в структурированном виде информацию о товарах с сайта. Дополнительно загружаются креативы — названия файлов должны быть присвоены товарам в фиде.

Система обрабатывает загруженные данные и создаёт универсальные баннеры для товаров с изображением, ценой, названием и характеристиками.

Такой формат применяется для показа пользователям, побывавшим на сайте. В основном, баннер загружает именно тот товар, который данный пользователь открывал и просматривал. Возможно, даже добавлял в корзину.

Чтобы интерес клиента не остывал, его «находят» смарт-баннеры, напоминая о заинтересовавшем его товаре. Благодаря этому контакту, количество возвратов и покупок значительно растет.

Баннер на поиске

Сравнительно новое слово в рекламе. Баннеры в результатах поиска — это та же контекстная реклама, но в привлекательном графическом виде.

Баннер, размещается справа от результатов поисковой выдачи и привлекает больше внимания, чем стандартная текстовая реклама в поиске.

Динамические объявления

Принцип схож со смарт-баннерами, но основное назначение — автомат веская смена креативов и данных о товаре при обновлении ассортимента. Годится для магазинов, которые часто и в больших объемах обновляют линейку товаров

Являются дополнением к стандартным объявлениям. В зависимости от соответствия смысла поискового запроса контенту того или иного объявления, система определяет, какое из них эффективнее, и показывает его.

Медийная кампания на главной

Самый дерзкий и достаточно дорогой формат в Яндексе. Баннер размещается на главной странице. В первую очередь, влияет на имидж и статус рекламодателя.

Дополнительная информация

Турбо-страницы

Обратите внимание на турбо-страницы. Вы можете собрать минималистичную копию страницы сайта или отдельного товара для ускоренной загрузки на мобильных устройствах. Более того, Яндекс разрешает создавать турбо-страницы даже при отсутствии сайта, привязывая их к кабинету Директа. Благодаря им, уменьшается показатель отказов, больше пользователей загружают товаров и совершают покупку.

Анализ эффективности рекламы

Чтобы анализировать эффективность рекламы в Директе, Яндекс разработал Яндекс.Метрику — систему настроек и дашбордов, которая отражает детальную информацию о посещаемости сайта.

Если реклама настроена одновременно в Яндексе и Гугле, лучше приобрести сквозную аналитику. Это поможет отслеживать эффективность кампаний в режиме одного окна, сравнивать показатели с двух платформ и выбирать стратегию.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц
  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Оцените
Rate this post
Поделитесь с друзьями
Подпишитесь на обновления
Нажимая на кнопку "Подписаться", вы даёте своё согласие на обработку персональных данных.
Пришлите свою статью

Комментарии:

Рекомендуем прочитать
У нас тут cookies…
На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике конфиденциальности.